Nielsen เปิดตัว Streaming Signals เพื่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นบนทีวีที่เชื่อมต่อ

ขณะนี้ทั้งผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึง CTV ได้ด้วยโซลูชันแรกที่ใช้ข้อมูลสตรีมมิ่งจากผู้ประกอบการ CTV ที่เข้าร่วมและการเรียนรู้ของเครื่องจักร Nielsen เพื่อกำจัดขยะโฆษณาโดยแยกครัวเรือนออกจากกัน

นิวยอร์ก 4 ม.ค. 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) ได้ประกาศเปิดตัว Streaming Signals ซึ่งเป็นโซลูชันใหม่สำหรับผู้ให้บริการและผู้โฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าใครกำลังรับชมรายการใดอยู่ในครัวเรือน Streaming Signals เป็นโซลูชันแรกที่แยกการรับชมในครัวเรือนออกจากกัน ช่วยให้ทั้งผู้ซื้อสื่อและผู้ขายสื่อสามารถปรับให้เหมาะสมและวัดการเข้าถึง CTV เพื่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เพิ่มรายได้จากโฆษณาและนำเสนอโฆษณาให้กับผู้ชมที่รับชมแบบสตรีมมิ่งได้สูงสุด 

ปัจจุบัน การโฆษณาบน CTV ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในระดับครัวเรือน อย่างไรก็ตาม ครัวเรือนมักประกอบด้วยผู้ชมที่หลากหลายและมีความสนใจต่างกัน Streaming Signals เหมาะเป็นอย่างยิ่งสำหรับลูกค้า Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) เนื่องจากโซลูชันทั้งสองนี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถปรับให้เหมาะสมและวัดการเข้าถึง CTV เพื่อการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น Streaming Signals ใช้โมเดลการเรียนรู้ของเครื่องที่กำหนดเองเพื่อระบุว่าใครอยู่ในครัวเรือนโดยอิงจากข้อมูลผู้ชมในอดีต โดยส่งสัญญาณภายใน 50 มิลลิวินาทีไปยังผู้ประกอบการ CTV ว่าใครกำลังสตรีมเนื้อหารายการอยู่ในขณะนี้ทันที ส่งผลให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถเลือกเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นและเร็วขึ้น โดยขจัดการส่งโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้องไปยังผู้ชม ในทางกลับกัน เจ้าของสื่อสามารถดึงดูดเงินจากสื่อได้มากขึ้นด้วยโฆษณาที่บรรจุหีบห่อได้แม่นยำยิ่งขึ้น โดยการส่งโฆษณาแบบเรียลไทม์ไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง

โซลูชันนี้สามารถทำได้โดยใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง การดูจากข้อมูลแผงมาตรฐานของ Nielsen และข้อมูลผู้ชมของผู้ให้บริการ CTV โดยกำหนดข้อมูลประชากรตามระดับบุคคลทันที เมื่อบูรณาการแล้ว ผู้ให้บริการ CTV จะแจ้งระบบของ Nielsen และจะได้รับสัญญาณที่มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่น่าจะรับชมมากที่สุดภายในครัวเรือน ผู้ให้บริการ CTV จะสามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมกว่าโฆษณาเดิมที่ถูกจองไว้ได้ ตัวอย่างเช่น หากมีการรับชม Sons of Anarchy ในครัวเรือน ชายวัย 35 ปีที่น่าจะรับชมรายการนี้จะได้รับโฆษณารถยนต์แทนโฆษณาโยเกิร์ต ทำให้ผู้ให้บริการ CTV สามารถเพิ่มการนำเสนอโฆษณาจากสินค้าคงคลังของตนได้

Ameneh Atai ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen กล่าวว่า "Nielsen Streaming Signals นำเสนอข้อมูลประชากรที่แม่นยำในระดับบุคคลแบบเรียลไทม์ที่ไม่มีใครเทียบได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับผู้ชม เราทราบดีว่าอุตสาหกรรมสื่อกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเปลี่ยนมาใช้แนวทางการสตรีมเป็นหลัก และผู้ชมสามารถรับชมรายการได้ทุกเมื่อ ทุกที่ และผ่านอุปกรณ์หลายประเภท Nielsen เป็นเพียงรายเดียวที่แยกครัวเรือนออกจากกัน เนื่องจากเราเป็นเพียงรายเดียวที่อยู่ในตำแหน่งจุดตัดระหว่างพฤติกรรมการสตรีมและข้อมูลผู้ชม"

โดยทั่วไป ลูกค้าจะพิจารณาจากเปอร์เซ็นต์ของเป้าหมายเมื่อประเมินโฆษณาบน CTV Streaming Signals ช่วยให้ลูกค้าสามารถสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อเปอร์เซ็นต์ดังกล่าวได้ด้วยการทราบว่าใครอยู่เบื้องหลังหน้าจอ CTV ก่อนที่โฆษณาจะแสดง 

Digital Ad Ratings (DAR) ของ Nielsen ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าใครบ้างที่เข้าถึงโฆษณาตามอายุและเพศระหว่างแคมเปญโฆษณา CTV ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาจะต้องใช้การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม (ติดตามพฤติกรรมดิจิทัลที่รวบรวมในระดับครัวเรือน) หรือการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (แสดงโฆษณาตามประเภทของเนื้อหา) เพื่อพยายามส่งโฆษณาที่เหมาะสมไปยังบุคคลที่เหมาะสม Streaming Signals นำโซลูชันที่ดีที่สุดเหล่านี้มารวมกันเพื่อส่งมอบความแม่นยำและความเกี่ยวข้องของโฆษณาในระดับที่สูงขึ้น

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen Streaming Signals