Disney+, Tubi, Netflix i Max wykazują dwucyfrowy wzrost miesięcznego użytkowania.
ABC i finały NBA w pierwszej piątce najlepszych programów telewizyjnych; debata prezydencka CNN na szczycie telewizji kablowej.
NOWY JORK - 16 lipca 2024 r. - Czerwiec zapoczątkował kolejne lato streamingu. Według raportu Nielsena The Gauge™ z czerwca 2024 r., czas spędzony na streamingu wzrósł do 40,3% całkowitego wykorzystania telewizji, przebijając poprzedni rekord w jednej kategorii ustanowiony przez telewizję kablową w czerwcu 2021 r. (40,1%) i odnotowując najwyższy udział telewizji w historii The Gauge.
Wśród platform streamingowych, cztery odnotowały dwucyfrowy wzrost użytkowania, w tym Disney+ (+14,8%), Tubi (+14,7%), Netflix (+11,8%) i Max (+11,0%), wszystkie z 20% lub więcej udziałem młodszych widzów. Ponadto większość usług streamingowych wykazywała udziały zbliżone lub równe poprzednim rekordom platformy, podczas gdy YouTube i Tubi ustanowiły wysokie progi, osiągając odpowiednio 9,9% i 2,0% udziału w telewizji.
Czerwiec oznacza również koniec roku szkolnego i początek letniej przerwy dla większości dzieci i nastolatków, a dodatkowy wolny czas sprawił, że widzowie w wieku 17 lat i młodsi wykazywali największe wzrosty w korzystaniu z telewizji we wszystkich grupach wiekowych. Młodsi widzowie pomogli również w niewielkim miesięcznym wzroście ogólnego wykorzystania telewizji w czerwcu (+2,1%), który był również dość stabilny w porównaniu z czerwcem 2023 r. (+1,3%).
Oglądalność transmisji strumieniowych wzrosła o 6% w porównaniu z majem, a kategoria dodała 1,5 punktu udziału, kończąc czerwiec na rekordowym poziomie 40,3% telewizji. Ponieważ streaming stanowi większą część czasu telewizyjnego młodszych widzów, kategoria otrzymała nieproporcjonalny wzrost w grupie wiekowej 2-17 lat, w tym 16% wzrost oglądalności wśród dzieci w wieku 2-11 lat.
Netflix zwiększył swój udział w rynku telewizyjnym w czerwcu o prawie jeden punkt procentowy (+0,8 pkt.) i osiągnął 8,4% udziału w rynku telewizyjnym ogółem, czyli zaledwie jedną dziesiątą punktu procentowego poniżej najlepszego wyniku platformy na poziomie 8,5%, który osiągnął w lipcu 2023 roku. Netflix wykorzystał znaczną oglądalność dwóch najlepszych tytułów streamingowych w tym miesiącu: Jego oryginalny serial Bridgerton był liderem z 9,3 miliardami minut oglądania, a Your Honor, import Bryana Cranstona z Showtime i Paramount+, miał drugą najwyższą sumę z 7,5 miliardami minut w Netflix i Paramount+. Wysoko oceniane treści z innych platform również zyskały znaczącą oglądalność w czerwcu, w tym oryginalny serial Prime Video The Boys, którego nowy sezon pomógł osiągnąć 4 miliardy minut oglądania, oraz House of the Dragon, serial sieci HBO na Maxie, który łącznie osiągnął 3,4 miliarda minut na streamerze.
Transmisje telewizyjne zajęły 20,5% całkowitego czasu antenowego w czerwcu, odnotowując wzrost oglądalności o 26% w sporcie i 5% w wiadomościach. Wynika to z siedmiu najchętniej oglądanych transmisji telewizyjnych w tym miesiącu - z których wszystkie wyemitowano w ABC - w tym finałów NBA obejmujących pierwszą piątkę, a następnie symulację debaty prezydenckiej CNN i mecz 7 finałów Pucharu Stanleya NHL. Niedzielna nocna transmisja NBC z prób olimpijskich w gimnastyce kobiet zajęła 8. miejsce wśród najlepszych programów telewizyjnych z 7,4 mln widzów, zapowiadając jedno z największych wydarzeń telewizyjnych lata.
Kategoria telewizji kablowej, która w czerwcu stanowiła 27,2% wykorzystania telewizji, również odnotowała dużą oglądalność debaty prezydenckiej CNN. Symulowana debata zajęła dwa pierwsze miejsca wśród transmisji kablowych miesiąca, z CNN na czele z ponad 10 milionami widzów, a następnie Fox News Channel z 9,5 miliona. Oglądalność programów z gatunku "dramat" i "film fabularny" wzrosła o około 6% w porównaniu z poprzednim miesiącem, ale oglądalność programów sportowych spadła o 35%, ponieważ zarówno NBA, jak i NHL zakończyły swoje sezony transmisjami telewizyjnymi.
To typowe dla tradycyjnej telewizji linearnej, że wykazuje spadek oglądalności w miesiącach letnich, a zarówno nadawanie, jak i telewizja kablowa odnotowały dość gwałtowne spadki udziału w korzystaniu z telewizji w czerwcu. Kategoria nadawcza straciła 1,8 punktu udziału, a kablowa spadła o 1,0 punktu, co dało im łącznie 47,7% udziału w ogólnej oglądalności telewizji w tym miesiącu. Dziką kartą dla tradycyjnej telewizji w lipcu i sierpniu będą Letnie Igrzyska Olimpijskie, których szeroko relacjonowane czteroletnie wydarzenia historycznie przyciągały sporą widownię zarówno w sieciach telewizyjnych, jak i kablowych.
Przedział pomiarowy dla czerwca 2024 r. wynosił od 27.05.2024 r. do 30.06.2024 r.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która odbywa się za pośrednictwem ekranu telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i najczęściej zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst, Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com
