시카고와 뉴욕 - 2024년 8월 26일 - 소비자 행동의 복잡성에 대한 선도적 자문사인Circana™ 는 오늘 광고 효과를 개선하는 닐슨과 카탈리나의 합작회사인 NCS솔루션 (NCS)과 닐슨의 마케팅 믹스 모델링 (MMM) 사업을 인수하는 최종 계약을 체결했다고 발표했습니다.
이 두 인수로 Circana는 미디어 측정 역량을 확대하는 동시에 마케팅 믹스 모델링과 통합 측정 솔루션 및 입지를 강화할 수 있게 되었습니다. 결과적으로 세 조직의 고객들은 오디언스 타겟팅, 미디어 측정, 기내 최적화 및 클린룸 솔루션에 더 폭넓게 접근할 수 있게 될 것입니다. 또한, 이 결합은 효율성을 높이고 더 나은 제품과 서비스를 제공하여 보다 타겟팅되고 영향력 있는 광고를 통해 고객의 성장을 촉진할 것입니다.
"고객을 위한 미디어 역량을 확장하고 강화하기 위해 NCSolutions와 닐슨의 마케팅 믹스 모델링 사업을 Circana에 합류하게 되어 기쁘게 생각합니다."라고 Circana의 사장 겸 CEO인 커크 페리(Kirk Perry)는 말합니다. "두 기업 모두 놀라운 전문성, 솔루션, 고객을 보유하고 있으며, 이를 Circana의 데이터 및 기술 자산과 결합하면 고객의 성장을 촉진할 것입니다."
"NC솔루션과 닐슨의 마케팅 믹스 모델링은 고객에게 놀라운 가치를 제공하는 강력한 비즈니스입니다."라고 Nielsen의 CEO인 Karthik Rao는 말합니다. "닐슨이 오디언스 측정 및 콘텐츠 데이터 분야에서 선도적인 입지를 확대하는 데 주력하고 있는 가운데, NCS와 MMM의 뛰어난 리더십과 열정적인 팀이 Circana 내 시너지를 통해 성장을 계속 가속화할 수 있게 되어 기쁩니다."
두 사업부는 결국 Circana의 미디어 팀으로 통합될 예정입니다. Circana의 미디어 팀은 광고주 및 대행사와 협력하여 미디어 지출을 계획, 타겟팅, 활성화, 측정 및 최적화합니다. 미디어 솔루션 포트폴리오는 강력한 엔터프라이즈 기술 플랫폼, 실행 가능한 CPG 및 일반 상품 구매자, 판매 및 인과관계 데이터 세트, 고급 분석을 기반으로 구축되었습니다.
이번 거래는 2024년 4분기에 완료될 것으로 예상되며, 규제 당국의 승인과 노사협의회 절차를 포함한 모든 필수 정보 및 협의 의무가 완료되는 대로 마무리될 예정입니다.
Simpson Thacher & Bartlett LLP와 Dentons가 Circana의 법률 자문을 맡았습니다. 모건 스탠리 앤 코. LLC가 닐슨의 수석 재무 자문을 맡았습니다. 뱅크 오브 아메리카 증권도 재무 자문을 맡았습니다. 깁슨 던 앤 크러처(Gibson Dunn & Crutcher LLP), 베이커 맥켄지, DLA 파이퍼가 닐슨의 법률 자문을 맡았습니다. 웨일, 고샬 앤 멩게스 LLP가 카탈리나의 법률 자문을 맡았습니다.
Circana 소개
Circana는 소비자 행동의 복잡성에 대한 선도적인 조언자입니다. 뛰어난 기술, 고급 분석, 업계 간 데이터, 심층적인 전문 지식을 통해 전 세계 7,000여 개의 주요 브랜드와 리테일러가 조치를 취하고 비즈니스 성장을 실현할 수 있도록 명확한 정보를 제공합니다. 크리테오는 전체 소비자, 전체 매장, 전체 지갑에 대해 더 많이 이해함으로써 고객이 데이터를 넘어 인사이트를 적용하고 혁신을 촉발하며 소비자 수요를 충족하고 경쟁에서 앞서나갈 수 있도록 지원합니다. 자세한 내용은 circana.com에서 확인하세요.
NCS 소개
NCS솔루션(NCS)은 광고 효과를 개선합니다. 과학적인 엄격함과 최첨단 기술을 바탕으로, NCS는 CPG 생태계가 보다 효과적인 광고를 제작하고 전달할 수 있도록 지원합니다. NCS의 검증된 접근 방식을 통해 브랜드는 구매 기반 오디언스 타겟팅 및 매출 측정 솔루션을 통해 광고가 게재되는 모든 곳에서 지속적인 최적화를 달성하고 있습니다.
카탈리나 소개
카탈리나는 쇼핑객 인텔리전스 및 정밀 타겟팅 인스토어, TV 및 디지털 미디어 분야의 선두주자로서 쇼핑객의 구매 여정을 개인화합니다. 독보적인 실시간 구매자 데이터베이스와 AI에 최적화된 데이터 과학을 기반으로 하는 카탈리나는 리테일러, CPG 브랜드 및 대행사가 미디어 계획, 실행 및 측정의 모든 단계를 최적화하여 연간 60억 달러 이상의 소비자 가치를 제공할 수 있도록 지원합니다. 미국, 코스타리카, 유럽에서 사업을 운영하고 있는 카탈리나는 회사에 맡겨진 데이터의 개인정보 보호와 보안을 보장하고 소비자의 신뢰를 유지하는 것을 최우선 과제로 삼고 있습니다.
닐슨 마케팅 믹스 모델링 정보
닐슨 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 통해 고객은 투자의 효과를 평가하고, 무엇이 효과적인지 파악하고, 그에 따라 마케팅 예산을 최적화할 수 있습니다. 또한 데이터 범위와 세분성을 위한 업계 최고의 성과 모델을 사용하여 중요한 마케팅 ROI 인사이트를 제공함으로써 고객이 현재와 미래의 마케팅 의사결정을 자신 있게 내릴 수 있도록 지원합니다.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
서카나: shelley.hughes@circana.com
닐슨: carole.robinson@nielsen.com
카탈리나: mediarelations@catalina.com
