La expansión de la medición de anuncios CTV en YouTube, paso clave para la estrategia global Nielsen ONE
8 de febrero de 2024 - Nielsen, líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis, ampliará su medición de Connected TV (CTV) de los anuncios de YouTube a 11 mercados globales. El acuerdo entre Nielsen y Google integrará la medición de CTV de YouTube, incluyendo co-viewing, en Nielsen ONE Ads para medir audiencias en mercados como Australia, Alemania, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Filipinas, Corea del Sur, Tailandia y Reino Unido. Esta iniciativa se suma al reciente anuncio del despliegue mundial de Nielsen ONE.
Nielsen ONE Ads es el paquete de productos de medición de campañas multiplataforma de la empresa que proporciona métricas de alcance y frecuencia de audiencia deduplicadas. La incorporación de YouTube CTV a Nielsen ONE Ads a nivel internacional ofrece a anunciantes y agencias una visión completa de las campañas en múltiples plataformas. También permite a los compradores comprender mejor el alcance, gestionar la frecuencia y verificar la audiencia de sus compras en YouTube con mayor comparabilidad que nunca.
"La expansión de nuestra medición de anuncios de YouTube CTV en 11 países es un gran paso adelante en nuestro despliegue global Nielsen ONE ", dijo Deirdre Thomas, Chief Product Officer de Nielsen Audience Measurement. "Las agencias y los anunciantes necesitan una medición exhaustiva, consistente y deduplicada de las audiencias a nivel global, y Nielsen está en una posición única para proporcionarla. Estamos orgullosos de asociarnos con Google para permitir la medición de YouTube CTV en Nielsen ONE. Este es otro hito importante en nuestro camino para ofrecer una verdadera medición multiplataforma."
"La forma de ver vídeo ha cambiado, y los anunciantes piden una medición exhaustiva de cross-media en todas las pantallas", afirma Kate Alessi, Directora General de Soluciones de Productos Globales de YouTube. "Esta expansión permite a los anunciantes y agencias de 11 mercados adicionales comparar el alcance de YouTube a través de dispositivos con la TV, proporcionando una imagen más completa del gasto publicitario y de las audiencias deduplicadas a las que están llegando."
Cronología
El calendario para la expansión variará según los mercados, siendo el Reino Unido el primer mercado en haber lanzado la medición de anuncios CTV no duplicados en el cuarto trimestre de 2023.
El calendario completo para la implantación de las métricas deduplicadas en 3 y 4 pantallas es el siguiente:
Deduplicación de 3 pantallas en móvil, ordenador y CTV:
- REINO UNIDO: Q2 2024
- Alemania, India, Italia, Corea del Sur, Australia, Indonesia, Japón, México, Filipinas y Tailandia: Q3 2024
- En 2024 se anunciarán los calendarios de otros mercados
Deduplicación de 4 pantallas en móvil, ordenador, TV lineal y CTV:
- Indonesia, México, Filipinas, Tailandia, Corea del Sur y Reino Unido en el segundo semestre de 2024.
- Los mercados restantes se anunciarán a su debido tiempo cuando proceda.
Nielsen y Google también seguirán buscando oportunidades para ampliar estos servicios en otros mercados de todo el mundo.
Acerca de Nielsen
Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo.
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