La mesure omniprésente des campagnes publicitaires sur YouTube offre une vision sans précédent de la performance des publicités et permet de les comparer avant qu'elles ne soient diffusées. Nielsen ONE
New York - 4 octobre 2022 - Les Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen, toujours actifs, mesurent désormais les campagnes publicitaires vidéo sur YouTube. Cette version élargit la couverture de Nielsen pour YouTube et YouTube TV dans DAR et fournira aux annonceurs et aux agences les données nécessaires pour mieux comprendre la portée, gérer la fréquence et prouver l'efficacité des achats médias sur desktop, mobile et TV connectée (CTV). La mesure " always on " de Nielsen est essentielle pour les annonceurs et les éditeurs car elle permet d'accroître la visibilité des performances d'une campagne, de tirer parti des données pour mettre en place des plans médias plus efficaces et, en fin de compte, un meilleur retour sur investissement.
Diffuser la bonne publicité au bon public est un défi pour les annonceurs et les éditeurs. Afin de s'assurer que les publicités atteignent le public visé et de prendre des décisions plus éclairées pour les campagnes futures, les annonceurs et les éditeurs ont besoin d'informations plus complètes dans un paysage médiatique de plus en plus dynamique et fragmenté. La mesure continue sur YouTube simplifie la mesure des campagnes en évitant aux annonceurs et aux agences d'étiqueter ou d'activer manuellement les campagnes. Les spécialistes du marketing qui activent le DAR "en continu" disposeront de davantage de données d'impression pour améliorer la capacité à diffuser des publicités auprès des publics souhaités, comprendre la portée et gérer la fréquence, et mieux comprendre le public qui voit la publicité.
"En permettant une mesure continue sur YouTube, nous aidons les annonceurs à mieux comprendre l'une des plus grandes plateformes publicitaires ", a déclaré Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "En réalisant une véritable comparabilité cross-canal, cela marque une étape importante dans la progression constante de Nielsen vers Nielsen ONE, qui fournira une vue comparable et dédupliquée des canaux et des plateformes que tous les publics consomment, sur tous les écrans."
Nielsen permettra désormais aux annonceurs et aux agences américaines de recevoir en permanence les mesures de Digital Ad Ratings YouTube sur toutes les plateformes afin de mieux analyser les mesures de performance de toutes les campagnes publicitaires. Ce lancement s'inscrit dans la continuité du travail de pointe de Nielsen dans l'espace publicitaire numérique avec YouTube, après le lancement de YouTube CTV in Digital Ad Ratings en 2020, le lancement de YouTube TV CTV co-viewing en avril 2022, et le lancement de Nielsen Four-Screen Ad Deduplication en juillet 2022. Ces annonces sont autant d'étapes importantes sur la voie de Nielsen ONE, la future plateforme de mesure cross-média lancée en décembre 2022, conçue pour fournir des mesures comparables à travers les écrans et les différentes étapes du cycle de vie des médias.
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