La mesure omniprésente des campagnes publicitaires sur YouTube donne une vision sans précédent de la performance des publicités et offre une comparabilité supérieure à celle de Nielsen ONE.

New York - 4 octobre 2022 - Le Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen, qui est toujours disponible, mesure désormais les campagnes publicitaires vidéo sur YouTube. Cette version étend la couverture de YouTube et YouTube TV par Nielsen dans le DAR et fournira aux annonceurs et aux agences les données nécessaires pour mieux comprendre la portée, gérer la fréquence et prouver l'efficacité des achats médias sur le bureau, le mobile et la télévision connectée (CTV). La mesure "toujours disponible" de Nielsen est essentielle pour les annonceurs et les éditeurs car elle permet d'accroître la visibilité des performances d'une campagne, d'exploiter les données afin de mettre en place des plans médias plus efficaces et, en fin de compte, d'obtenir un meilleur retour sur investissement. 

Diffuser la bonne annonce à la bonne audience est un défi pour les annonceurs et les éditeurs. Afin de s'assurer que les publicités atteignent le public visé et de prendre des décisions plus éclairées pour les futures campagnes, les annonceurs et les éditeurs ont besoin d'informations plus complètes dans un paysage médiatique de plus en plus dynamique et fragmenté. La mesure continue et permanente sur YouTube simplifie la mesure des campagnes en éliminant la nécessité pour les annonceurs et les agences de marquer ou d'activer manuellement les campagnes. Les spécialistes du marketing qui activent le DAR "always on" disposeront de davantage de données sur les impressions pour améliorer la capacité à diffuser des publicités aux publics souhaités, à comprendre la portée et à gérer la fréquence, et à mieux comprendre le public qui voit la publicité.

"En permettant une mesure continue sur YouTube, nous aidons les annonceurs à mieux comprendre l'une des plus grandes plateformes publicitaires ", a déclaré Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "En réalisant une véritable comparabilité inter-canaux, cela marque une étape importante dans la marche régulière de Nielsen vers la réalisation de Nielsen ONE, qui fournira une vue comparable et dédupliquée des canaux et des plateformes que tous les publics consomment, sur tous les écrans."

Nielsen permettra désormais aux annonceurs et aux agences des États-Unis de bénéficier d'une mesure " always on " de YouTube Digital Ad Ratings sur toutes les plateformes afin de mieux analyser les mesures de performance de toutes les campagnes publicitaires. Ce lancement s'inscrit dans la continuité du travail de Nielsen dans l'espace publicitaire numérique avec YouTube, après le lancement de YouTube CTV in Digital Ad Ratings en 2020, le lancement de YouTube TV CTV co-viewing en avril 2022, et le lancement de Nielsen Four-Screen Ad Deduplication en juillet 2022. Ces annonces sont autant d'étapes importantes sur la voie de Nielsen ONE, la future plateforme de mesure cross-média lancée en décembre 2022, conçue pour fournir des mesures comparables entre les écrans et les différentes étapes du cycle de vie des médias.

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