- O YouTube é a primeira plataforma de streaming a liderar o uso mensal de TV, com 10,4% da visualização de TV em julho.
- A NBCU salta para 9,5% da TV com a força dos Jogos Olímpicos de Paris e um aumento de 33% para a Peacock.
- A FOX subiu 16%, impulsionada pela cobertura eleitoral do FOX News Channel e pelo crescimento da Tubi.
NOVA YORK - 3 de setembro de 2024 - O YouTube assumiu a liderança entre os distribuidores de mídia no relatório Media Distributor Gauge de julho de 2024, a visão mensal da Nielsen sobre o consumo total de TV por empresa de mídia. O tempo gasto assistindo ao YouTube na televisão aumentou 7% em comparação com junho, levando a plataforma de streaming a representar 10,4% do total de TV em julho (acima dos 9,9%). Isso marca a primeira vez que uma plataforma de streaming ocupa o primeiro lugar no gráfico do Media Distributor Gauge e a primeira vez que um streamer ultrapassa 10% do uso total de TV em um determinado mês.
A sazonalidade desempenha um papel importante nas flutuações do comportamento de visualização observadas ao longo do ano, e os meses de verão normalmente incluem aumentos na visualização de streaming e no uso total da TV por crianças. Dessa forma, o salto do YouTube para o primeiro distribuidor de mídia em julho foi impulsionado em grande parte por espectadores em idade escolar (P2-17), que representaram quase 30% da audiência do YouTube nesse mês e 13% da audiência da TV em geral - o maior total de uso para essa faixa etária desde julho de 2023.
A audiência da TV em julho também foi afetada pelo aumento da cobertura de notícias políticas e pelo início dos Jogos Olímpicos de Verão. Liderado pela cobertura da Convenção Nacional Republicana, o FOX News Channel teve um aumento de 39% na audiência nesse mês, enquanto o Tubi registrou um crescimento de 6% em comparação com junho. Ambas as entidades ajudaram a impulsionar um aumento de 16% para a FOX em geral. A FOX aumentou sua participação na TV em 0,8 ponto, terminando o mês de julho com 7,4% de uso total da TV, marcando a maior participação da empresa na TV até agora neste ano e levando-a à 5ª posição entre os distribuidores de mídia.
Mesmo com apenas três dias de cobertura dos Jogos Olímpicos incluídos no intervalo do relatório de julho*, o impacto que os Jogos de Verão tiveram na NBCUniversal foi evidente. A participação da NBCU na TV subiu de 8,5% em junho para 9,5% em julho, e a audiência em todos os canais de distribuição da NBCU aumentou 14%, impulsionada por um aumento de 33% na Peacock e de 24% nas afiliadas de transmissão.
A Disney terminou julho com a segunda maior participação na TV, com 9,9%, depois de registrar uma perda de 0,9 ponto em relação a junho. No entanto, os totais acumulados no ano (janeiro a julho) mostram que a Disney lidera todos os distribuidores de mídia com 11,0% da visualização de TV em sete meses, seguida pelo YouTube com 9,6% e pela NBCU com 9,1%. Um olhar mais amplo enfatiza ainda mais o impacto potencial de fatores mensais, como disponibilidade de conteúdo e época do ano.
A transição do verão para o outono é uma das mais dinâmicas no cenário de exibição de TV todos os anos. E este ano, além do esperado retorno do futebol e de uma nova temporada de programação com roteiro, também levamos em conta os principais eventos da TV, incluindo os Jogos Olímpicos de Verão e a preparação para a eleição presidencial. Com essas variáveis na mistura, a audiência da TV nos próximos meses pode ser tão empolgante quanto o conteúdo que a impulsiona.
* O mês de medição de julho de 2024 incluiu quatro semanas: 01/07/2024 a 28/07/2024. As semanas de medição da Nielsen começam às segundas-feiras e vão até o domingo seguinte.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. O The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologia do The Gauge e as perguntas frequentes.
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