CHICAGO dan NEW YORK - August 26, 2024 - Circana™ , penasihat terkemuka mengenai kompleksitas perilaku konsumen, hari ini mengumumkan telah menandatangani perjanjian definitif untuk mengakuisisi NCS Solutions (NCS), perusahaan patungan antara Nielsen dan Catalina yang meningkatkan efektivitas periklanan, dan bisnis Pemodelan Bauran Pemasaran (Marketing Mix Modeling/MMM) Nielsen.
Dengan dua akuisisi ini, Circana akan memperluas kemampuan pengukuran medianya sekaligus meningkatkan pemodelan bauran pemasaran serta solusi dan jejak pengukuran terpadu. Sebagai hasilnya, klien dari ketiga organisasi tersebut akan mendapatkan akses yang lebih luas ke penargetan audiens, pengukuran media, optimalisasi dalam penerbangan, dan solusi clean room. Selain itu, kombinasi ini akan meningkatkan efisiensi dan menawarkan produk dan layanan yang lebih baik untuk mendorong pertumbuhan klien melalui iklan yang lebih bertarget dan berdampak.
"Kami sangat senang menyambut NCSolutions dan bisnis Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen di Circana untuk memperluas dan meningkatkan kemampuan media kami untuk klien kami," kata Kirk Perry, presiden dan CEO Circana. "Kedua bisnis ini memiliki keahlian, solusi, dan klien yang luar biasa, yang jika digabungkan dengan aset data dan teknologi Circana, akan mendorong pertumbuhan klien."
"NCSolutions dan Marketing Mix Modeling Nielsen merupakan bisnis yang kuat dan memberikan nilai yang spektakuler untuk klien," kata Karthik Rao, chief executive officer Nielsen. "Karena Nielsen berfokus untuk memperluas posisi kepemimpinannya dalam pengukuran audiens dan data konten, kami sangat senang bahwa kepemimpinan yang luar biasa dan tim yang penuh semangat di NCS dan MMM dapat terus mempercepat pertumbuhan mereka melalui sinergi di dalam Circana."
Kedua bisnis tersebut pada akhirnya akan diintegrasikan ke dalam tim Media Circana. Tim Media Circana bekerja dengan para pengiklan dan agensi mereka untuk merencanakan, menargetkan, mengaktifkan, mengukur, dan mengoptimalkan belanja media. Portofolio solusi medianya dibangun di atas platform teknologi perusahaan yang kuat, CPG yang dapat ditindaklanjuti dan kumpulan data pembelanja barang dagangan, penjualan, dan sebab akibat, serta analitik tingkat lanjut.
Transaksi ini diharapkan akan ditutup pada kuartal keempat tahun 2024, tergantung pada persetujuan peraturan dan penyelesaian kewajiban informasi dan konsultasi yang diperlukan, termasuk proses dewan kerja.
Simpson Thacher & Bartlett LLP dan Dentons bertindak sebagai penasihat hukum untuk Circana. Morgan Stanley & Co. LLC bertindak sebagai penasihat keuangan utama untuk Nielsen. Bank of America Securities juga bertindak sebagai penasihat keuangan. Gibson Dunn & Crutcher LLP, Baker McKenzie, dan DLA Piper bertindak sebagai penasihat hukum untuk Nielsen. Weil, Gotshal & Manges LLP bertindak sebagai penasihat hukum Catalina.
Tentang Circana
Circana adalah penasihat terkemuka tentang kompleksitas perilaku konsumen. Melalui teknologi yang unggul, analisis canggih, data lintas industri, dan keahlian mendalam, kami memberikan kejelasan yang membantu hampir 7.000 merek dan peritel terkemuka di dunia untuk mengambil tindakan dan membuka pertumbuhan bisnis. Kami memahami lebih banyak tentang konsumen yang lengkap, toko yang lengkap, dan dompet yang lengkap sehingga klien kami dapat melampaui data untuk menerapkan wawasan, memicu inovasi, memenuhi permintaan konsumen, dan mengungguli persaingan. Pelajari lebih lanjut di circana.com.
Tentang NCS
NCS Solutions (NCS) membuat periklanan bekerja lebih baik. Dengan ketelitian ilmiah dan teknologi terdepan, NCS memberdayakan ekosistem CPG untuk menciptakan dan menyampaikan iklan yang lebih efektif. Dengan pendekatan NCS yang telah terbukti, merek-merek mencapai pengoptimalan berkelanjutan di mana pun iklan muncul, melalui penargetan audiens berbasis pembelian dan solusi pengukuran penjualan.
Tentang Catalina
Catalina adalah pemimpin dalam intelijen pembelanja dan media di dalam toko, TV, dan media digital yang ditargetkan secara tepat yang mempersonalisasi perjalanan pembelanja. Didukung oleh basis data pembelanja waktu nyata yang tak tertandingi dan ilmu data yang dioptimalkan dengan AI, Catalina membantu para peritel, merek CPG, dan agensi mengoptimalkan setiap tahap perencanaan, eksekusi, dan pengukuran media untuk menghasilkan lebih dari $6 miliar nilai konsumen setiap tahunnya. Dengan operasi di AS, Kosta Rika, dan Eropa, Catalina tidak memiliki prioritas yang lebih tinggi daripada memastikan privasi dan keamanan data yang dipercayakan kepada perusahaan dan menjaga kepercayaan konsumen.
Tentang Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen
Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM) memungkinkan pelanggan untuk menilai dampak investasi mereka, memahami apa yang berhasil, dan mengoptimalkan anggaran pemasaran yang sesuai. Ini memberikan wawasan ROI pemasaran yang penting dengan menggunakan model kinerja terdepan di industri untuk cakupan data dan perincian, untuk membantu klien kami membuat keputusan pemasaran saat ini dan di masa depan dengan penuh percaya diri.
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka-sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, dan Instagram).
Kontak Media
Circana: shelley.hughes@circana.com
Nielsen: carole.robinson@nielsen.com
Catalina: mediarelations@catalina.com
