ด้วยการสนับสนุนจาก MYTV Broadcasting การขยายการวัดผลของ Nielsen เข้าสู่มาเลเซียตะวันออกทำให้การครอบคลุมของผู้ให้บริการโทรทัศน์และผู้โฆษณาเพิ่มมากขึ้น ส่งผลให้มีภาพรวมของการวัดผลผู้ชมทีวีที่ครอบคลุมมากขึ้น
มาเลเซีย – 15 มิถุนายน 2566 – ถือเป็นชัยชนะสำหรับผู้ถือผลประโยชน์ทุกฝ่าย การขยายขอบเขตการครอบคลุมของ Nielsen Panel ไปสู่มาเลเซียตะวันออก โดยเฉพาะเมืองโกตาคินาบาลูและกูชิง จะทำให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงทางโทรทัศน์และผู้โฆษณาเข้าใจผู้ชมนอกคาบสมุทรมาเลเซียได้ดีขึ้น ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของการออกอากาศโทรทัศน์แบบฟรีทีวี (FTA) ในมาเลเซีย
สอดคล้องกับการวัดจำนวนผู้ชมทีวี (TAM) ที่มีอยู่ในคาบสมุทรมาเลเซีย ช่อง FTA ทั้งหมดที่ออกอากาศผ่านแพลตฟอร์ม MYTV ในเมืองโกตากินาบาลูและกูชิงจะได้รับการรายงานในฐานข้อมูล TAM โดยใช้วิธีการเดียวกันและ "นาโนมิเตอร์" ซึ่งเป็นอุปกรณ์ที่ผู้ชมในครัวเรือนที่เลือกใช้เพื่อแบ่งปันรายการที่เลือกดู
การวัดที่เพิ่มขึ้นนี้ช่วยให้สามารถกำกับดูแลการครอบคลุมโทรทัศน์ดิจิตอลภาคพื้นดินของประเทศได้ดียิ่งขึ้น (ประชากรชาวมาเลเซีย 100% โดย MYTV และเสริมด้วยทีวีดาวเทียมแบบส่งตรงถึงบ้าน) โดยไม่จำเป็นต้องใช้การเชื่อมต่อบรอดแบนด์ความเร็วสูง
Puan Azlina Mohd Yusof ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ MYTV ชื่นชมความร่วมมือครั้งนี้ โดยกล่าวว่า “นับเป็นยุคใหม่ของการวิเคราะห์ผู้ชม ซึ่งจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง FTA ของมาเลเซียสามารถให้บริการแก่ประเทศได้ดีขึ้นด้วยเนื้อหาและความบันเทิงคุณภาพสูง MYTV รู้สึกภูมิใจกับความร่วมมือครั้งนี้กับ Nielsen ซึ่งจะช่วยให้ได้รับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับผู้ชมโทรทัศน์ FTA ในเมืองโกตาคินาบาลูและกูชิง นับเป็นความก้าวหน้าครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมการออกอากาศ FTA ของมาเลเซีย ซึ่งจะเพิ่มความสามารถในการเติบโตของ Adex และส่งมอบการวิเคราะห์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับทุกฝ่าย” การเพิ่มเมืองโกตาคินาบาลูและกูชิงทำให้จำนวนตัวอย่างผู้ชมโทรทัศน์ในมาเลเซียเพิ่มขึ้นมากกว่า 27% ครอบคลุมครัวเรือนประมาณ 1,400 ครัวเรือน
Arnaud Frade ประธาน Nielsen Asia (Commercial) กล่าวว่า “ความร่วมมือระหว่าง Nielsen และ MYTV ในมาเลเซียนี้ แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการเติบโตและการสนับสนุนอุตสาหกรรมสื่อของมาเลเซีย โดยกล่าวว่า “การที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถแสดงให้เห็นถึงพลังและคุณค่าของการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมและประชากรที่กว้างขึ้นนั้นถือเป็นสิ่งสำคัญ และเราตื่นเต้นที่ได้ช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้”
Catherine Zhao หัวหน้าฝ่ายผู้แพร่ภาพและผู้จัดพิมพ์ของ Nielsen Asia กล่าวว่า นอกจากจะช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสามารถแสดงขอบเขตที่แท้จริงของผู้ชมได้ดีขึ้นแล้ว การวัดผลผู้ชมที่ครอบคลุมมากขึ้นยังจะส่งผลดีต่อผู้โฆษณาอย่างมากอีกด้วย “การใช้ข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกนี้ช่วยให้ MYTV ผู้ให้บริการโทรทัศน์สาธารณะและเอกชนมั่นใจได้ว่าบริการและเนื้อหาที่จัดทำขึ้นจะช่วยตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวมาเลเซียได้ ปัจจุบัน ผู้โฆษณาสามารถมั่นใจได้มากกว่าเดิมว่าข้อความของตนจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง ในสถานที่ที่ถูกต้อง ในเวลาที่ถูกต้อง ซึ่งช่วยเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และความเชื่อมั่นโดยรวมในอุตสาหกรรมได้อย่างมาก”
