Centro de noticias > Empresa

La medición "Always On" de YouTube se incluye en las clasificaciones de publicidad digital de Nielsen

Lectura de 3 minutos | Octubre de 2022

La medición ubicua de las campañas publicitarias en YouTube ofrece una visión sin precedentes del rendimiento de los anuncios y una comparabilidad superior a la de Nielsen ONE.

Nueva York - 4 de octubre de 2022 - El Digital Ad Ratings (DAR) "always on" de Nielsen medirá ahora las campañas publicitarias en vídeo de YouTube. Este lanzamiento amplía la cobertura de Nielsen de YouTube y YouTube TV en DAR y proporcionará a los anunciantes y agencias los datos necesarios para comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y demostrar la eficacia de las compras de medios a través de escritorio, móvil y TV conectada (CTV). La medición "always on" de Nielsen es fundamental para anunciantes y editores porque amplía la visibilidad del rendimiento de una campaña, aprovechando los datos para impulsar planes de medios más eficientes y, en última instancia, un mayor retorno de la inversión. 

Hacer llegar el anuncio adecuado a la audiencia adecuada ha sido todo un reto para anunciantes y editores. Para validar que los anuncios llegan a la audiencia deseada y tomar decisiones más informadas para futuras campañas, los anunciantes y editores necesitan información más completa en un panorama de medios cada vez más dinámico y fragmentado. La medición continua "always on" en YouTube simplifica la medición de las campañas al eliminar la necesidad de que los anunciantes y las agencias las etiqueten o activen manualmente. Los profesionales del marketing que habiliten la medición continua "always on" dispondrán de más datos de impresiones para mejorar la capacidad de ofrecer anuncios a las audiencias deseadas, comprender el alcance y gestionar la frecuencia, y entender mejor la audiencia que ve el anuncio.

Al permitir la medición continua "always on" en YouTube, estamos ayudando a los anunciantes a obtener una mejor comprensión de una de las principales y más grandes plataformas soportadas por publicidad", dijo Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Al lograr una verdadera comparabilidad entre canales, esto marca un hito importante en la firme marcha de Nielsen hacia la entrega de Nielsen ONE, que proporcionará una visión comparable y deduplicada de los canales y plataformas que consumen todas las audiencias, a través de todas las pantallas."

Nielsen permitirá ahora a los anunciantes y agencias de Estados Unidos recibir mediciones "always on" de Digital Ad Ratings YouTube en todas las plataformas para analizar mejor las métricas de rendimiento en todas las campañas publicitarias. Este lanzamiento continúa el trabajo líder de Nielsen en el sector de la publicidad digital con YouTube, tras el lanzamiento de YouTube CTV en Digital Ad Ratings en 2020, el lanzamiento de YouTube TV CTV co-viewing en abril de 2022 y el lanzamiento de Nielsen Four-Screen Ad Deduplication en julio de 2022. Todos estos anuncios son pasos significativos en el camino hacia Nielsen ONE, la próxima plataforma de medición cross-media que se lanzará en diciembre de 2022, diseñada para ofrecer métricas comparables en todas las pantallas y en las distintas etapas del ciclo de vida de los medios.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

Contacto:

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com