การวัดผลแคมเปญโฆษณาบน YouTube ที่ครอบคลุมทุกหนทุกแห่งช่วยให้มองเห็นประสิทธิภาพของโฆษณาได้อย่างไม่เคยมีมาก่อน และให้ความสามารถในการเปรียบเทียบก่อน Nielsen ONE
นิวยอร์ก – 4 ตุลาคม 2022 – การวัดผลแบบดิจิทัล (DAR) ที่ “เปิดตลอดเวลา” ของ Nielsen จะวัดผลแคมเปญโฆษณาวิดีโอบน YouTube การเปิดตัวครั้งนี้จะขยายขอบเขตของ Nielsen เกี่ยวกับ YouTube และ YouTube TV ใน DAR และจะมอบข้อมูลที่จำเป็นให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่เพื่อทำความเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และพิสูจน์ประสิทธิภาพของการซื้อสื่อบนเดสก์ท็อป มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) การวัดผลแบบ “เปิดตลอดเวลา” ของ Nielsen มีความสำคัญต่อผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา เนื่องจากช่วยเพิ่มการมองเห็นประสิทธิภาพของแคมเปญ ใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อขับเคลื่อนแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น และท้ายที่สุดแล้วก็คือผลตอบแทนจากการลงทุนที่สูงขึ้น
การนำเสนอโฆษณาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้องถือเป็นความท้าทายสำหรับผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณา เพื่อที่จะยืนยันว่าโฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการหรือไม่ และเพื่อตัดสินใจอย่างรอบรู้มากขึ้นสำหรับแคมเปญในอนาคต ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้นในภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงและกระจัดกระจายมากขึ้น การวัดผลอย่างต่อเนื่องและ "เปิดตลอดเวลา" บน YouTube ช่วยลดความซับซ้อนในการวัดผลแคมเปญโดยไม่จำเป็นต้องให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่แท็กหรือเปิดใช้งานแคมเปญด้วยตนเอง นักการตลาดที่เปิดใช้งาน DAR "เปิดตลอดเวลา" จะมีข้อมูลการแสดงผลมากขึ้นเพื่อปรับปรุงความสามารถในการนำเสนอโฆษณาให้กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ เข้าใจการเข้าถึงและจัดการความถี่ และเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่เห็นโฆษณาได้ดีขึ้น
Kim Gilberti รองประธานอาวุโสฝ่ายบริหารผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การเปิดใช้งานการวัดผลแบบ 'เปิดตลอดเวลา' อย่างต่อเนื่องบน YouTube ช่วยให้เราช่วยให้นักโฆษณาเข้าใจแพลตฟอร์มที่รองรับโฆษณาชั้นนำและใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งได้ดียิ่งขึ้น การบรรลุความสามารถในการเปรียบเทียบข้ามช่องทางอย่างแท้จริง ถือเป็นก้าวสำคัญในการเดินหน้าอย่างมั่นคงของ Nielsen เพื่อส่งมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Nielsen ONE ซึ่งจะมอบมุมมองที่เปรียบเทียบได้และแยกซ้ำกันในช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่ผู้ชมทุกคนรับชมในทุกหน้าจอ
Nielsen จะทำให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่ในสหรัฐอเมริกาสามารถรับการวัดผล Digital Ad Ratings ของ YouTube แบบ "เปิดตลอดเวลา" ได้ในทุกแพลตฟอร์ม เพื่อวิเคราะห์เมตริกประสิทธิภาพในแคมเปญโฆษณาทั้งหมดได้ดียิ่งขึ้น การเปิดตัวครั้งนี้เป็นการสานต่อผลงานชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen ในพื้นที่โฆษณาดิจิทัลด้วย YouTube โดยต่อจากการเปิดตัว YouTube CTV ใน Digital Ad Ratings ในปี 2020 การเปิดตัว YouTube TV CTV แบบร่วมรับชมในเดือนเมษายน 2022 และการเปิดตัว Nielsen Four-Screen Ad Deduplication ในเดือนกรกฎาคม 2022 การประกาศเหล่านี้ล้วนเป็นก้าวสำคัญในเส้นทางสู่ความสำเร็จ Nielsen ONE แพลตฟอร์มการวัดผลสื่อผสมที่จะเปิดตัวในเดือนธันวาคม 2022 ได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบเมตริกที่เปรียบเทียบได้ในทุกหน้าจอและทุกขั้นตอนของวงจรชีวิตสื่อ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ:
ซาร่าห์ มูราโตเร
นีลเส็น
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
