- YouTube jest pierwszą platformą streamingową, która przewodzi miesięcznemu wykorzystaniu telewizji z 10,4% oglądalności telewizji w lipcu.
- Udział NBCU w rynku telewizyjnym wzrósł do 9,5% dzięki Igrzyskom Olimpijskim w Paryżu i 33% wzrostowi Peacock.
- FOX wzrósł o 16%, dzięki relacjom wyborczym FOX News Channel i wzrostowi Tubi.
NOWY JORK - 3 września 2024 r. - YouTube wysunął się na prowadzenie wśród dystrybutorów mediów w raporcie Media Distributor Gauge z lipca 2024 r., miesięcznym zestawieniu Nielsena dotyczącym całkowitej konsumpcji telewizji przez firmy medialne. Czas spędzony na oglądaniu YouTube w telewizji wzrósł o 7% w porównaniu z czerwcem, dzięki czemu platforma streamingowa stanowiła 10,4% całkowitej telewizji w lipcu (wzrost z 9,9%). Oznacza to, że po raz pierwszy platforma streamingowa zajmuje pierwsze miejsce w rankingu Media Distributor Gauge i po raz pierwszy streamer przekroczył 10% całkowitego wykorzystania telewizji w danym miesiącu.
Sezonowość odgrywa znaczącą rolę w wahaniach oglądalności obserwowanych przez cały rok, a miesiące letnie zazwyczaj obejmują wzrost zarówno oglądalności transmisji strumieniowych, jak i całkowitego wykorzystania telewizji przez dzieci. W związku z tym skok YouTube do czołowego dystrybutora mediów w lipcu był w dużej mierze napędzany przez widzów w wieku szkolnym (P2-17), którzy stanowili prawie 30% oglądalności YouTube w tym miesiącu i 13% oglądalności telewizji ogółem - największa suma wykorzystania dla tej grupy wiekowej od lipca 2023 roku.
Na oglądalność telewizji w lipcu wpłynęły również wzmożone relacje polityczne i rozpoczęcie Letnich Igrzysk Olimpijskich. Dzięki relacjom z Narodowej Konwencji Republikanów, FOX News Channel odnotował w tym miesiącu 39-procentowy wzrost oglądalności, podczas gdy Tubi zanotował 6-procentowy wzrost w porównaniu z czerwcem. Oba podmioty przyczyniły się do ogólnego wzrostu oglądalności FOX o 16%. FOX zwiększył swój udział w telewizji o 0,8 punktu procentowego i zakończył lipiec z łącznym udziałem w telewizji na poziomie 7,4%, co oznacza największy jak dotąd udział firmy w telewizji w tym roku i przesunięcie jej na 5. miejsce wśród dystrybutorów mediów.
Nawet po uwzględnieniu zaledwie trzech dni relacji z Igrzysk Olimpijskich w lipcowym okresie sprawozdawczym*, wpływ Letnich Igrzysk Olimpijskich na NBCUniversal był oczywisty. Udział NBCU w telewizji wzrósł z 8,5% w czerwcu do 9,5% w lipcu, a oglądalność we wszystkich kanałach dystrybucji NBCU wzrosła o 14%, napędzana 33% wzrostem Peacock i 24% wzrostem w oddziałach nadawczych.
Disney zakończył lipiec z drugim co do wielkości udziałem w telewizji na poziomie 9,9%, odnotowując stratę 0,9 punktu procentowego w porównaniu z czerwcem. Jednak od początku roku (od stycznia do lipca) Disney jest liderem wśród wszystkich dystrybutorów mediów z 11,0% udziałem w oglądaniu telewizji w ciągu siedmiu miesięcy, a następnie YouTube z 9,6% i NBCU z 9,1%. Szersze spojrzenie jeszcze bardziej podkreśla potencjalny wpływ czynników miesięcznych, takich jak dostępność treści i pora roku.
Przejście od lata do jesieni jest jednym z najbardziej dynamicznych w krajobrazie oglądania telewizji każdego roku. W tym roku, oprócz oczekiwanego powrotu piłki nożnej i nowego sezonu programów scenariuszowych, uwzględniamy również ważne wydarzenia telewizyjne, w tym Letnie Igrzyska Olimpijskie i okres poprzedzający wybory prezydenckie. Biorąc pod uwagę te zmienne, oglądalność telewizji w ciągu najbliższych kilku miesięcy może być tak ekscytująca, jak treści, które ją napędzają.
* Miesiąc pomiarowy lipiec 2024 r. obejmował cztery tygodnie: 07/01/2024 do 07/28/2024. Tygodnie pomiarowe Nielsen rozpoczynają się w poniedziałki i trwają do następnej niedzieli.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ to comiesięczna migawka Nielsena dotycząca całkowitej konsumpcji programów telewizyjnych, kablowych i strumieniowych, która ma miejsce na ekranie telewizora, zapewniając branży całościowe spojrzenie na to, co oglądają widzowie. The Gauge został rozszerzony w kwietniu 2024 r. o The Media Distributor Gauge, który odzwierciedla całkowitą oglądalność według dystrybutora mediów w tych kategoriach. Przeczytaj więcej o metodologiiThe Gauge i często zadawanych pytaniach.
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych(X, LinkedIn, YouTube, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Lauren Pabst, Nielsen
lauren.pabst@nielsen.com
