ชิคาโกและนิวยอร์ก — 26 สิงหาคม 2024 — เซอร์คานา™ ที่ปรึกษาชั้นนำด้านความซับซ้อนของพฤติกรรมผู้บริโภค ได้ประกาศเมื่อวันนี้ว่า ได้บรรลุข้อตกลงขั้นสุดท้ายในการเข้าซื้อ NCSolutions (NCS) ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง Nielsen และ Catalina ที่ปรับปรุงประสิทธิภาพการโฆษณา และธุรกิจ Marketing Mix Modeling (MMM) ของ Nielsen
ด้วยการซื้อกิจการทั้งสองครั้งนี้ Circana จะขยายขีดความสามารถในการวัดผลสื่อของตนไปพร้อมกับเพิ่มการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดและโซลูชันการวัดผลแบบรวมและฐานการผลิต ส่งผลให้ลูกค้าของทั้งสามองค์กรสามารถเข้าถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ชม การวัดผลสื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพในเที่ยวบิน และโซลูชันห้องปลอดเชื้อได้กว้างขวางยิ่งขึ้น นอกจากนี้ การผสมผสานนี้ยังจะเพิ่มประสิทธิภาพและเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีขึ้นเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของลูกค้าผ่านการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะต้อนรับ NCSolutions และธุรกิจ Marketing Mix Modeling ของ Nielsen สู่ Circana เพื่อขยายและเพิ่มศักยภาพด้านสื่อให้กับลูกค้าของเรา” Kirk Perry ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Circana กล่าว “ทั้งสองธุรกิจมีความเชี่ยวชาญ โซลูชัน และลูกค้าที่ยอดเยี่ยม ซึ่งเมื่อรวมกับทรัพยากรด้านข้อมูลและเทคโนโลยีของ Circana แล้ว จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของลูกค้า”
Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nielsen กล่าวว่า “NCSolutions และการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดของ Nielsen เป็นธุรกิจที่แข็งแกร่งซึ่งมอบคุณค่าอันยอดเยี่ยมให้กับลูกค้า ในขณะที่ Nielsen มุ่งเน้นที่การขยายตำแหน่งผู้นำในด้านการวัดผลผู้ชมและข้อมูลเนื้อหา เรารู้สึกตื่นเต้นที่ผู้นำที่ยอดเยี่ยมและทีมงานที่ทุ่มเทของ NCS และ MMM สามารถเร่งการเติบโตต่อไปได้ผ่านการทำงานร่วมกันภายใน Circana”
ในที่สุดทั้งสองธุรกิจจะรวมเข้ากับทีมสื่อของ Circana ทีมสื่อของ Circana ทำงานร่วมกับผู้โฆษณาและเอเจนซี่เพื่อวางแผน กำหนดเป้าหมาย เปิดใช้งาน วัดผล และปรับการใช้จ่ายสื่อให้เหมาะสม พอร์ตโฟลิโอโซลูชันสื่อของบริษัทสร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีองค์กรที่แข็งแกร่ง ข้อมูลผู้ซื้อ CPG และสินค้าทั่วไปที่ดำเนินการได้ ยอดขาย และชุดข้อมูลเชิงสาเหตุ และการวิเคราะห์ขั้นสูง
คาดว่าธุรกรรมจะเสร็จสิ้นภายในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล และการกรอกข้อมูลที่จำเป็นและภาระผูกพันในการปรึกษาหารือ รวมไปถึงกระบวนการต่างๆ ของสภาแรงงาน
Simpson Thacher & Bartlett LLP และ Dentons ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษากฎหมายให้กับ Circana Morgan Stanley & Co. LLC ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทางการเงินหลักให้กับ Nielsen Bank of America Securities ยังทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาทางการเงินอีกด้วย Gibson Dunn & Crutcher LLP, Baker McKenzie และ DLA Piper ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษากฎหมายให้กับ Nielsen Weil, Gotshal & Manges LLP ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษากฎหมายให้กับ Catalina
เกี่ยวกับเซอร์คานา
Circana เป็นที่ปรึกษาชั้นนำด้านความซับซ้อนของพฤติกรรมผู้บริโภค ด้วยเทคโนโลยีอันเหนือชั้น การวิเคราะห์ขั้นสูง ข้อมูลข้ามอุตสาหกรรม และความเชี่ยวชาญเชิงลึก เรามอบความชัดเจนที่ช่วยให้แบรนด์และผู้ค้าปลีกชั้นนำของโลกเกือบ 7,000 รายดำเนินการและปลดล็อกการเติบโตทางธุรกิจ เราเข้าใจผู้บริโภคทั้งหมด ร้านค้าทั้งหมด และกระเป๋าสตางค์ทั้งหมดมากขึ้น เพื่อให้ลูกค้าของเราสามารถก้าวข้ามข้อมูลและนำข้อมูลเชิงลึกไปใช้ จุดประกายนวัตกรรม ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และแซงหน้าคู่แข่ง เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ circana.com
เกี่ยวกับ NCS
NCSolutions (NCS) ช่วยให้การโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย NCS ช่วยให้ระบบนิเวศ CPG สร้างและส่งมอบโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยแนวทางที่พิสูจน์แล้วของ NCS แบรนด์ต่างๆ จึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องในทุกที่ที่โฆษณาปรากฏ โดยผ่านการกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามการซื้อและโซลูชันการวัดยอดขาย
เกี่ยวกับแคทาลีน่า
Catalina เป็นผู้นำด้านการวิเคราะห์ผู้ซื้อและสื่อในร้านค้า ทีวี และดิจิทัลที่ตรงเป้าหมายอย่างแม่นยำ ซึ่งช่วยปรับแต่งประสบการณ์การซื้อของของลูกค้า Catalina ขับเคลื่อนด้วยฐานข้อมูลผู้ซื้อแบบเรียลไทม์ที่ไม่มีใครเทียบได้และวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วย AI ช่วยให้ผู้ค้าปลีก แบรนด์ CPG และเอเจนซี่ปรับแผน การดำเนินการ และการวัดผลสื่อทุกขั้นตอนให้เหมาะสมที่สุด เพื่อมอบมูลค่าให้ผู้บริโภคมากกว่า 6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ด้วยการดำเนินงานในสหรัฐอเมริกา คอสตาริกา และยุโรป Catalina จึงไม่มีลำดับความสำคัญใดสูงกว่าการรับประกันความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลที่มอบความไว้วางใจให้กับบริษัท และการรักษาความไว้วางใจของผู้บริโภค
เกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองการผสมผสานทางการตลาดของ Nielsen
Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM) ช่วยให้ลูกค้าสามารถประเมินผลกระทบของการลงทุน ทำความเข้าใจว่าอะไรได้ผล และปรับงบประมาณการตลาดให้เหมาะสมที่สุด โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุนทางการตลาดที่สำคัญโดยใช้โมเดลประสิทธิภาพชั้นนำของอุตสาหกรรมสำหรับการครอบคลุมและรายละเอียดของข้อมูล เพื่อช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถตัดสินใจทางการตลาดในปัจจุบันและอนาคตได้อย่างมั่นใจ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
อีเมล: shelley.hughes@circana.com
นีลเซ่น: carole.robinson@nielsen.com
คาทาลิน่า: mediarelations@catalina.com
