L'expansion de la mesure des publicités CTV sur YouTube est une étape clé de la stratégie mondiale Nielsen ONE
Le8 février 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, va étendre sa mesure de la télévision connectée (CTV) des publicités YouTube à 11 marchés mondiaux. L'accord entre Nielsen et Google intégrera la mesure de YouTube CTV, y compris le co-viewing, dans Nielsen ONE Ads pour mesurer les audiences dans des marchés tels que l'Australie, l'Allemagne, l'Inde, l'Indonésie, l'Italie, le Japon, le Mexique, les Philippines, la Corée du Sud, la Thaïlande et le Royaume-Uni. Cette initiative s'inscrit dans le prolongement de l'annonce récente du déploiement mondial de Nielsen ONE.
Nielsen ONE Ads est la suite de produits de mesure de campagnes multiplateformes de l'entreprise, qui fournit des mesures dédupliquées de l'audience et de la fréquence. L'ajout de YouTube CTV à Nielsen ONE Ads au niveau international permet aux annonceurs et aux agences d'avoir une vue d'ensemble des campagnes sur plusieurs plateformes. Il permet également aux acheteurs de mieux comprendre la portée, de gérer la fréquence et de vérifier l'audience de leurs achats sur YouTube avec une comparabilité plus grande que jamais.
"L'extension de notre mesure des publicités YouTube CTV dans 11 pays est une étape majeure dans notre déploiement mondial Nielsen ONE ", a déclaré Deirdre Thomas, Chief Product Officer pour Nielsen Audience Measurement. "Les agences et les annonceurs ont besoin d'une mesure complète, cohérente et dédupliquée des audiences à l'échelle mondiale, et Nielsen est particulièrement bien placé pour la leur fournir. Nous sommes fiers de nous associer à Google pour permettre la mesure de YouTube CTV sur Nielsen ONE. Il s'agit d'une nouvelle étape importante sur notre chemin vers une véritable mesure multiplateforme".
"La façon dont les gens regardent les vidéos a changé et les annonceurs demandent une mesure cross-média complète à travers les écrans", a déclaré Kate Alessi, directrice générale, Global Product Solutions, YouTube. "Cette extension permet aux annonceurs et aux agences de 11 marchés supplémentaires de comparer la portée de YouTube sur les différents appareils avec celle de la télévision, offrant ainsi une image plus complète des dépenses publicitaires et des audiences dédupliquées qu'ils atteignent."
Chronologie
Le calendrier de l'expansion variera selon les marchés, le Royaume-Uni étant le premier marché à avoir lancé la mesure des publicités CTV non dédupliquées au quatrième trimestre 2023.
Le calendrier complet du déploiement des mesures dédupliquées sur 3 et 4 écrans est le suivant :
Déduplication à 3 écrans sur mobile, ordinateur et CTV :
- ROYAUME-UNI : Q2 2024
- Allemagne, Inde, Italie, Corée du Sud, Australie, Indonésie, Japon, Mexique, Philippines et Thaïlande : Q3 2024
- D'autres marchés seront annoncés en 2024.
Déduplication 4 écrans sur mobile, ordinateur, TV linéaire et CTV :
- l'Indonésie, le Mexique, les Philippines, la Thaïlande, la Corée du Sud et le Royaume-Uni au second semestre 2024.
- Les marchés restants seront annoncés en temps utile, le cas échéant.
Nielsen et Google continueront également à rechercher des opportunités pour étendre ces services à d'autres marchés dans le monde.
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