CHICAGO e NOVA YORK - 26 de agosto de 2024 - A Circana™ , uma das principais consultoras sobre a complexidade do comportamento do consumidor, anunciou hoje que firmou acordos definitivos para adquirir a NCSolutions (NCS), a joint venture entre a Nielsen e a Catalina que melhora a eficácia da publicidade, e os negócios de Marketing Mix Modeling (MMM) da Nielsen.
Com essas duas aquisições, a Circana expandirá seus recursos de medição de mídia e, ao mesmo tempo, aumentará sua modelagem de mix de marketing e soluções e presença de medição unificada. Como resultado, os clientes das três organizações terão acesso mais amplo a soluções de segmentação de público, medição de mídia, otimização em voo e sala limpa. Além disso, essa combinação aumentará a eficiência e oferecerá melhores produtos e serviços para impulsionar o crescimento dos clientes por meio de publicidade mais direcionada e impactante.
"Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas à NCSolutions e ao negócio de Marketing Mix Modeling da Nielsen à Circana para expandir e aprimorar nossos recursos de mídia para nossos clientes", disse Kirk Perry, presidente e CEO da Circana. "Ambas as empresas têm experiência, soluções e clientes incríveis que, quando combinados com os ativos de dados e tecnologia da Circana, impulsionarão o crescimento dos clientes."
"A NCSolutions e a Nielsen's Marketing Mix Modeling são empresas sólidas que oferecem um valor espetacular para os clientes", disse Karthik Rao, CEO da Nielsen. "À medida que a Nielsen se concentra em expandir sua posição de liderança em medição de audiência e dados de conteúdo, estamos entusiasmados com o fato de que a tremenda liderança e as equipes apaixonadas da NCS e da MMM possam continuar a acelerar seu crescimento por meio de sinergias dentro da Circana."
Ambos os negócios serão eventualmente integrados à equipe de mídia da Circana. A equipe de mídia da Circana trabalha com anunciantes e suas agências para planejar, direcionar, ativar, medir e otimizar os gastos com mídia. Seu portfólio de soluções de mídia é construído com base em uma robusta plataforma de tecnologia empresarial, conjuntos de dados acionáveis de compradores de CPG e de mercadorias em geral, vendas e dados causais, além de análises avançadas.
Espera-se que as transações sejam concluídas durante o quarto trimestre de 2024, sujeitas a aprovações regulatórias e à conclusão de quaisquer informações necessárias e obrigações de consulta, incluindo quaisquer processos de conselhos de trabalhadores.
Simpson Thacher & Bartlett LLP e Dentons atuaram como consultores jurídicos da Circana. Morgan Stanley & Co. LLC atuou como principal consultor financeiro da Nielsen. O Bank of America Securities também atuou como consultor financeiro. Gibson Dunn & Crutcher LLP, Baker McKenzie e DLA Piper atuaram como consultores jurídicos da Nielsen. Weil, Gotshal & Manges LLP atuou como consultor jurídico da Catalina.
Sobre a Circana
A Circana é uma das principais consultoras sobre a complexidade do comportamento do consumidor. Por meio de tecnologia superior, análises avançadas, dados intersetoriais e profundo conhecimento especializado, fornecemos clareza que ajuda quase 7.000 das principais marcas e varejistas do mundo a agir e a impulsionar o crescimento dos negócios. Entendemos mais sobre o consumidor completo, a loja completa e a carteira completa, de modo que nossos clientes possam ir além dos dados para aplicar insights, estimular a inovação, atender à demanda do consumidor e superar a concorrência. Saiba mais em circana.com.
Sobre a NCS
A NCSolutions (NCS) faz com que a publicidade funcione melhor. Com rigor científico e tecnologia de ponta, a NCS capacita o ecossistema de produtos de consumo a criar e fornecer publicidade mais eficaz. Com a abordagem comprovada da NCS, as marcas estão obtendo otimização contínua em todos os lugares em que os anúncios são exibidos, por meio de soluções de segmentação de público-alvo com base em compras e medição de vendas.
Sobre a Catalina
A Catalina é líder em inteligência de compradores e em mídia digital, televisiva e de loja precisamente direcionada, que personaliza a jornada do comprador. Alimentada por um inigualável banco de dados de compradores em tempo real e por uma ciência de dados otimizada por IA, a Catalina ajuda varejistas, marcas de CPG e agências a otimizar cada etapa do planejamento, execução e medição de mídia para gerar mais de US$ 6 bilhões em valor para o consumidor anualmente. Com operações nos Estados Unidos, na Costa Rica e na Europa, a Catalina não tem prioridade maior do que garantir a privacidade e a segurança dos dados confiados à empresa e manter a confiança do consumidor.
Sobre a modelagem do mix de marketing da Nielsen
O Marketing Mix Modeling (MMM) da Nielsen permite que os clientes avaliem o impacto de seus investimentos, entendam o que está funcionando e otimizem os orçamentos de marketing de acordo com as necessidades. Ele fornece insights críticos de ROI de marketing usando modelos de desempenho líderes do setor para cobertura e granularidade de dados, para ajudar nossos clientes a tomar decisões de marketing atuais e futuras com confiança.
Sobre a Nielsen
A Nielsen é líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos globais - agora e no futuro. Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contatos de mídia
Circana: shelley.hughes@circana.com
Nielsen: carole.robinson@nielsen.com
Catalina: mediarelations@catalina.com
