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MYTV Broadcasting y Nielsen colaboran para implantar la medición de la audiencia televisiva en Malasia Oriental, cubriendo Kota Kinabalu y Kuching

4 minutos de lectura | Junio de 2023

Con el respaldo de MYTV Broadcasting, la expansión de las mediciones de Nielsen en Malasia Oriental ofrece una mayor cobertura a las cadenas y los anunciantes, proporcionando una imagen más completa de la medición de la audiencia televisiva.

Malasia - 15 de junio de 2023 - La ampliación de la cobertura de los paneles de Nielsen a Malasia Oriental, especialmente a las ciudades de Kota Kinabalu y Kuching, permitirá a las cadenas de televisión y a los anunciantes conocer mejor a sus audiencias fuera de Malasia Peninsular, una primicia para la televisión en abierto en Malasia. 

En consonancia con la medición de audiencias de televisión (TAM) existente en Malasia peninsular, todos los canales de FTA emitidos a través de la plataforma MYTV en Kota Kinabalu y Kuching se incluirán en la base de datos TAM, utilizando la misma metodología y los "nanómetros", los dispositivos utilizados por los espectadores en los hogares seleccionados para compartir sus selecciones de visionado.  

Esta mayor medición permite supervisar mejor la cobertura nacional de la televisión digital terrestre (100% de la población malasia gracias a MYTV, complementada por la televisión directa al hogar por satélite) sin necesidad de una conexión de banda ancha de alta velocidad. 

Puan Azlina Mohd Yusof, Director de Operaciones de MYTV, ha celebrado la colaboración: "Es una nueva era en el análisis de la audiencia, que ayudará a las cadenas de televisión por cable malasias a servir mejor a la nación con contenidos y entretenimiento de alta calidad. MYTV se enorgullece de esta colaboración con Nielsen, que permitirá obtener nuevos datos sobre la audiencia de televisión en Kota Kinabalu y Kuching. Se trata de un gran avance en la industria de la radiodifusión FTA de Malasia, que aumentará la capacidad de crecimiento de Adex y ofrecerá análisis más precisos para todas las partes". Con la incorporación de Kota Kinabalu y Kuching, el tamaño de la muestra de audiencia televisiva en Malasia aumenta en más de un 27%, abarcando unos 1.400 hogares. 

Esta colaboración entre Nielsen y MYTV en Malasia demuestra el compromiso continuo de Nielsen con el crecimiento y el apoyo a la industria de los medios de comunicación de Malasia, afirma el Presidente (Comercial) de Nielsen Asia, Arnaud Frade: "Es crucial para las emisoras poder demostrar el poder y el valor de su alcance a través de una gama más amplia de audiencias y núcleos de población, y estamos encantados de ayudarles a conseguirlo". 

Además de permitir a las emisoras mostrar mejor la verdadera escala de sus audiencias, la mejora de la cobertura de la medición de audiencias también beneficiará enormemente a los anunciantes, afirma Catherine Zhao, responsable de Nielsen Asia (emisoras y editores): "Utilizar estos datos y conocimientos para ayudar a MYTV y a las emisoras públicas y privadas a garantizar que el servicio y los contenidos ofrecidos contribuyen a satisfacer las necesidades de los consumidores malasios. Ahora los anunciantes pueden estar más seguros que nunca de que sus mensajes llegan al público adecuado, en los lugares adecuados y en el momento oportuno, lo que mejora enormemente el retorno de la inversión y la confianza general en el sector." 

MYTV ya está disponible para casi 132.000 personas en Kota Kinabalu y más de 273.000 en Kuching. Del 1 de abril al 9 de mayo, más de 110.000 personas (el 84% de los telespectadores) de Kota Kinabalu y unas 208.000 (el 76% de los telespectadores) de Kuching disfrutaron de la televisión en abierto.

Desde la migración de los servicios analógicos a los digitales, la audiencia en Malasia Peninsular ha crecido de 4,9 millones en 2019 a más de 6 millones hasta la fecha, esto está a la par con el aumento del número total de espectadores que tienen acceso a MYTV en Malasia Peninsular, Kota Kinabalu y Kuching. 

*Fuente: Periodo de datos de TAM del 1 de abril de 2023 al 9 de mayo de 2023 - Total de espectadores únicos y no duplicados mayores de 4 años que vieron canales de FTA utilizando sólo el descodificador MYTV/TV digital. 

Acerca de MYTV Broadcasting 

MYTV Broadcasting fue designada para desarrollar y explotar la infraestructura y las instalaciones de red de la televisión digital en Malasia. MYTV es una plataforma de televisión digital gratuita a disposición de todos los malasios. Esta plataforma de televisión digital también proporciona acceso a más contenidos para los espectadores, al tiempo que crea oportunidades para los creadores y propietarios de contenidos, así como nuevas oportunidades para que los organismos de radiodifusión amplíen su alcance y su negocio. MYTV ha lanzado recientemente 

lanzó su aplicación móvil llamada MYTV ManaMana que actualmente está disponible en todas las Playstore de Android, Appstore de iOS y en la web. 

Más información en www.mytvbroadcasting.my y www.mana2.my. Conéctate con nosotros en las redes sociales (Facebook, Instagram y LinkedIn).  

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram). 

Cómo mide Nielsen la audiencia televisiva en Malasia 

Nielsen utiliza un panel que tiene en cuenta la complejidad del mercado, la diversidad de la población objetivo, la granularidad de los datos necesaria para el análisis, etc. Otros factores, como la calidad de los métodos de recogida de datos, la precisión de los instrumentos de medición, etc., también son consideraciones importantes. 

Los nanómetros (tecnología patentada por Nielsen) son instalados por técnicos formados y experimentados de Nielsen y se conectan a cada televisor del hogar de los panelistas. A cada miembro del hogar se le asigna un botón para registrar su visionado. Los panelistas reciben instrucciones claras sobre cómo manejar el mando a distancia del medidor, incluido cuándo registrarse y darse de baja. Se identifica a cada miembro del hogar que se incorpora o abandona la audiencia y se informa de ello. Una demostración del uso del contador y del mando a distancia forma parte de la formación inicial. Esto incluye cómo registrarse y los botones asignados a cada miembro del hogar.