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La medición de "Always On" en YouTube se incluye en las clasificaciones de publicidad digital de Nielsen

3 minutos de lectura | Octubre 2022

La medición omnipresente de las campañas publicitarias en YouTube ofrece una visión sin precedentes del rendimiento de los anuncios y proporciona una comparabilidad superior a la de Nielsen ONE

Nueva York - 4 de octubre de 2022 - El Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen, "siempre activo", medirá ahora las campañas publicitarias en vídeo de YouTube. Este lanzamiento amplía la cobertura de Nielsen de YouTube y YouTube TV en DAR y proporcionará a los anunciantes y agencias los datos necesarios para comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y probar la eficacia de las compras de medios a través de escritorio, móvil y televisión conectada (CTV). La medición "siempre activa" de Nielsen es fundamental para los anunciantes y editores porque amplía la visibilidad del rendimiento de una campaña, aprovechando los datos para impulsar planes de medios más eficientes y, en última instancia, un mayor retorno de la inversión. 

Ofrecer el anuncio correcto a la audiencia adecuada ha sido un reto para anunciantes y editores. Para validar que los anuncios llegan a la audiencia deseada -y para tomar decisiones más informadas para futuras campañas- los anunciantes y editores necesitan información más completa en un panorama de medios cada vez más dinámico y fragmentado. La medición continua y "siempre activa" en YouTube simplifica la medición de las campañas al eliminar la necesidad de que los anunciantes y las agencias las etiqueten o habiliten manualmente. Los anunciantes que habiliten la medición continua "always on" dispondrán de más datos sobre las impresiones para mejorar la capacidad de ofrecer anuncios a las audiencias deseadas, comprender el alcance y gestionar la frecuencia, y entender mejor la audiencia que ve el anuncio.

Al permitir la medición continua "always on" en YouTube, estamos ayudando a los anunciantes a obtener una mejor comprensión de una de las principales y más grandes plataformas de apoyo a la publicidad", dijo Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Al lograr una verdadera comparabilidad entre canales, esto marca un hito importante en la firme marcha de Nielsen hacia la entrega de Nielsen ONE, que proporcionará una visión comparable y deduplicada de los canales y plataformas que todas las audiencias consumen, en todas las pantallas."

Nielsen permitirá ahora a los anunciantes y agencias de Estados Unidos recibir mediciones "siempre activas" de Digital Ad Ratings YouTube en todas las plataformas para analizar mejor las métricas de rendimiento en todas las campañas publicitarias. Este lanzamiento continúa el trabajo líder de Nielsen en el espacio publicitario digital con YouTube, tras el lanzamiento de YouTube CTV en Digital Ad Ratings en 2020, el lanzamiento de YouTube TV CTV co-viewing en abril de 2022 y el lanzamiento de Nielsen Four-Screen Ad Deduplication en julio de 2022. Todos estos anuncios son pasos importantes en el camino hacia Nielsen ONE, la próxima plataforma de medición cross-media que se lanzará en diciembre de 2022, diseñada para ofrecer métricas comparables en todas las pantallas y en las distintas etapas del ciclo de vida de los medios.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios de comunicación y a los contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa del S&P 500, opera en todo el mundo en más de 55 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Contacto:

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com