- YouTube เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายแรกที่มียอดการใช้ทีวีรายเดือนสูงสุด โดยครองสัดส่วนการรับชมทีวี 10.4% ในเดือนกรกฎาคม
- NBCU พุ่งถึง 9.5% ของทีวีจากความแข็งแกร่งของโอลิมปิกที่ปารีส และเพิ่มขึ้น 33% สำหรับ Peacock
- FOX พุ่งขึ้น 16% หนุนโดยการรายงานการเลือกตั้งของ FOX News Channel และการเติบโตของ Tubi
นิวยอร์ก – 3 กันยายน 2024 – YouTube ขึ้นแท่นผู้นำในกลุ่มผู้จัดจำหน่ายสื่อในรายงาน Media Distributor Gauge ประจำเดือนกรกฎาคม 2024 ซึ่งเป็นรายงานรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคทีวีทั้งหมดของบริษัทสื่อ เวลาที่ใช้ในการรับชม YouTube ทางทีวีเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ทำให้แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งทาง ทีวี 10.4% ของทั้งหมดในเดือนกรกฎาคม (เพิ่มขึ้นจาก 9.9%) ถือเป็นครั้งแรกที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งครองอันดับหนึ่งในชาร์ต Media Distributor Gauge และเป็นครั้งแรกที่สตรีมเมอร์มีการใช้งานทีวีเกิน 10% ของทั้งหมดในเดือนใดเดือนหนึ่ง
ฤดูกาลมีบทบาทสำคัญในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมตลอดทั้งปี และโดยปกติแล้วช่วงฤดูร้อนจะมีผู้ชมสตรีมมิ่งและการใช้ทีวีโดยรวมของเด็กๆ เพิ่มขึ้น ดังนั้น การที่ YouTube ก้าวขึ้นเป็นผู้จัดจำหน่ายสื่อรายใหญ่ในเดือนกรกฎาคมนั้นขับเคลื่อนโดยผู้ชมวัยเรียน (P2-17) เป็นหลัก ซึ่งคิดเป็นเกือบ 30% ของผู้ชม YouTube ในเดือนนี้ และ 13% ของผู้ชมทีวีโดยรวม ซึ่งเป็นยอดการใช้งานสูงสุดสำหรับกลุ่มประชากรวัยดังกล่าวตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023
การรับชมทีวีในเดือนกรกฎาคมได้รับผลกระทบจากการรายงานข่าวการเมืองที่เพิ่มขึ้นและการเริ่มต้นของโอลิมปิกฤดูร้อน โดยนำโดยการรายงานการประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรครีพับลิกัน ช่อง FOX News Channel มียอดการรับชมเพิ่มขึ้น 39% ในเดือนนี้ ในขณะที่ช่อง Tubi มียอดการรับชมเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ทั้งสองช่องทางช่วยผลักดันให้ FOX เติบโตโดยรวม 16% FOX เพิ่มส่วนแบ่งการรับชมทีวีขึ้น 0.8% เมื่อสิ้นสุดเดือนกรกฎาคม โดยมียอดการรับชมทีวีรวม 7.4% ซึ่งถือเป็นส่วนแบ่งการรับชมทีวีที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทในปีนี้ และขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่ 5 ในบรรดาผู้จัดจำหน่ายสื่อ
แม้จะมีการรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกเพียงสามวันในช่วงการรายงานเดือนกรกฎาคม* แต่ผลกระทบที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนมีต่อ NBCUniversal นั้นชัดเจน ส่วนแบ่งของ NBCU ในทีวีเพิ่มขึ้นจาก 8.5% ในเดือนมิถุนายนเป็น 9.5% ในเดือนกรกฎาคม และผู้ชมผ่านช่องทางการจัดจำหน่ายของ NBCU ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 14% ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเพิ่มขึ้น 33% สำหรับ Peacock และการเพิ่มขึ้น 24% ในกลุ่มเครือข่ายการออกอากาศ
Disney จบเดือนกรกฎาคมด้วยส่วนแบ่งทางทีวีเป็นอันดับสองที่ 9.9% หลังจากบันทึกการขาดทุน 0.9 จุดจากเดือนมิถุนายน อย่างไรก็ตาม ยอดรวมตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน (มกราคม – กรกฎาคม) แสดงให้เห็นว่า Disney เป็นผู้นำผู้จัดจำหน่ายสื่อทั้งหมดด้วย 11.0% ของการรับชมทีวีตลอดเจ็ดเดือน รองลงมาคือ YouTube ที่ 9.6% และ NBCU ที่ 9.1% เมื่อพิจารณาในมุมกว้างขึ้น จะเน้นย้ำถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากปัจจัยรายเดือน เช่น ความพร้อมของเนื้อหาและช่วงเวลาของปี
การเปลี่ยนผ่านจากฤดูร้อนเป็นฤดูใบไม้ร่วงถือเป็นหนึ่งในช่วงที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วที่สุดในวงการทีวีทุกปี และในปีนี้ นอกเหนือจากการที่ฟุตบอลจะกลับมาแข่งขันอีกครั้งและรายการใหม่ตามสคริปต์แล้ว เรายังคำนึงถึงกิจกรรมทางทีวีสำคัญๆ เช่น โอลิมปิกฤดูร้อนและช่วงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีด้วย เมื่อมีปัจจัยต่างๆ เหล่านี้เข้ามาเกี่ยวข้อง ผู้ชมทีวีในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้จึงน่าตื่นเต้นไม่แพ้เนื้อหาที่ขับเคลื่อนรายการ
* เดือนกรกฎาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 1 กรกฎาคม 2024 ถึง 28 กรกฎาคม 2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen เริ่มต้นในวันจันทร์และสิ้นสุดในวันอาทิตย์ถัดไป
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen ที่รวบรวมการรับชมการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลภาพรวมแก่ผู้ฟังในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมรับชม The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสต์ นีลเซ่น
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