ปัจจุบัน MYTV เปิดให้บริการแก่ประชาชนเกือบ 132,000 คนในเมืองโกตากินาบาลู และมากกว่า 273,000 คนในเมืองกูชิง ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึง 9 พฤษภาคม ประชาชนกว่า 110,000 คน (หรือ 84% ของผู้ชมทั้งหมด) ในเมืองโกตากินาบาลู และประชาชนราว 208,000 คน (76% ของผู้ชมทั้งหมด) ในเมืองกูชิง
นับตั้งแต่มีการเปลี่ยนจากบริการแบบแอนะล็อกมาเป็นดิจิทัล จำนวนผู้ชมในมาเลเซียตะวันตกก็เติบโตจาก 4.9 ล้านคนในปี 2562 มาเป็นมากกว่า 6 ล้านคนจนถึงปัจจุบัน ซึ่งถือว่าเท่าเทียมกับจำนวนผู้ชมทั้งหมดที่สามารถเข้าถึง MYTV ในมาเลเซียตะวันตก โกตากินาบาลู และกูชิงที่เพิ่มขึ้น
*ที่มา: ข้อมูล TAM ระหว่างวันที่ 1 เมษายน 2023 ถึง 9 พฤษภาคม 2023 – จำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันและไม่ซ้ำกันทั้งหมดที่มีอายุ 4 ปีขึ้นไปที่รับชมช่อง FTA โดยใช้ตัวถอดรหัส MYTV/ทีวีดิจิทัลเท่านั้น
เกี่ยวกับ MYTV
MYTV Broadcasting ได้รับการแต่งตั้งให้พัฒนาและดำเนินการโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกเครือข่ายสำหรับทีวีดิจิทัลในมาเลเซีย MYTV ทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับทีวีดิจิทัลฟรีที่เปิดให้คนมาเลเซียทุกคนเข้าถึงได้ แพลตฟอร์มทีวีดิจิทัลนี้ยังให้ผู้ชมเข้าถึงเนื้อหาได้มากขึ้น ขณะเดียวกันก็สร้างโอกาสให้กับผู้สร้างและเจ้าของเนื้อหา ตลอดจนโอกาสใหม่ๆ สำหรับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในการขยายการเข้าถึงและธุรกิจของตน MYTV ได้เริ่มดำเนินการอย่างนุ่มนวลเมื่อไม่นานนี้
ได้เปิดตัวแอปพลิเคชันมือถือชื่อว่า MYTV ManaMana ซึ่งขณะนี้มีให้บริการใน Android Playstore, iOS Appstore และเว็บไซต์
ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.mytvbroadcasting.my และ www.mana2.my ติดตามเราได้ทางโซเชียลมีเดีย (Facebook, Instagram และ LinkedIn)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
Nielsen วัดจำนวนผู้ชมทีวีในมาเลเซียอย่างไร
Nielsen ใช้แผงข้อมูลซึ่งคำนึงถึงความซับซ้อนของตลาด ความหลากหลายของประชากรเป้าหมาย ความละเอียดของข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์ เป็นต้น ปัจจัยอื่นๆ เช่น คุณภาพของวิธีการรวบรวมข้อมูล ความแม่นยำของเครื่องมือวัด เป็นต้น ก็ถือเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเช่นกัน
จากนั้นช่างเทคนิคที่ผ่านการฝึกอบรมและมีประสบการณ์ของ Nielsen จะติดตั้งนาโนมิเตอร์ (เทคโนโลยีเฉพาะของ Nielsen) จากนั้นมิเตอร์จะเชื่อมต่อกับทีวีทุกเครื่องในบ้านของผู้เข้าร่วม ทุกคนในบ้านจะได้รับมอบหมายให้กดปุ่มเพื่อลงทะเบียนการรับชม ผู้เข้าร่วมจะได้รับคำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับการใช้งานรีโมตคอนโทรลมิเตอร์ รวมถึงเวลาลงทะเบียนและการยกเลิกการลงทะเบียน สมาชิกในครัวเรือนแต่ละคนจะได้รับการระบุว่าเข้าร่วมหรือออกจากผู้ชม และรายงานตามนั้น การสาธิตการใช้มิเตอร์และรีโมตคอนโทรลเป็นส่วนหนึ่งของการฝึกอบรมเบื้องต้น ซึ่งรวมถึงวิธีการลงทะเบียนและปุ่มที่กำหนดให้กับสมาชิกในครัวเรือนแต่ละคน
