การขยายการวัดผลโฆษณา YouTube CTV ก้าวสำคัญสู่ระดับโลก Nielsen ONE กลยุทธ์
8 กุมภาพันธ์ 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ จะขยายการวัดผลโฆษณา YouTube ผ่าน Connected TV (CTV) ไปสู่ 11 ตลาดทั่วโลก ข้อตกลงระหว่าง Nielsen และ Google จะบูรณาการการวัดผลโฆษณา YouTube ผ่าน Connected TV รวมถึงผู้ชมร่วมกันเข้าใน Nielsen ONE โฆษณาเพื่อวัดผลกลุ่มเป้าหมายในตลาดต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย เยอรมนี อินเดีย อินโดนีเซีย อิตาลี ญี่ปุ่น เม็กซิโก ฟิลิปปินส์ เกาหลีใต้ ไทย และสหราชอาณาจักร ซึ่งต่อยอดจาก การประกาศเปิดตัว Nielsen ONE ทั่วโลกเมื่อไม่นานนี้
Nielsen ONE Ads คือชุดผลิตภัณฑ์การวัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มของบริษัท ซึ่งมอบเมตริกการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและความถี่ที่ไม่ซ้ำซ้อน การเพิ่ม YouTube CTV ลงใน Nielsen ONE โฆษณาในระดับสากลช่วยให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่มองเห็นแคมเปญต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างครอบคลุม นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจการเข้าถึง จัดการความถี่ และตรวจสอบผู้ชมที่ซื้อสินค้าบน YouTube ได้ดีขึ้นด้วยการเปรียบเทียบที่มากกว่าที่เคย
“การขยายการวัดผลโฆษณา YouTube CTV ของเราใน 11 ประเทศถือเป็นก้าวสำคัญของเรา Nielsen ONE “การเปิดตัวทั่วโลก” Deirdre Thomas ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen Audience Measurement กล่าว “เอเจนซี่และผู้โฆษณาต้องการการวัดผลผู้ชมทั่วโลกที่ครอบคลุม สม่ำเสมอ และไม่ซ้ำซ้อน และ Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครที่จะมอบสิ่งนั้นให้ เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรกับ Google เพื่อให้สามารถวัดผล CTV ของ YouTube ได้ภายใน Nielsen ONE นี่เป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญบนเส้นทางของเราในการส่งมอบการวัดผลข้ามแพลตฟอร์มอย่างแท้จริง”
Kate Alessi กรรมการผู้จัดการฝ่ายโซลูชันผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ YouTube กล่าวว่า "วิธีการรับชมวิดีโอของผู้คนเปลี่ยนไปแล้ว และผู้โฆษณาเรียกร้องให้มีการวัดผลสื่อผสมที่ครอบคลุมในทุกหน้าจอ การขยายขอบเขตนี้ทำให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่ในตลาดเพิ่มเติมอีก 11 แห่งสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึงของ YouTube บนอุปกรณ์ต่างๆ กับทีวีได้ ทำให้ได้ภาพรวมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นของการใช้จ่ายโฆษณาและกลุ่มเป้าหมายที่ซ้ำซ้อนซึ่งเข้าถึงได้"
ไทม์ไลน์
ไทม์ไลน์สำหรับการขยายตัวจะแตกต่างกันไปในแต่ละตลาด โดยสหราชอาณาจักรจะเป็นตลาดแรกที่เปิดตัวการวัดโฆษณา CTV ที่ไม่ลบข้อมูลซ้ำในไตรมาสที่ 4 ปี 2023
ไทม์ไลน์เต็มรูปแบบสำหรับการเปิดตัวเมตริกที่ลบข้อมูลซ้ำซ้อนแบบ 3 หน้าจอและ 4 หน้าจอมีดังนี้:
การขจัดข้อมูลซ้ำซ้อนของ 3 หน้าจอในระบบมือถือ คอมพิวเตอร์ และ CTV:
- สหราชอาณาจักร: ไตรมาสที่ 2 ปี 2024
- เยอรมนี อินเดีย อิตาลี เกาหลีใต้ ออสเตรเลีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก ฟิลิปปินส์ และไทย: ไตรมาส 3 ปี 2024
- ไทม์ไลน์ตลาดเพิ่มเติมจะประกาศในปี 2024
การขจัดข้อมูลซ้ำซ้อนของหน้าจอ 4 จอในระบบมือถือ คอมพิวเตอร์ ทีวีเชิงเส้น และ CTV:
- อินโดนีเซีย เม็กซิโก ฟิลิปปินส์ ไทย เกาหลีใต้ และสหราชอาณาจักร ในช่วงครึ่งหลังของปี 2024
- ตลาดที่เหลือจะมีการประกาศให้ทราบในโอกาสต่อไปหากมีการใช้
นอกจากนี้ Nielsen และ Google ยังจะมองหาโอกาสในการขยายบริการเหล่านี้ไปยังตลาดอื่นๆ ทั่วโลกต่อไป
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
เบ็นโกลด์
เบน.โกลด์@nielsen.com
