CHICAGO y NUEVA YORK - 26 de agosto de 2024 - Circana™ , asesor líder en la complejidad del comportamiento del consumidor, ha anunciado hoy que ha llegado a acuerdos definitivos para adquirir NCSolutions (NCS), la empresa conjunta entre Nielsen y Catalina que mejora la eficacia publicitaria, y el negocio de Marketing Mix Modeling (MMM) de Nielsen.
Con estas dos adquisiciones, Circana ampliará sus capacidades de medición de medios y, al mismo tiempo, aumentará su huella y sus soluciones de marketing mix modeling y medición unificada. Como resultado, los clientes de las tres organizaciones obtendrán un acceso más amplio a las soluciones de segmentación de audiencias, medición de medios, optimización en vuelo y sala blanca. Además, esta combinación aumentará la eficiencia y ofrecerá mejores productos y servicios para impulsar el crecimiento de los clientes a través de una publicidad más específica e impactante.
"Estamos encantados de dar la bienvenida a NCSolutions y al negocio de Marketing Mix Modeling de Nielsen a Circana para ampliar y mejorar nuestras capacidades de medios para nuestros clientes", dijo Kirk Perry, presidente y director ejecutivo de Circana. "Ambos negocios cuentan con una experiencia, soluciones y clientes increíbles que, combinados con los activos de datos y tecnología de Circana, impulsarán el crecimiento de los clientes".
"NCSolutions y Marketing Mix Modeling de Nielsen son negocios sólidos que ofrecen un valor espectacular a los clientes", afirma Karthik Rao, consejero delegado de Nielsen. "Mientras Nielsen se centra en ampliar su posición de liderazgo en medición de audiencias y datos de contenidos, estamos encantados de que el tremendo liderazgo y los apasionados equipos de NCS y MMM puedan continuar acelerando su crecimiento a través de sinergias dentro de Circana."
Ambos negocios se integrarán finalmente en el equipo de Medios de Circana. El equipo de medios de Circana trabaja con los anunciantes y sus agencias para planificar, dirigir, activar, medir y optimizar el gasto en medios. Su cartera de soluciones de medios se basa en una sólida plataforma tecnológica empresarial, en conjuntos de datos procesables sobre compradores, ventas y causalidad de bienes de consumo y productos de consumo general, y en análisis avanzados.
Se espera que las transacciones se cierren durante el cuarto trimestre de 2024, sujetas a las aprobaciones regulatorias y a la finalización de cualquier información requerida y obligaciones de consulta, incluyendo cualquier proceso de los comités de empresa.
Simpson Thacher & Bartlett LLP y Dentons actuaron como asesores legales de Circana. Morgan Stanley & Co. LLC actuó como asesor financiero principal de Nielsen. Bank of America Securities también actuó como asesor financiero. Gibson Dunn & Crutcher LLP, Baker McKenzie y DLA Piper actuaron como asesores jurídicos de Nielsen. Weil, Gotshal & Manges LLP actuó como asesor jurídico de Catalina.
Acerca de Circana
Circana es un asesor líder en la complejidad del comportamiento del consumidor. A través de una tecnología superior, análisis avanzados, datos intersectoriales y una profunda experiencia, proporcionamos claridad que ayuda a casi 7.000 de las principales marcas y minoristas del mundo a tomar medidas y desbloquear el crecimiento del negocio. Conocemos mejor al consumidor, la tienda y el monedero para que nuestros clientes puedan ir más allá de los datos y aplicar sus conocimientos, impulsar la innovación, satisfacer la demanda de los consumidores y superar a la competencia. Más información en circana.com.
Acerca de NCS
NCSolutions (NCS) hace que la publicidad funcione mejor. Con rigor científico y tecnología punta, NCS capacita al ecosistema CPG para crear y ofrecer una publicidad más eficaz. Con el enfoque probado de NCS, las marcas están logrando una optimización continua en todos los lugares donde aparecen los anuncios, a través de soluciones de segmentación de audiencias y medición de ventas basadas en la compra.
Sobre Catalina
Catalina es líder en inteligencia de compra y medios digitales, televisivos y en tienda dirigidos con precisión que personalizan el viaje del comprador. Gracias a una incomparable base de datos de compradores en tiempo real y a la ciencia de datos optimizada por IA, Catalina ayuda a minoristas, marcas de bienes de consumo y agencias a optimizar cada etapa de la planificación, ejecución y medición de medios para ofrecer más de 6.000 millones de dólares anuales en valor para el consumidor. Con operaciones en EE.UU., Costa Rica y Europa, Catalina no tiene mayor prioridad que garantizar la privacidad y seguridad de los datos confiados a la empresa y mantener la confianza de los consumidores.
Acerca de Nielsen Marketing Mix Modeling
Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM) permite a los clientes evaluar el impacto de sus inversiones, comprender qué está funcionando y optimizar los presupuestos de marketing en consecuencia. Proporciona información crítica sobre el ROI de marketing utilizando modelos de rendimiento líderes en la industria para la cobertura de datos y la granularidad, para ayudar a nuestros clientes a tomar decisiones de marketing actuales y futuras con confianza.
Acerca de Nielsen
Nielsen es líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar e interactuar con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en las redes sociales(X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contactos para la prensa
Circana: shelley.hughes@circana.com
Nielsen: carole.robinson@nielsen.com
Catalina: mediarelations@catalina.com
