
Disney+、Tubi、Netflix 和 Max 的月使用量均呈两位数增长。
美国广播公司(ABC)和 NBA 总决赛占据广播电视转播的前五名;CNN 总统辩论占据有线电视转播的首位。
纽约--2024 年 7 月 16 日-- 6 月份又迎来了一个流媒体的炽热之夏。根据尼尔森2024年6月发布的The Gauge™报告,流媒体使用时间占电视总使用时间的比例飙升至40.3%,超过了有线电视在2021年6月创下的单一类别记录(40.1%),也创下了The Gauge报告中电视使用时间所占比例的最高纪录。
在所有流媒体平台中,有四个平台的使用率实现了两位数增长,包括 Disney+(+14.8%)、Tubi(+14.7%)、Netflix(+11.8%)和 Max(+11.0%),年轻观众的使用率均达到 20% 或以上。此外,大多数流媒体服务的份额接近或等于以前的平台最佳水平,YouTube 和 Tubi 分别以 9.9% 和 2.0% 的电视份额创下了新高。
6 月份也是大多数儿童和青少年的学年结束和暑假开始的日子,额外的自由时间使 17 岁及以下观众的电视使用率在各年龄段人群中增幅最大。年轻观众也帮助推动了 6 月份整体电视使用率的小幅增长(+2.1%),与 2023 年 6 月(+1.3%)相比也基本持平。
与 5 月份相比,流媒体收视率增长了 6%,收视份额增加了 1.5 个百分点,6 月份的收视份额达到创纪录的 40.3%。由于流媒体节目在年轻观众的收视时间中所占比例较大,该类别节目在 2-17 岁年龄段观众中的收视率出现了不成比例的增长,其中 2-11 岁儿童的收视率增长了 16%。
Netflix 6 月份的份额几乎增加了整整一个百分点(+0.8 个百分点),在电视总收视率中的占比跃升至 8.4%,仅比 2023 年 7 月创下的平台最佳份额 8.5% 低十分之一。Netflix 充分利用了本月前两大流媒体节目带来的可观收视率:其原创剧集《布里格顿》(Bridgerton)以 93 亿分钟的收视率遥遥领先,而由布莱恩-克兰斯顿(Bryan Cranston)主演、Showtime 和派拉蒙+引进的《你的荣誉》(Your Honor)在 Netflix 和派拉蒙+的总收视率为 75 亿分钟,位居第二。其他平台的高知名度内容在 6 月份也获得了显著的收视率,包括 Prime Video 的原创剧集《男孩们》(The Boys)的新一季帮助推动了 40 亿分钟的收视率,以及 HBO 网络剧集《龙之屋》(House of the Dragon)在 Max 上的收视率,该剧在流媒体上的总收视率为 34 亿分钟。
广播节目占 6 月份电视总时长的 20.5%,体育节目和新闻节目的收视率分别增长了 26% 和 5%。本月收视率最高的七场转播均由美国广播公司(ABC)播出,其中包括排名前五的 NBA 总决赛,其次是美国广播公司同步转播的 CNN 总统辩论和 NHL 斯坦利杯总决赛第七场。美国全国广播公司周日晚间播出的女子体操奥运选拔赛以 740 万观众的收视率排名第 8 位,预示着今夏最重大的电视事件之一即将到来。
有线电视类节目占 6 月份电视使用量的 27.2%,CNN 总统辩论的收视率也很高。这场同步播出的辩论占据了本月有线电视播出的前两名,其中 CNN 以超过 1000 万的收视率遥遥领先,福克斯新闻频道以 950 万的收视率紧随其后。有线电视的 "一般戏剧 "和 "故事片 "类型比上个月各增长了约 6%,但有线电视体育类型的收视率下降了 35%,因为 NBA 和 NHL 都结束了本赛季的转播赛事。
传统的线性电视在夏季通常会出现收视低迷,而广播和有线电视在 6 月份的电视使用份额都出现了相当大幅度的下降。广播电视的份额下降了 1.8 个百分点,有线电视下降了 1.0 个百分点,两者在本月电视总使用率的总和为 47.7%。进入七、八月后,传统电视的 "通杀牌 "将是夏季奥运会,四年一度的奥运盛事历来为广播和有线电视网络吸引了大量观众。
2024 年 6 月的测量区间为 2024 年 5 月 27 日至 2024 年 6 月 30 日。
关于量具
Gauge™是尼尔森对通过电视屏幕进行的广播、有线电视和流媒体总消费的月度快照,为业界提供了观众收视情况的整体观察。2024年4月,《收视率调查》扩展到媒体分销商收视率调查,反映了媒体分销商在这些类别中的总收视率。了解更多有关《测评》方法和常见问题的信息。
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