Die von MYTV Broadcasting unterstützte Expansion der Nielsen-Messung nach Ostmalaysia bietet Sendern und Werbetreibenden eine größere Reichweite und liefert ein umfassenderes Bild der TV-Zuschauermessung

Malaysia - 15. Juni 2023 - Die Ausweitung der Nielsen-Panelabdeckung auf Ostmalaysia, insbesondere auf die Städte Kota Kinabalu und Kuching, ist ein Gewinn für alle Beteiligten. Sie ermöglicht es Fernsehsendern und Werbetreibenden, ihr Publikum außerhalb der malaysischen Halbinsel besser zu verstehen - eine Premiere für frei empfangbares Fernsehen in Malaysia. 

In Übereinstimmung mit der bestehenden TV-Zuschauermessung (TAM) auf der malaysischen Halbinsel werden alle FTA-Kanäle, die über die MYTV-Plattform in Kota Kinabalu und Kuching ausgestrahlt werden, in die TAM-Datenbank aufgenommen, wobei dieselbe Methodik und dieselben "Nano-Meter" verwendet werden - die Geräte, die von den Zuschauern in ausgewählten Haushalten verwendet werden, um ihre Sehgewohnheiten mitzuteilen.  

Diese erweiterte Messung ermöglicht einen besseren Überblick über die nationale digitale terrestrische Fernsehabdeckung (100% der malaysischen Bevölkerung durch MYTV, ergänzt durch Direct-To-Home-Satellitenfernsehen), ohne dass eine Hochgeschwindigkeits-Breitbandverbindung erforderlich ist. 

Puan Azlina Mohd Yusof, Chief Operating Officer von MYTV, begrüßte die Zusammenarbeit mit den Worten: "Dies ist eine neue Ära der Zuschaueranalyse, die den malaysischen FTA-Sendern helfen wird, die Nation besser mit hochwertigen Inhalten und Unterhaltung zu versorgen. MYTV ist stolz auf diese Zusammenarbeit mit Nielsen, die neue Erkenntnisse über die FTA-Fernsehzuschauer in Kota Kinabalu und Kuching bringen wird. Dies ist ein Durchbruch in der malaysischen FTA-Broadcast-Branche, der die Fähigkeit, Adex zu steigern und genauere Analysen für alle Beteiligten zu liefern, verbessern wird". Durch die Hinzufügung von Kota Kinabalu und Kuching erhöht sich die Stichprobengröße der TV-Zuschauer in Malaysia um mehr als 27% und umfasst rund 1.400 Haushalte. 

Die Zusammenarbeit zwischen Nielsen und MYTV in Malaysia unterstreicht das kontinuierliche Engagement von Nielsen für das Wachstum und die Unterstützung der malaysischen Medienbranche, so Arnaud Frade, President (Commercial) von Nielsen Asien: "Es ist für die Sender von entscheidender Bedeutung, die Stärke und den Wert ihrer Reichweite in einem breiteren Spektrum von Zuschauern und Bevölkerungszentren zu demonstrieren, und wir freuen uns, ihnen dabei helfen zu können". 

Neben der Möglichkeit für die Sender, das wahre Ausmaß ihres Publikums besser darzustellen, wird die verbesserte Erfassung der Zuschauerzahlen auch für die Werbetreibenden von großem Nutzen sein, so Catherine Zhao, Nielsen Asia Lead (Broadcasters & Publishers): . "Mit diesen Daten und Erkenntnissen können MYTV, öffentlich-rechtliche und private Sender sicherstellen, dass die angebotenen Dienste und Inhalte den Bedürfnissen der malaysischen Verbraucher entsprechen. Werbetreibende können nun sicherer als je zuvor sein, dass ihre Botschaften das richtige Publikum am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erreichen, was den ROI und das allgemeine Vertrauen in die Branche erheblich verbessert." 

MYTV ist nun für fast 132.000 Menschen in Kota Kinabalu und mehr als 273.000 in Kuching verfügbar. Vom 1. April bis zum 9. Mai wurde FTA in Kota Kinabalu von mehr als 110.000 Menschen (oder 84 % aller Zuschauer) und in Kuching von etwa 208.000 Menschen (76 % aller Zuschauer) genutzt.

Seit der Umstellung von analogen auf digitale Dienste sind die Zuschauerzahlen auf der Halbinsel Malaysia von 4,9 Millionen im Jahr 2019 auf über 6 Millionen gestiegen. Dies entspricht der gestiegenen Gesamtzahl der Zuschauer, die auf der Halbinsel Malaysia, in Kota Kinabalu und Kuching Zugang zu MYTV haben. 

*Quelle: TAM-Datenzeitraum vom 1. April 2023 bis 9. Mai 2023 - Gesamtzahl der eindeutigen und nicht duplizierten Zuschauer ab 4 Jahren, die FTA-Kanäle nur über MYTV-Decoder/Digital-TV gesehen haben 

Über MYTV Broadcasting 

MYTV Broadcasting wurde mit der Entwicklung und dem Betrieb der Infrastruktur und der Netzeinrichtungen für das digitale Fernsehen in Malaysia beauftragt. MYTV dient als Plattform für kostenloses Digitalfernsehen, das allen Malaysiern zur Verfügung gestellt wird. Diese Digital-TV-Plattform bietet auch Zugang zu mehr Inhalten für die Zuschauer und schafft gleichzeitig Möglichkeiten für die Ersteller und Eigentümer von Inhalten sowie neue Möglichkeiten für die Sender, ihre Reichweite und ihr Geschäft zu erweitern. MYTV hat kürzlich die 

hat seine mobile Anwendung MYTV ManaMana auf den Markt gebracht, die derzeit im Android Playstore, iOS Appstore und im Internet verfügbar ist. 

Erfahren Sie mehr unter www.mytvbroadcasting.my und www.mana2.my. Verbinden Sie sich mit uns in den sozialen Medien (Facebook, Instagram und LinkedIn).  

Über Nielsen

Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - jetzt und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns über die sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung. 

Wie Nielsen die TV-Zuschauerzahlen in Malaysia misst 

Nielsen verwendet ein Panel, bei dem die Komplexität des Marktes, die Vielfalt der Zielpopulation, die für die Analyse erforderliche Datengranularität usw. berücksichtigt werden. Andere Faktoren wie die Qualität der Datenerhebungsmethoden, die Genauigkeit der Messinstrumente usw. sind ebenfalls wichtige Faktoren. 

Die Nano-Meter (eine Nielsen-eigene Technologie) werden dann von geschulten und erfahrenen Nielsen-Technikern installiert, und das Messgerät wird an jedes Fernsehgerät im Haushalt der Panelisten angeschlossen. Jeder Person im Haushalt wird eine Taste zugewiesen, um ihr Fernsehverhalten zu registrieren. Die Panelisten erhalten klare Anweisungen zur Bedienung der Fernbedienung des Messgeräts, einschließlich der Hinweise, wann sie sich registrieren und wann sie sich abmelden müssen. Einzelne Haushaltsmitglieder werden als hinzukommende oder abreisende Zuschauer identifiziert und entsprechend gemeldet. Eine Demonstration der Verwendung des Zählers und der Fernbedienung ist Teil der Einführungsschulung. Dazu gehört auch, wie man sich anmeldet und welche Tasten den einzelnen Haushaltsmitgliedern zugewiesen sind.