Disney+, Tubi, Netflix e Max apresentam crescimento de dois dígitos no uso mensal.
ABC e finais da NBA são as cinco transmissões mais importantes; o debate presidencial da CNN é o mais importante na TV a cabo.
NOVA YORK - 16 de julho de 2024 - O mês de junho marcou o início de mais um verão de streaming. De acordo com o relatório de junho de 2024 do The Gauge™ da Nielsen, o tempo gasto com streaming subiu para 40,3% do uso total da TV, superando o recorde anterior de uma única categoria estabelecido pela TV a cabo em junho de 2021 (40,1%) e atingindo a maior participação de TV já registrada no The Gauge.
Entre as plataformas de streaming, quatro registraram crescimento de uso de dois dígitos, incluindo Disney+ (+14,8%), Tubi (+14,7%), Netflix (+11,8%) e Max (+11,0%), todas com 20% ou mais atribuíveis a espectadores mais jovens. Além disso, a maioria dos serviços de streaming exibiu participações próximas ou iguais às melhores plataformas anteriores, enquanto o YouTube e a Tubi estabeleceram altos patamares com 9,9% e 2,0% da TV, respectivamente.
O mês de junho também marca o fim do ano letivo e o início das férias de verão para a maioria das crianças e adolescentes, e o tempo livre adicional levou os espectadores com 17 anos ou menos a apresentar os maiores aumentos no uso da TV em todas as faixas etárias. O público mais jovem também ajudou a impulsionar um leve aumento mensal no uso geral da TV em junho (+2,1%), que também ficou relativamente estável em comparação com junho de 2023 (+1,3%).
A audiência de streaming aumentou 6% em comparação com maio e a categoria acrescentou 1,5 ponto de participação para terminar junho com um recorde de 40,3% da TV. Como o streaming representa uma parcela maior do tempo de televisão dos telespectadores mais jovens, a categoria recebeu um aumento desproporcional da faixa etária de 2 a 17 anos, incluindo um aumento de 16% na audiência de crianças de 2 a 11 anos.
A Netflix adicionou quase um ponto de participação total em junho (+0,8 pts.) e saltou para 8,4% do total de TV, apenas um décimo de ponto de participação abaixo dos 8,5%, seu melhor índice da plataforma, estabelecido em julho de 2023. A Netflix capitalizou a considerável audiência dos dois principais títulos de streaming deste mês: Sua série original Bridgerton liderou o caminho com 9,3 bilhões de minutos de visualização, e Your Honor, a importação da Showtime e Paramount+ de Bryan Cranston, teve o segundo maior total com 7,5 bilhões de minutos na Netflix e Paramount+. O conteúdo de alto nível de outras plataformas também obteve uma audiência notável em junho, incluindo a série original do Prime Video, The Boys, cuja nova temporada ajudou a gerar 4 bilhões de minutos de visualização, e House of the Dragon, a série da rede HBO sobre Max, que totalizou 3,4 bilhões de minutos no streamer.
A transmissão ocupou 20,5% do tempo total de TV em junho, beneficiando-se de aumentos de 26% nos esportes e de 5% nos noticiários. Isso se deve ao fato de que as sete transmissões mais assistidas do mês - todas transmitidas pela ABC -, incluindo as finais da NBA, ficaram entre as cinco primeiras, seguidas pela transmissão simultânea do debate presidencial da CNN e pelo jogo 7 das finais da Copa Stanley da NHL. A transmissão da noite de domingo da NBC das provas olímpicas de ginástica feminina ficou em oitavo lugar entre as principais transmissões, com 7,4 milhões de telespectadores, prenunciando um dos maiores eventos de TV do verão.
A categoria de TV a cabo, que totalizou 27,2% do uso de TV em junho, também registrou grandes números de audiência do debate presidencial da CNN. O debate transmitido em simulcast conquistou as duas principais transmissões a cabo do mês, com a CNN liderando o grupo com mais de 10 milhões de espectadores, seguida pelo Fox News Channel com 9,5 milhões. Os gêneros "drama geral" e "longa-metragem" da TV a cabo aumentaram cerca de 6% em relação ao mês anterior, mas a audiência do gênero esportivo da TV a cabo caiu 35%, pois tanto a NBA quanto a NHL concluíram suas temporadas com eventos transmitidos pela TV.
É comum que a TV linear tradicional apresente uma queda na audiência durante os meses de verão, e tanto a TV aberta quanto a TV a cabo registraram quedas bastante acentuadas em sua participação no uso da TV em junho. A categoria de transmissão perdeu 1,8 ponto de participação e a de TV a cabo caiu 1,0 ponto, levando as duas categorias a uma participação combinada de 47,7% do total de TV nesse mês. O grande curinga para a TV tradicional em julho e agosto serão os Jogos Olímpicos de Verão, cujos eventos quadrienais com ampla cobertura historicamente atraem audiências consideráveis nas redes de transmissão e a cabo.
O intervalo de medição para junho de 2024 foi de 27/05/2024 a 30/06/2024.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
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