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Medição "Always On" no YouTube Ativada nas Classificações de Anúncios Digitais Nielsen

Leitura de 3 minutos | Outubro 2022

A medição onipresente das campanhas publicitárias no YouTube dá uma visão sem precedentes do desempenho dos anúncios e proporciona comparabilidade à frente da Nielsen ONE

Nova Iorque - 4 de outubro de 2022 - A classificação digital de anúncios (DAR) da Nielsen "always on" medirá agora as campanhas de anúncios em vídeo no YouTube. Este lançamento expande a cobertura da Nielsen do YouTube e da TV YouTube no DAR e fornecerá aos anunciantes e agências os dados necessários para entender melhor o alcance, gerenciar a freqüência e provar a eficácia da compra de mídia através da TV de mesa, móvel e conectada (CTV). A medida "sempre ativa" da Nielsen é crítica para anunciantes e editores porque expande a visibilidade para o desempenho de uma campanha, alavancando dados para conduzir planos de mídia mais eficientes e, em última instância, um maior retorno sobre o investimento. 

Entregar o anúncio certo para o público certo tem sido um desafio para anunciantes e editores. A fim de validar que os anúncios estão alcançando o público pretendido - e para tomar decisões mais informadas para futuras campanhas - os anunciantes e editores precisam de insights mais abrangentes em um cenário de mídia cada vez mais dinâmico e fragmentado. A medição contínua e "sempre ativa" no YouTube simplifica a medição de campanhas, eliminando a necessidade de os anunciantes e agências etiquetarem ou habilitarem campanhas manualmente. Os marqueteiros que habilitam o DAR "sempre ligado" terão mais dados de impressões para melhorar a capacidade de entregar anúncios ao público desejado, entender o alcance e gerenciar a freqüência, e entender melhor o público que vê o anúncio.

"Ao permitir a medição contínua 'sempre ativa' no YouTube, estamos ajudando os anunciantes a compreender melhor uma das plataformas líderes e maiores plataformas suportadas por anúncios", disse Kim Gilberti, SVP, Product Management, Nielsen. "Ao alcançar uma verdadeira comparabilidade entre canais, isto marca um marco importante na constante marcha da Nielsen em direção à entrega da Nielsen ONE, que proporcionará uma visão comparável e deduplicada dos canais e plataformas que todos os públicos consomem, em todas as telas".

A Nielsen agora permitirá que anunciantes e agências americanas recebam a medida "sempre no" Digital Ad Ratings do YouTube em todas as plataformas para analisar melhor as métricas de desempenho em todas as campanhas publicitárias. Este lançamento dá continuidade ao trabalho líder da Nielsen no espaço de anúncios digitais com o YouTube, seguindo o lançamento do YouTube CTV no Digital Ad Ratings em 2020, o lançamento do YouTube TV CTV co-visualizado em abril de 2022, e o lançamento do Nielsen Four-Screen Ad Deduplication em julho de 2022. Estes anúncios são todos passos significativos no caminho para o Nielsen ONE, a plataforma de medição cross-media a ser lançada em dezembro de 2022, projetada para fornecer métricas comparáveis entre as telas e vários estágios do ciclo de vida da mídia.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

Contato:

Sarah Muratore
Nielsen
sarah.muratore@nielsen.com