Teraz zarówno nabywcy, jak i sprzedawcy mediów mogą optymalizować zasięg telewizji kablowej dzięki pierwszemu w swoim rodzaju rozwiązaniu, które wykorzystuje dane strumieniowe od uczestniczących operatorów telewizji kablowej oraz uczenie maszynowe Nielsena w celu wyeliminowania marnotrawstwa reklamowego poprzez uwolnienie gospodarstwa domowego.

Nowy Jork, 4 stycznia 2022 r. - W kolejnym kroku w kierunku lepszego zrozumienia, kto ogląda jakie programy i lepszego prezentowania reklam na poziomie osoby, Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił uruchomienie Streaming Signals, nowego rozwiązania dla operatorów telewizji połączonej (CTV) i reklamodawców, aby lepiej zrozumieć, kto ogląda program w gospodarstwie domowym. Streaming Signals, jako pierwsze rozwiązanie w branży, umożliwia nabywcom i sprzedawcom mediów optymalizację i pomiar zasięgu telewizji kablowej w celu zwiększenia efektywności reklamy, maksymalizacji przychodów z reklam i ich dostarczania do odbiorców. 

Obecnie większość reklam w CTV dzieje się na poziomie gospodarstwa domowego. Jednak gospodarstwa domowe często składają się z różnych odbiorców o różnych zainteresowaniach. Streaming Signals jest dobrze dopasowany do klientów Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), ponieważ te dwa rozwiązania razem umożliwiają klientom zarówno optymalizację, jak i pomiar zasięgu CTV dla bardziej efektywnej reklamy. Wykorzystując niestandardowe modele uczenia maszynowego w celu określenia, kto jest w gospodarstwie domowym na podstawie historycznych danych dotyczących oglądalności, Streaming Signals w ciągu 50 milisekund dostarcza operatorom telewizji kablowej sygnał o tym, kto w danej chwili streamuje treści programowe. Dzięki temu reklamodawcy i agencje dokonują lepszych, szybszych wyborów, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców, eliminując dostarczanie widzom nieistotnych reklam. Z kolei właściciele mediów mogą przyciągnąć więcej dolarów medialnych z zasobów reklamowych, które są bardziej precyzyjnie pakowane, poprzez dostarczanie w czasie rzeczywistym reklamy do właściwej publiczności.

Rozwiązanie to jest możliwe dzięki zastosowaniu algorytmów uczenia maszynowego, przeglądania danych ze złotego standardu panelowego Nielsena oraz danych o oglądalności dostawcy telewizji kablowej, co pozwala na natychmiastowe przypisanie demografii na poziomie osoby. Po zintegrowaniu dostawca CTV powiadomi system Nielsen i otrzyma sygnał zawierający informacje o tym, kto najprawdopodobniej ogląda w danym gospodarstwie domowym. Dostawca CTV może następnie grać bardziej idealne reklamy zamiast poprzedniej reklamy, która została zarezerwowana. Na przykład, jeśli Sons of Anarchy jest oglądany w gospodarstwie domowym, 35-letni mężczyzna prawdopodobnie ogląda program zostanie wyświetlony auto reklamy zamiast reklamy jogurtu, dając operatorom CTV możliwość wyostrzenia dostawy reklamy z ich zasobów.

"Nielsen Streaming Signals wnosi do optymalizacji widowni warstwę niezrównanej precyzji demograficznej w czasie rzeczywistym, na poziomie osoby" - powiedział Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV, Nielsen. "Wiemy, że branża medialna przechodzi przyspieszone zmiany, przechodząc na podejście streaming-first i z widownią oglądającą programowanie zawsze, wszędzie i na wielu urządzeniach. Nielsen jest jedynym, który rozdziela gospodarstwo domowe, ponieważ jako jedyni siedzimy na przecięciu zachowań streamingowych i danych o widowni."

Tradycyjnie, klienci patrzyli na procent on-target przy ocenie reklamy w CTV. Streaming Signals pozwala klientom pozytywnie wpłynąć na ten odsetek, wiedząc przed reklamą, kto znajduje się za ekranem CTV. 

Digital Ad Ratings (DAR) firmy Nielsen pozwala klientom zrozumieć, kto został osiągnięty według wieku i płci podczas kampanii reklamowej CTV. Z kolei reklamodawcy polegają na wykorzystaniu targetowania behawioralnego (śledzenie zachowań cyfrowych zagregowanych na poziomie gospodarstwa domowego) lub targetowania kontekstowego (wyświetlanie reklamy na podstawie gatunku treści), aby spróbować dostarczyć właściwą reklamę do właściwej osoby. Streaming Signals łączy najlepsze z tych rozwiązań, aby zapewnić wyższy próg dokładności i trafności reklam.

Dowiedz się więcej o Nielsen Streaming Signals.