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Nielsen führt Streaming-Signale für effizientere Werbung im vernetzten Fernsehen ein

3 Minuten lesen | Januar 2022

Jetzt können sowohl Medienkäufer als auch -verkäufer die CTV-Reichweite mit der ersten Lösung ihrer Art optimieren, die Streaming-Daten von teilnehmenden CTV-Betreibern und maschinelles Lernen von Nielsen nutzt, um durch die Entbündelung eines Haushalts Werbeabfälle zu vermeiden

New York, 4. Januar 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) kündigte die Einführung von Streaming Signals an, einer neuen Lösung für Betreiber von Connected TV (CTV) und Werbetreibende, um besser zu verstehen, wer eine Sendung im Haushalt sieht. Streaming Signals ist die erste Lösung ihrer Art, die das Fernsehen in den Haushalten entbündelt und es sowohl Medienkäufern als auch Medienverkäufern ermöglicht, die CTV-Reichweite für effizientere Werbung zu optimieren und zu messen, um die Werbeeinnahmen und die Auslieferung an Streaming-Zielgruppen zu maximieren. 

Gegenwärtig findet die meiste Werbung bei CTV auf der Ebene der Haushalte statt. Die Haushalte setzen sich jedoch oft aus verschiedenen Zielgruppen mit unterschiedlichen Interessen zusammen. Streaming Signals eignet sich gut für Kunden von Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), da diese beiden Lösungen zusammen es den Kunden ermöglichen, die CTV-Reichweite für effizientere Werbung zu optimieren und zu messen. Streaming Signals nutzt maßgeschneiderte maschinelle Lernmodelle, um auf der Grundlage historischer Zuschauerdaten zu ermitteln, wer sich im Haushalt befindet, und liefert den CTV-Betreibern innerhalb von 50 Millisekunden ein Signal, wer gerade Programminhalte streamt. Dies führt dazu, dass Werbetreibende und Agenturen bessere und schnellere Entscheidungen treffen können, um ihre Zielgruppen zu erreichen, und verhindert, dass irrelevante Werbung an die Zuschauer ausgeliefert wird. Im Gegenzug können Medieninhaber mit einem besser verpackten Werbeinventar mehr Mediendollar anziehen, indem sie Werbung in Echtzeit an die richtige Zielgruppe ausliefern.

Ermöglicht wird diese Lösung durch den Einsatz von Algorithmen des maschinellen Lernens, die auf der Grundlage von Nielsens Goldstandard-Paneldaten und den Zuschauerdaten der CTV-Anbieter demografische Daten auf Personenebene sofort zuordnen. Nach der Integration benachrichtigt der FTV-Anbieter das Nielsen-System und erhält ein Signal mit Informationen darüber, wer im Haushalt am ehesten zuschaut. Der CTV-Anbieter kann dann eine idealere Werbung abspielen als die zuvor reservierte Werbung. Wenn zum Beispiel Sons of Anarchy in einem Haushalt gesehen wird, wird dem 35-jährigen Mann, der die Serie wahrscheinlich sieht, eine Auto-Werbung anstelle einer Joghurt-Werbung gezeigt, was den FTV-Anbietern die Möglichkeit gibt, die Auslieferung von Werbung aus ihrem Bestand zu verbessern.

"Nielsen Streaming Signals bietet eine unübertroffene demografische Echtzeit-Präzision für die Zuschaueroptimierung", sagt Ameneh Atai, General Manager Digital and Advanced TV bei Nielsen. "Wir wissen, dass die Medienbranche einen beschleunigten Wandel durchläuft, indem sie zu einem Streaming-First-Ansatz übergeht und ein Publikum hat, das sich Programme immer und überall und auf einer Vielzahl von Geräten ansieht. Nielsen ist der Einzige, der den Haushalt entflechtet, weil wir die Einzigen sind, die an der Schnittstelle von Streaming-Verhalten und Zuschauerdaten sitzen."

Traditionell haben Kunden bei der Bewertung von Werbung auf CTV auf den On-Target-Anteil geachtet. Streaming Signals ermöglicht es Kunden, diesen Prozentsatz positiv zu beeinflussen, indem sie vor der Ausstrahlung der Werbung wissen, wer sich hinter dem CTV-Bildschirm befindet. 

Die Digital Ad Ratings (DAR) von Nielsen ermöglichen es den Kunden zu verstehen, wer nach Alter und Geschlecht während der CTV-Werbekampagne erreicht wurde. Werbetreibende wiederum würden sich entweder auf Behavioral Targeting (Verfolgung des digitalen Verhaltens auf Haushaltsebene) oder auf Contextual Targeting (Anzeige einer Werbung auf der Grundlage des Inhaltsgenres) verlassen, um zu versuchen, die richtige Werbung an die richtige Person zu liefern. Streaming Signals vereint die besten dieser Lösungen, um eine höhere Genauigkeit und Relevanz der Werbung zu erreichen.

Erfahren Sie mehr über Nielsen Streaming Signals.

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft.

Nielsen (NYSE: NLSN) ist ein S&P 500-Unternehmen und weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns in den sozialen Medien in Kontakt.

Kontakt

Matt Hurst

matt.hurst@nielsen.com