Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Mengatasi ROI dari Sponsorship Olahraga

3 menit dibaca | April 2019

- Richmond Football Club menjadi tim olahraga pertama yang menandatangani kontrak dengan platform Nielsen

SYDNEY: 29 April 2019 - Dengan lebih dari $200 juta dolar dalam bentuk sponsor yang dibelanjakan setiap tahunnya - dan terus bertambah - para sponsor dan pemegang hak menuntut lebih dari sekadar performa yang baik saat menentukan di mana mereka akan menempatkan dana pemasaran mereka. Semakin banyak tim olahraga yang perlu menunjukkan bukti dampak dan pengaruh terhadap persepsi, sikap, dan niat beli penggemar terhadap produk sponsor mereka.

Ingin mendapatkan keuntungan besar dari para sponsor, Australian Football League (AFL) memimpin dalam hal ini dua tahun yang lalu dan mulai menggunakan Nielsen Consumer and Media View (CMV). Nielsen CMV melacak sikap dan perilaku penggemar olahraga terhadap merek dan kategori produk tertentu, termasuk otomotif, teknologi/telekomunikasi, perjalanan, asuransi umum, asuransi kesehatan swasta, makanan dan minuman.

Menyurvei 22.000 konsumen Australia berusia 14+ setiap tahunnya, data Nielsen CMV dibobotkan ke total populasi dengan menggunakan estimasi dari Biro Statistik Australia, sehingga memberikan hasil yang dapat diandalkan secara statistik untuk seluruh populasi.

Kylie Rogers, General Manager, Commercial, AFL mengatakan: "AFL berusaha untuk secara konsisten memberikan nilai bagi mitra korporat kami, dan melalui Nielsen CMV, kami dapat memberikan wawasan yang lebih dalam mengenai penggemar dan kategori untuk menciptakan solusi yang lebih efektif. Kami juga telah berhasil menggunakan Nielsen CMV untuk mengidentifikasi dan menargetkan kategori-kategori baru yang menawarkan peluang kemitraan yang belum tersentuh."

Wawasan lebih banyak digunakan untuk mendorong pertumbuhan komersial di seluruh industri AFL, dengan Richmond Football Club menjadi yang pertama dari beberapa klub AFL yang berlangganan Nielsen CMV pada awal tahun ini.

Richard Fox, Kepala Intelijen Bisnis, Richmond Football Club, mengatakan: "Permainan kami sekarang dikonsumsi melalui berbagai macam saluran dan titik kontak, meskipun memahami setiap saluran itu penting, namun itu hanya menggambarkan sebagian saja. Nielsen CMV adalah komponen penting dalam cara kami memahami seluruh audiens kami dan dampak yang dapat kami berikan untuk para mitra kami."

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, mengatakan Nielsen CMV telah mensurvei konsumen di seluruh Australia selama lebih dari 20 tahun, menangkap berbagai wawasan yang membantu bisnis mengatasi tantangan strategi, pemasaran, dan media.

"Sungguh luar biasa dapat mendukung organisasi olahraga terkemuka untuk membuka, membuktikan, dan mengembangkan bisnis mereka melalui informasi eksposur sponsorship inti dari Nielsen yang digabungkan dengan media mata uang dan data konsumen, melalui Nielsen CMV.  

"Nielsen CMV digunakan oleh penerbit, agensi, dan merek-merek besar di Australia sebagai sumber data utama untuk menentukan siapa yang akan disponsori, sehingga masuk akal jika klub-klub olahraga juga menggunakan data yang sama," pungkas Perry.

Sebagai respon terhadap permintaan pasar, Nielsen juga akan meluncurkan solusi baru untuk industri bisnis olahraga yang disebut FANLINKS pada paruh pertama tahun ini. Menggabungkan dua set data Nielsen yang kuat, SportsLink dan CMV, FANLINKS akan memberikan akses tunggal ke perangkat data konsumen olahraga yang paling kuat dan holistik di pasar.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk menindaklanjuti pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan ketelitian ilmiah dan inovasi, terus mengembangkan cara-cara baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan terpenting yang dihadapi oleh media, periklanan, ritel, dan industri barang konsumen yang bergerak cepat.

Sebagai perusahaan yang masuk dalam daftar S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak

Nielsen

Eleanor Saxton

eleanor.saxton@nielsen.com

+61 421 692 808