MYTV 방송의 지원을 받아 닐슨은 동말레이시아로 측정 범위를 확장함으로써 방송사와 광고주에게 보다 포괄적인 TV 시청률 측정 정보를 제공할 수 있게 되었습니다.

말레이시아 - 2023년 6월 15일 - 모든 이해관계자들에게 승리, 닐슨 패널 커버리지가 말레이시아 동부, 특히 코타키나발루와 쿠칭으로 확대됨에 따라 TV 방송사와 광고주들은 말레이시아 반도 외의 시청자를 더 잘 이해할 수 있게 되었으며 이는 말레이시아의 무료 방송(FTA) TV 방송으로는 처음 있는 일입니다. 

말레이시아 반도의 기존 TV 시청률 측정(TAM)과 마찬가지로, 코타키나발루와 쿠칭에서 MYTV 플랫폼을 통해 방영되는 모든 FTA 채널은 동일한 방법론과 '나노 미터'(시청자가 선택한 가구에서 시청 선택을 공유하기 위해 사용하는 장치)를 사용하여 TAM 데이터베이스에 보고됩니다.  

이렇게 측정 범위가 확대됨에 따라 고속 광대역 연결 없이도 전국 디지털 지상파 텔레비전 커버리지(말레이시아 인구의 100%가 MYTV와 가정용 위성 TV로 보완됨)에 대한 감독을 강화할 수 있게 되었습니다. 

MYTV의 최고 운영 책임자인 푸안 아즐리나 모흐드 유소프는 "이번 협력은 시청률 분석의 새로운 시대로, 말레이시아 FTA 방송사들이 고품질 콘텐츠와 엔터테인먼트를 국민들에게 더 잘 제공할 수 있도록 도와줄 것입니다."라며 이번 협력을 환영했습니다. MYTV는 코타키나발루와 쿠칭의 FTA 텔레비전 시청률에 대한 새로운 인사이트를 얻을 수 있는 닐슨과의 협업을 자랑스럽게 생각합니다. 이는 말레이시아 FTA 방송 산업에서 획기적인 일이며, Adex의 성장과 모든 당사자에게 보다 정확한 분석을 제공할 수 있는 능력을 향상시킬 것입니다." 코타키나발루와 쿠칭이 추가되면서 말레이시아의 TV 시청자 표본 규모는 27% 이상 증가하여 약 1,400가구를 포괄하게 되었습니다. 

닐슨 아시아 사장(커머셜)인 아르노 프라데는 "닐슨과 말레이시아 MYTV의 이번 협력은 말레이시아 미디어 산업의 성장과 지원을 위한 닐슨의 지속적인 노력을 보여주는 것"이라며 "방송사가 더 많은 시청자와 인구 중심지에서 도달 범위의 힘과 가치를 입증하는 것이 중요하며, 이를 도울 수 있어 기쁘게 생각합니다"라고 말했습니다. 

닐슨 아시아 리드(방송사 및 퍼블리셔)인 캐서린 자오( )는 "이 데이터와 인사이트를 통해 MYTV, 공영 및 민영 방송사는 제공되는 서비스와 콘텐츠가 말레이시아 소비자의 니즈를 충족시키는 데 도움이 될 수 있도록 지원할 수 있게 되었으며, 시청률 측정 범위를 개선함으로써 광고주에게도 큰 도움이 될 것"이라고 말합니다. 광고주들은 이제 자신의 메시지가 적시에 적절한 장소에서 적절한 오디언스에게 전달된다는 확신을 가질 수 있게 되어 ROI와 업계에 대한 전반적인 신뢰도가 크게 향상되었습니다." 

현재 코타키나발루에서는 약 132,000명, 쿠칭에서는 273,000명 이상이 MYTV를 시청하고 있습니다. 4월 1일부터 5월 9일까지 코타키나발루에서는 11만 명 이상(전체 시청자의 84%)이, 쿠칭에서는 약 20만 8천 명(전체 시청자의 76%)이 FTA를 시청했습니다.

아날로그에서 디지털 서비스로 전환한 이후 말레이시아 반도의 시청자 수는 2019년 490만 명에서 현재까지 600만 명 이상으로 증가했으며, 이는 말레이시아 반도, 코타키나발루, 쿠칭에서 MYTV에 접속하는 총 시청자 수가 증가한 것과 비슷한 수준입니다. 

*출처: 2023년 4월 1일부터 5월 9일까지의 TAM 데이터 기간 - MYTV 디코더/디지털 TV만을 사용하여 FTA 채널을 시청한 만 4세 이상의 총 고유 및 중복되지 않은 시청자 수입니다. 

MYTV 방송 정보 

MYTV 방송은 말레이시아의 디지털 TV를 위한 인프라와 네트워크 시설을 개발하고 운영하도록 지정되었습니다. MYTV는 모든 말레이시아 국민이 이용할 수 있는 무료 디지털 TV를 위한 플랫폼 역할을 합니다. 이 디지털 TV 플랫폼은 시청자에게 더 많은 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하는 동시에 콘텐츠 제작자와 소유자에게는 기회를, 방송사에게는 도달 범위와 비즈니스를 확장할 수 있는 새로운 기회를 창출합니다. MYTV는 최근 소프트 

는 현재 모든 안드로이드 플레이스토어, iOS 앱스토어 및 웹에서 사용할 수 있는 모바일 애플리케이션 'MYTV 마나마나'를 출시했습니다. 

자세한 내용은 www.mytvbroadcasting.my 및 www.mana2.my 에서 확인하세요. 소셜 미디어(페이스북, 인스타그램, 링크드인)에서 저희와 소통하세요.  

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요. 

닐슨이 말레이시아에서 TV 시청률을 측정하는 방법 

닐슨은 시장의 복잡성, 대상 인구의 다양성, 분석에 필요한 데이터 세분성 등을 고려한 패널을 사용합니다. 데이터 수집 방법의 품질, 측정 기기의 정확도 등과 같은 다른 요소도 중요한 고려 사항입니다. 

그런 다음 닐슨의 숙련되고 경험이 풍부한 기술자가 나노 미터(닐슨의 독점 기술)를 설치하고 패널리스트 가구의 각 TV 세트에 미터를 연결합니다. 가구의 모든 개인에게는 시청을 등록할 수 있는 버튼이 할당됩니다. 패널리스트는 등록 및 등록 취소 시기를 포함하여 계량기 리모컨 작동 방법에 대한 명확한 지침을 받습니다. 개별 가구 구성원의 시청 참여 또는 퇴장 여부가 확인되고 그에 따라 보고됩니다. 계량기 및 리모컨 사용에 대한 데모는 유도 교육의 일부입니다. 여기에는 등록 방법과 각 가구원에게 할당된 버튼이 포함됩니다.