Nielsen lance Streaming Signals pour une publicité plus efficace sur la télévision connectée

Désormais, les acheteurs et les vendeurs de médias peuvent optimiser la portée de CTV grâce à une solution inédite qui utilise les données de streaming des opérateurs CTV participants et l'apprentissage automatique de Nielsen pour éliminer le gaspillage publicitaire en dégroupant un foyer.

New York, le 4 janvier 2022 - Pour mieux comprendre qui regarde quel programme et mieux présenter la publicité au niveau de la personne, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement de Streaming Signals, une nouvelle solution pour les opérateurs de télévision connectée (CTV) et les annonceurs afin de mieux comprendre qui regarde une émission au sein d'un foyer. Première solution de ce type à dissocier le visionnage au sein du foyer, Streaming Signals permet aux acheteurs et aux vendeurs de médias d'optimiser et de mesurer la portée de la TVC pour une publicité plus efficace, en maximisant les revenus publicitaires et la diffusion auprès des audiences en streaming. 

Actuellement, la majeure partie de la publicité sur CTV est diffusée au niveau des ménages. Cependant, les foyers sont souvent constitués de publics divers avec des intérêts différents. Streaming Signals convient parfaitement aux clients de Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), car ces deux solutions permettent aux clients d'optimiser et de mesurer la portée de CTV pour une publicité plus efficace. En utilisant des modèles d'apprentissage automatique personnalisés pour déterminer qui est dans le foyer sur la base des données historiques d'audience, Streaming Signals fournit un signal dans les 50 millisecondes aux opérateurs CTV pour savoir qui est actuellement en train de regarder le contenu du programme instantanément. Les annonceurs et les agences font ainsi des choix plus judicieux et plus rapides pour atteindre leur public cible, ce qui évite aux téléspectateurs de recevoir des publicités non pertinentes. De leur côté, les propriétaires de médias peuvent attirer plus d'argent grâce à un inventaire publicitaire plus précis, en diffusant de la publicité en temps réel au bon public.

Cette solution est rendue possible par l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique, de visionnage à partir des données du panel de référence de Nielsen et des données d'audience du fournisseur de CTV, attribuant instantanément des données démographiques au niveau de la personne. Une fois intégré, le fournisseur de TVC informera le système Nielsen et recevra un signal contenant des informations sur les personnes les plus susceptibles de regarder la télévision au sein du foyer. Le fournisseur de CTV peut alors diffuser une publicité plus adaptée que la précédente qui était réservée. Par exemple, si Sons of Anarchy est regardé dans un foyer, l'homme de 35 ans susceptible de regarder l'émission se verra présenter une publicité automobile au lieu d'une publicité pour un yaourt, ce qui permet aux opérateurs de télévision en circuit fermé d'améliorer la diffusion des publicités à partir de leur inventaire.

"Nielsen Streaming Signals apporte à l'optimisation de l'audience une précision démographique inégalée, en temps réel et au niveau de la personne", a déclaré Ameneh Atai, directeur général de Digital and Advanced TV, Nielsen. "Nous savons que l'industrie des médias subit des changements accélérés, passant à une approche de streaming d'abord, et avec un public qui regarde la programmation à tout moment, où qu'il soit, et sur un certain nombre d'appareils. Nielsen est le seul à dissocier les foyers parce que nous sommes les seuls à nous trouver à l'intersection des comportements de streaming et des données d'audience."

Traditionnellement, les clients évaluent la publicité sur CTV en fonction du pourcentage de ciblage. Streaming Signals permet aux clients d'influencer positivement ce pourcentage en sachant, avant que la publicité ne soit diffusée, qui se trouve derrière l'écran de CTV. 

Le Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen permet aux clients de comprendre qui a été touché par âge et par sexe au cours de la campagne publicitaire de CTV. De leur côté, les annonceurs ont recours au ciblage comportemental (suivi des comportements numériques agrégés au niveau du foyer) ou au ciblage contextuel (affichage d'une publicité en fonction du genre de contenu) pour essayer de diffuser la bonne publicité à la bonne personne. Streaming Signals réunit le meilleur de ces solutions pour offrir un seuil plus élevé de précision et de pertinence des publicités.

En savoir plus sur les signaux de streaming de Nielsen.