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MYTV Broadcasting et Nielsen collaborent pour déployer la mesure d'audience TV en Malaisie orientale, couvrant Kota Kinabalu et Kuching

4 minutes de lecture | Juin 2023

Soutenue par MYTV Broadcasting, l'expansion des mesures de Nielsen en Malaisie orientale permet d'accroître la couverture pour les diffuseurs et les annonceurs, offrant ainsi une image plus complète de la mesure de l'audience télévisuelle.

Malaisie - 15 juin 2023 - Une victoire pour toutes les parties prenantes, l'extension de la couverture du panel Nielsen en Malaisie orientale, notamment dans les villes de Kota Kinabalu et Kuching, permettra aux diffuseurs TV et aux annonceurs de mieux comprendre leurs audiences en dehors de la Malaisie péninsulaire - une première pour la diffusion TV en clair (FTA) en Malaisie. 

Conformément à la mesure d'audience TV existante en Malaisie péninsulaire, toutes les chaînes de télévision en clair diffusées via la plateforme MYTV à Kota Kinabalu et Kuching seront intégrées dans la base de données TAM, en utilisant la même méthodologie et les "nanomètres" - les appareils utilisés par les téléspectateurs dans les foyers sélectionnés pour partager leurs sélections de programmes télévisés.  

Cette mesure accrue permet de mieux contrôler la couverture nationale de la télévision numérique terrestre (100 % de la population malaisienne par MYTV, complétée par la télévision directe par satellite) sans qu'il soit nécessaire de disposer d'une connexion à large bande à haut débit. 

Puan Azlina Mohd Yusof, directeur de l'exploitation de MYTV, a salué cette collaboration en déclarant : "C'est une nouvelle ère pour l'analyse de l'audience, qui aidera les diffuseurs malaisiens de télévision en clair à mieux servir la nation avec un contenu et des divertissements de haute qualité. MYTV est fière de cette collaboration avec Nielsen, qui permettra d'obtenir de nouvelles informations sur l'audience de la télévision en clair à Kota Kinabalu et Kuching. Il s'agit d'une percée dans le secteur de la radiodiffusion télévisuelle en clair en Malaisie, qui permettra d'accroître la capacité de croissance de l'Adex et de fournir des analyses plus précises à toutes les parties. Avec l'ajout de Kota Kinabalu et Kuching, la taille de l'échantillon d'audience TV en Malaisie a augmenté de plus de 27 %, englobant quelque 1 400 ménages. 

Cette collaboration entre Nielsen et MYTV en Malaisie démontre l'engagement continu de Nielsen à développer et à soutenir l'industrie des médias en Malaisie, déclare Arnaud Frade, président de Nielsen Asie (commercial) : "Il est crucial pour les diffuseurs de pouvoir démontrer la puissance et la valeur de leur portée à travers un plus large éventail de publics et de centres de population, et nous sommes ravis de les aider à le faire". 

Tout en permettant aux radiodiffuseurs de mieux montrer l'ampleur réelle de leur audience, l'amélioration de la couverture de la mesure d'audience sera également très bénéfique pour les annonceurs, déclare Catherine Zhao, responsable de Nielsen Asie (radiodiffuseurs et éditeurs) : "L'utilisation de ces données et de ces connaissances aidera MYTV, les radiodiffuseurs publics et privés à s'assurer que le service et le contenu fournis répondent aux besoins des consommateurs malaisiens. Les annonceurs peuvent désormais être plus sûrs que jamais que leurs messages atteignent le bon public, au bon endroit et au bon moment, ce qui améliore considérablement le retour sur investissement et la confiance générale dans l'industrie. 

MYTV est désormais accessible à près de 132 000 personnes à Kota Kinabalu et à plus de 273 000 personnes à Kuching. Du 1er avril au 9 mai, plus de 110 000 personnes (soit 84 % de l'ensemble des téléspectateurs) à Kota Kinabalu et environ 208 000 personnes (76 % de l'ensemble des téléspectateurs) à Kuching ont profité de la télévision en clair.

Depuis la migration des services analogiques vers les services numériques, l'audience en Malaisie péninsulaire est passée de 4,9 millions en 2019 à plus de 6 millions à ce jour, ce qui correspond à l'augmentation du nombre total de téléspectateurs ayant accès à MYTV en Malaisie péninsulaire, à Kota Kinabalu et à Kuching. 

*Source : Période de données TAM du 1er avril 2023 au 9 mai 2023 - Total des téléspectateurs uniques et non dupliqués âgés de 4 ans et plus qui ont regardé des chaînes en clair à l'aide d'un décodeur MYTV/Télévision numérique uniquement. 

À propos de MYTV Broadcasting 

MYTV Broadcasting a été désigné pour développer et exploiter l'infrastructure et les installations de réseau pour la télévision numérique en Malaisie. MYTV sert de plateforme pour la télévision numérique gratuite mise à la disposition de tous les Malaisiens. Cette plateforme de télévision numérique permet également aux téléspectateurs d'accéder à un plus grand nombre de contenus, tout en créant des opportunités pour les créateurs et les propriétaires de contenus, ainsi que de nouvelles opportunités pour les diffuseurs d'étendre leur portée et leurs activités. MYTV a récemment mis en place 

a lancé son application mobile appelée MYTV ManaMana qui est actuellement disponible sur le Playstore Android, l'Appstore iOS et le web. 

Pour en savoir plus, consultez les sites www.mytvbroadcasting.my et www.mana2.my. Connectez-vous avec nous sur les médias sociaux (Facebook, Instagram et LinkedIn).  

À propos de Nielsen

Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics - aujourd'hui et à l'avenir. Nielsen est présent dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux (Twitter, LinkedIn, Facebook et Instagram). 

Comment Nielsen mesure l'audience de la télévision en Malaisie 

Nielsen utilise un panel qui tient compte de la complexité du marché, de la diversité de la population cible, de la granularité des données nécessaire à l'analyse, etc. D'autres facteurs, tels que la qualité des méthodes de collecte des données, la précision des instruments de mesure, etc. sont également importants. 

Les nanomètres (technologie propriétaire de Nielsen) sont ensuite installés par les techniciens formés et expérimentés de Nielsen et le compteur est connecté à chaque téléviseur du foyer des panélistes. Chaque individu du foyer se voit attribuer un bouton pour enregistrer sa consommation. Les panélistes reçoivent des instructions claires sur la manière d'utiliser la télécommande de l'audimètre, y compris le moment où ils doivent s'enregistrer et se désenregistrer. Les membres du foyer sont identifiés comme rejoignant ou quittant l'audience et sont signalés en conséquence. Une démonstration de l'utilisation du compteur et de la télécommande fait partie de la formation initiale. Cette démonstration porte notamment sur la manière de s'enregistrer et sur les boutons attribués à chaque membre du ménage.