디즈니+, 튜비, 넷플릭스, 맥스는 각각 두 자릿수 월간 사용량 증가율을 기록했습니다.
ABC, NBA 파이널 방송이 5대 방송사 중 1위, CNN 대통령 후보 토론이 케이블 1위를 차지했습니다.
뉴욕 - 2024년 7월 16일 - 6월 한 달은 스트리밍의 또 다른 불타는 여름을 열었습니다. Nielsen의 2024년 6월 The Gauge™ 보고서에 따르면, 스트리밍 사용 시간이 전체 TV 사용 시간의 40.3%로 급증하여 2021년 6월 케이블이 세운 종전 단일 카테고리 기록(40.1%)을 넘어섰으며 The Gauge에서 보고된 역대 가장 높은 점유율을 기록했습니다.
스트리밍 플랫폼 전반에서 Disney+(+14.8%), Tubi(+14.7%), Netflix(+11.8%), Max(+11.0%) 등 4개 플랫폼의 사용량이 두 자릿수 성장을 기록했으며, 모두 젊은 시청자의 기여도가 20% 이상이었습니다. 또한 대부분의 스트리밍 서비스는 이전 플랫폼 최고 점유율과 비슷하거나 비슷한 점유율을 보였으며, YouTube와 Tubi는 각각 9.9%와 2.0%로 높은 수치를 기록했습니다.
6월은 또한 대부분의 어린이와 청소년에게 학기가 끝나고 여름방학이 시작되는 시기로, 추가 자유 시간으로 인해 17세 이하 시청자의 TV 사용량이 전 연령대에서 가장 큰 증가세를 보였습니다. 또한 젊은 시청자 덕분에 6월 전체 TV 사용량이 월간 소폭 증가(+2.1%)했으며, 이는 2023년 6월(+1.3%)과 비교했을 때도 상당히 보합세를 보였습니다.
스트리밍 시청률은 5월에 비해 6% 증가했으며, 이 카테고리는 점유율 1.5% 포인트가 추가되어 6월을 40.3%라는 기록적인 수치로 마감했습니다. 스트리밍이 젊은 시청자의 TV 시청 시간에서 차지하는 비중이 커지면서 2~17세 시청자의 시청이 16% 증가하는 등 2~11세 인구 통계에서 큰 폭의 상승세를 보였습니다.
넷플릭스는 6월에 거의 전폭적인 점유율 상승(+0.8% 포인트)을 기록하며 전체 TV의 8.4%를 차지했는데, 이는 2023년 7월에 세운 플랫폼 최고 점유율인 8.5%보다 10분의 1 포인트에 불과한 수치입니다. 넷플릭스는 이달의 상위 두 스트리밍 타이틀에서 상당한 시청률을 기록했습니다: 오리지널 시리즈인 브리저튼이 93억 분의 시청 시간을 기록하며 선두를 차지했고, 브라이언 크랜스톤의 쇼타임 및 파라마운트+ 수입작인 유어 아너가 Netflix와 파라마운트+에서 75억 분으로 두 번째로 높은 총 시청 시간을 기록했습니다. 새로운 시즌으로 40억 분의 시청 시간을 기록한 Prime Video의 오리지널 시리즈 더 보이즈와 Max에서 총 34억 분의 시청 시간을 기록한 HBO 네트워크 시리즈 하우스 오브 더 드래곤 등 다른 플랫폼의 유명 콘텐츠도 6월에 주목할 만한 시청 시간을 기록했습니다.
6월 전체 TV 시청 시간의 20.5%를 차지한 방송은 스포츠에서 26%, 뉴스에서 5%의 시청 증가를 기록하며 일부 혜택을 누렸습니다. 이는 이번 달 가장 많이 시청한 방송 중 상위 7개의 방송이 모두 ABC에서 방영된 결과이며, NBA 결승전이 상위 5위, ABC의 CNN 대통령 토론회 동시 중계, NHL 스탠리컵 결승전 7차전이 그 뒤를 이었습니다. 일요일 밤에 방송된 NBC의 여자 체조 올림픽 선발전 중계는 740만 명의 시청자를 기록하며 인기 방송 중 8위에 올라 올 여름 최대 TV 이벤트 중 하나가 될 것임을 예고했습니다.
6월 TV 사용량의 27.2%를 차지한 케이블 카테고리는 CNN 대통령 토론의 시청률도 크게 상승했습니다. 동시 중계된 이 토론회는 1,000만 명이 넘는 시청자를 확보한 CNN이 1위에 올랐고, 폭스 뉴스 채널이 950만 명으로 그 뒤를 이어 이달의 케이블 방송 상위 2위를 차지했습니다. 케이블의 '일반 드라마' 및 '장편 영화' 장르는 지난달보다 각각 약 6% 증가했지만, 케이블 스포츠 장르의 시청률은 NBA와 NHL이 중계방송으로 시즌을 마무리하면서 35% 감소했습니다.
일반적으로 여름철에는 전통적인 선형 TV의 시청률이 소강상태를 보이는데, 6월에는 공중파와 케이블 모두 TV 사용 점유율이 상당히 급격히 감소했습니다. 방송 카테고리는 1.8포인트, 케이블은 1.0포인트 하락하여 두 카테고리의 점유율을 합쳐 이번 달 전체 TV의 47.7%를 차지했습니다. 7월과 8월에 접어들면서 전통적인 TV의 와일드카드는 하계 올림픽이 될 것이며, 4년마다 열리는 이 이벤트는 역사적으로 공중파와 케이블 네트워크 모두에서 상당한 시청자를 끌어모으고 있습니다.
2024년 6월의 측정 간격은 2024년 5월 27일부터 2024년 6월 30일까지였습니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 게이지가 확장되었습니다. 더 게이지 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨(Nielsen)
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
로렌 팹스트, 닐슨
lauren.pabst@nielsen.com
