콘텐츠로 건너뛰기
뉴스 센터 > 기업

Nielsen Digital Ad Ratings에서 'Always On' YouTube 측정이 활성화됨

3 분간 읽기 | 2022년 10월

YouTube 광고 캠페인의 유비쿼터스 측정은 광고 성과에 대한 전례 없는 관점을 제공하고 Nielsen ONE보다 앞서 비교 가능성을 제공합니다.

뉴욕 – 2022년 10월 4일 – Nielsen의 "항상 켜져 있는" DAR(Digital Ad Ratings)은 이제 YouTube 동영상 광고 캠페인을 측정합니다. 이 릴리스는 DAR에서 YouTube 및 YouTube TV에 대한 Nielsen의 적용 범위를 확장하고 광고주와 대행사에 도달 범위를 더 잘 이해하고, 빈도를 관리하고, 데스크톱, 모바일 및 커넥티드 TV(CTV)에서 미디어 구매의 효과를 입증하는 데 필요한 데이터를 제공합니다. Nielsen의 "항상 켜져 있는" 측정은 캠페인 성과에 대한 가시성을 확장하고 데이터를 활용하여 보다 효율적인 미디어 계획을 추진하고 궁극적으로 더 높은 투자 수익을 창출하기 때문에 광고주와 게시자에게 매우 중요합니다. 

적절한 타겟에게 적절한 광고를 게재하는 것은 광고주와 퍼블리셔 모두에게 어려운 과제였습니다. 광고가 의도한 잠재고객에게 도달하고 있는지 검증하고 향후 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 광고주와 퍼블리셔는 점점 더 역동적이고 파편화되는 미디어 환경에서 보다 포괄적인 인사이트가 필요합니다. YouTube의 지속적인 '상시 사용' 측정은 광고주와 대행사가 캠페인에 수동으로 태그를 지정하거나 사용 설정할 필요가 없어 캠페인 측정을 간소화합니다. "상시 사용" DAR를 활성화한 마케터는 더 많은 노출 데이터를 확보하여 원하는 잠재고객에게 광고를 게재하고, 도달 범위를 파악하고, 빈도를 관리하고, 광고를 보는 잠재고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.

Nielsen의 제품 관리 SVP인 Kim Gilberti는 "YouTube에서 지속적인 '상시 사용' 측정을 활성화함으로써 광고주가 가장 큰 광고 지원 플랫폼 중 하나를 더 잘 이해할 수 있도록 돕고 있습니다. "진정한 교차 채널 비교 가능성을 달성함으로써 이는 Nielsen ONE을 제공하기 위한 Nielsen의 꾸준한 행진에서 중요한 이정표가 될 것이며, 이는 모든 청중이 소비하는 채널과 플랫폼에 대한 비교 가능하고 중복 제거된 보기를 모든 화면에서 제공할 것입니다."

Nielsen은 이제 미국 광고주와 대행사가 플랫폼 전반에 걸쳐 "항상 켜져 있는" 디지털 광고 등급 YouTube 측정을 수신하여 모든 광고 캠페인의 성과 지표를 더 잘 분석할 수 있도록 합니다. 이번 출시는 2020년 디지털 광고 등급의 YouTube CTV 출시, 2022년 4월 YouTube TV CTV 공동 시청 출시, 2022년 7월 Nielsen Four-Screen Ad Deduplication 출시에 이어 YouTube와 함께 디지털 광고 분야에서 업계를 선도하는 Nielsen의 작업을 계속합니다. 이러한 발표는 모두 2022년 12월에 출시될 크로스 미디어 측정 플랫폼인 Nielsen ONE으로 가는 길의 중요한 단계로, 화면과 미디어 수명 주기의 다양한 단계에서 비교 가능한 메트릭을 제공하도록 설계되었습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨(Nielsen)은 잠재고객 측정 및 데이터를 제공하는 미디어 정보 분석 기업으로서 전세계 미디어와 컨텐츠를 분석하고 있다. 전세계 모든 채널과 플랫폼에서 사용자 행동 패턴을 분석해 독립적이고 실행 가능한 인사이트를 고객사에 제공해 현재는 물론 미래의 잠재 사용자까지 연결하고 참여할 수 있도록 지원한다.

S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.

Contact:

사라 무라토레
닐슨
sarah.muratore@nielsen.com