Disney+, Tubi, Netflix และ Max ต่างก็มีอัตราการเติบโตของการใช้งานรายเดือนสองหลัก
ABC และ NBA Finals ครองอันดับ 5 รายการถ่ายทอดสดสูงสุด; CNN Presidential Debate ครองอันดับ 1 ในระบบเคเบิล
นิวยอร์ก – 16 กรกฎาคม 2024 – เดือนมิถุนายนเป็นเดือนแห่งการสตรีมที่ร้อนแรงอีกครั้ง ตามรายงานของ Nielsen ในเดือนมิถุนายน 2024 เกี่ยวกับ The Gauge™ พบว่าเวลาที่ใช้ในการสตรีมพุ่งสูงถึง 40.3% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ทำลายสถิติหมวดหมู่เดียวก่อนหน้านี้ที่เคเบิลทำได้ในเดือนมิถุนายน 2021 (40.1%) และทำสถิติส่วนแบ่งการรับชมทีวีสูงสุดเท่าที่เคยมีการรายงานใน The Gauge
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีการเติบโตแบบสองหลักถึง 4 แพลตฟอร์ม ได้แก่ Disney+ (+14.8%), Tubi (+14.7%), Netflix (+11.8%) และ Max (+11.0%) โดยทั้งหมดมีผู้ชมที่อายุน้อยกว่า 20% ขึ้นไป นอกจากนี้ บริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่ยังมีส่วนแบ่งที่ใกล้เคียงหรือเท่ากับแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดก่อนหน้านี้ ขณะที่ YouTube และ Tubi ต่างก็สร้างสถิติสูงสุดด้วยส่วนแบ่ง 9.9% และ 2.0% ของทีวีตามลำดับ
เดือนมิถุนายนถือเป็นช่วงสิ้นสุดปีการศึกษาและช่วงปิดเทอมฤดูร้อนสำหรับเด็กๆ และวัยรุ่นส่วนใหญ่ และเวลาว่างที่เพิ่มขึ้นทำให้ผู้ชมที่มีอายุ 17 ปีหรือต่ำกว่ามีการใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นสูงสุดในกลุ่มประชากรตามช่วงอายุ นอกจากนี้ ผู้ชมที่มีอายุน้อยยังช่วยผลักดันให้การใช้งานทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในแต่ละเดือนในเดือนมิถุนายน (+2.1%) ซึ่งยังค่อนข้างคงที่เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน 2023 (+1.3%)
ยอดผู้ชมการสตรีมเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษภาคม และหมวดหมู่นี้เพิ่มขึ้น 1.5 จุดส่วนแบ่งการตลาดทีวีเมื่อสิ้นสุดเดือนมิถุนายนที่ 40.3% ซึ่งถือเป็นสถิติสูงสุด เนื่องจากสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งเวลาดูทีวีของผู้ชมที่อายุน้อยกว่ามากขึ้น หมวดหมู่นี้จึงได้รับการเพิ่มขึ้นอย่างไม่สมส่วนจากกลุ่มประชากรอายุ 2-17 ปี รวมถึงเด็กอายุ 2-11 ปี ที่ดูเพิ่มขึ้น 16%
Netflix เพิ่มส่วนแบ่งเกือบเต็มในเดือนมิถุนายน (+0.8 คะแนน) และกระโดดเป็น 8.4% ของทีวีทั้งหมด ต่ำกว่าส่วนแบ่งที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์มเพียง 1 ใน 10 ของ 8.5% ซึ่งกำหนดไว้ในเดือนกรกฎาคม 2023 Netflix ใช้ประโยชน์จากผู้ชมจำนวนมากจากสองรายการสตรีมมิ่งยอดนิยมของเดือนนี้: ซีรีส์ดั้งเดิม Bridgerton เป็นผู้นำด้วยจำนวนการรับชม 9.3 พันล้านนาทีและ Your Honor ซึ่งเป็นผลงานนำเข้าจาก Showtime และ Paramount+ ของ Bryan Cranston มียอดผู้ชมสูงสุดเป็นอันดับสองด้วยจำนวน 7.5 พันล้านนาทีใน Netflix และ Paramount+ คอนเทนต์ที่มีชื่อเสียงจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ยังดึงดูดผู้ชมได้อย่างโดดเด่นในเดือนมิถุนายน รวมถึงซีรีส์ดั้งเดิมของ Prime Video เรื่อง The Boys ซึ่งซีซั่นใหม่ช่วยขับเคลื่อนจำนวนการรับชม 4 พันล้านนาที และ House of the Dragon ซีรีส์เครือข่าย HBO บน Max ซึ่งมีทั้งหมด 3.4 พันล้านนาทีบนสตรีมเมอร์
การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์มียอดการรับชมทางโทรทัศน์รวม 20.5% ในเดือนมิถุนายน โดยได้รับประโยชน์บางส่วนจากการรับชมที่เพิ่มขึ้น 26% ในหมวดกีฬา และ 5% ในหมวดข่าว ซึ่งเป็นผลมาจากการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ 7 อันดับแรกที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้ ซึ่งออกอากาศทาง ABC ทั้งหมด รวมถึง NBA Finals ที่ครอบคลุม 5 อันดับแรก ตามมาด้วยการถ่ายทอดสดการดีเบตประธานาธิบดีของ CNN ทาง ABC และเกมที่ 7 ของ NHL Stanley Cup Finals การถ่ายทอดสดการแข่งขันโอลิมปิกของ NBC ในคืนวันอาทิตย์ อยู่ในอันดับที่ 8 ในบรรดาการถ่ายทอดสดสูงสุด โดยมีผู้ชม 7.4 ล้านคน ซึ่งคาดการณ์ว่าจะเป็นรายการถ่ายทอดสดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดรายการหนึ่งของฤดูร้อนนี้
หมวดหมู่เคเบิลทีวีซึ่งคิดเป็น 27.2% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดในเดือนมิถุนายน ยังมีผู้ชมจำนวนมากจากการดีเบตประธานาธิบดีของ CNN การดีเบตแบบถ่ายทอดสดพร้อมกันทำให้รายการเคเบิลทีวีสองอันดับแรกของเดือนนี้ได้รับความนิยม โดย CNN เป็นผู้นำด้วยผู้ชมกว่า 10 ล้านคน ตามมาด้วย Fox News Channel ด้วยผู้ชม 9.5 ล้านคน ประเภท "ละครทั่วไป" และ "ภาพยนตร์" ของเคเบิลทีวีเพิ่มขึ้นประมาณ 6% จากเดือนที่แล้ว แต่การรับชมประเภทกีฬาของเคเบิลลดลง 35% เนื่องจากทั้ง NBA และ NHL ต่างก็จบฤดูกาลด้วยการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์
เป็นเรื่องปกติที่ทีวีแบบดั้งเดิมจะมีผู้ชมลดลงในช่วงฤดูร้อน และทั้งช่องรายการออกอากาศและเคเบิลก็มีส่วนแบ่งการใช้งานทีวีลดลงอย่างมากในเดือนมิถุนายน โดยช่องรายการออกอากาศมีส่วนแบ่งลดลง 1.8 จุด และช่องรายการเคเบิลมีส่วนแบ่งลดลง 1.0 จุด ทำให้ทั้งสองช่องมีส่วนแบ่งรวมกัน 47.7% ของทีวีทั้งหมดในเดือนนี้ การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนถือเป็นตัวแปรสำคัญสำหรับทีวีแบบดั้งเดิมเมื่อเข้าสู่เดือนกรกฎาคมและสิงหาคม โดยรายการต่างๆ ที่ออกอากาศเป็นประจำทุก 4 ปีดึงดูดผู้ชมได้จำนวนมากทั้งจากเครือข่ายออกอากาศและเคเบิล
ช่วงการวัดสำหรับเดือนมิถุนายน 2024 คือวันที่ 27/05/2024 ถึง 30/06/2024
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen ที่รวบรวมการรับชมการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลภาพรวมแก่ผู้ฟังในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมรับชม The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสต์ นีลเซ่น
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
