- O YouTube é a primeira plataforma de streaming a liderar o uso mensal de TV, com 10,4% da audiência em julho.
- NBCU salta para 9,5% da TV com força das Olimpíadas de Paris e aumento de 33% para Peacock.
- FOX sobe 16%, impulsionada pela cobertura eleitoral do FOX News Channel e pelo crescimento da Tubi.
NOVA YORK – 3 de setembro de 2024 – O YouTube assumiu a liderança entre os distribuidores de mídia no relatório Media Distributor Gauge de julho de 2024, que analisa mensalmente o consumo total de TV por empresa de mídia da Nielsen. O tempo gasto assistindo ao YouTube na televisão aumentou 7% em relação a junho, levando a plataforma de streaming a representar 10,4% do total de TV em julho (acima dos 9,9%). Esta é a primeira vez que uma plataforma de streaming ocupa o primeiro lugar no gráfico Media Distributor Gauge e a primeira vez que um streamer ultrapassa 10% do uso total de TV em um determinado mês.
A sazonalidade desempenha um papel significativo nas flutuações do comportamento de visualização observadas ao longo do ano, e os meses de verão geralmente apresentam aumentos tanto na audiência de streaming quanto no uso total de TV por crianças. Assim, o salto do YouTube para o topo da distribuição de mídia em julho foi impulsionado em grande parte por espectadores em idade escolar (P2-17), que representaram quase 30% da audiência do YouTube neste mês e 13% da audiência de TV em geral — o maior total de uso para essa faixa etária desde julho de 2023.
A audiência de TV em julho também foi impactada pelo aumento da cobertura de notícias políticas e pelo início das Olimpíadas de Verão. Liderado pela cobertura da Convenção Nacional Republicana, o canal FOX News teve um aumento de 39% na audiência neste mês, enquanto o canal Tubi registrou um crescimento de 6% em relação a junho. Ambas as emissoras contribuíram para um aumento de 16% na audiência geral da FOX. A FOX aumentou sua participação na TV em 0,8%, encerrando julho com 7,4% do uso total da TV, marcando a maior participação da empresa na TV até agora neste ano e elevando-a para o 5º lugar entre as distribuidoras de mídia.
Mesmo com apenas três dias de cobertura das Olimpíadas incluídos no intervalo de julho*, o impacto dos Jogos Olímpicos de Verão na NBCUniversal foi evidente. A participação da NBCU na TV subiu de 8,5% em junho para 9,5% em julho, e a audiência em todos os canais de distribuição da NBCU aumentou 14%, impulsionada por um aumento de 33% no canal Peacock e de 24% nas afiliadas de transmissão.
A Disney encerrou julho com a segunda maior participação na TV, com 9,9%, após registrar uma queda de 0,9 ponto percentual em relação a junho. No entanto, os totais acumulados no ano (janeiro a julho) mostram que a Disney lidera entre todas as distribuidoras de mídia, com 11,0% da audiência de TV em sete meses, seguida pelo YouTube com 9,6% e pela NBCU com 9,1%. Uma análise mais ampla enfatiza ainda mais o impacto potencial de fatores mensais, como disponibilidade de conteúdo e época do ano.
A transição do verão para o outono é uma das mais dinâmicas no cenário televisivo a cada ano. E este ano, além do esperado retorno do futebol e de uma nova temporada de programação com roteiro, também consideramos grandes eventos televisivos, como as Olimpíadas de Verão e a preparação para a eleição presidencial. Com essas variáveis em mente, a audiência televisiva nos próximos meses pode ser tão empolgante quanto o conteúdo que a impulsiona.
* O mês de medição de julho de 2024 incluiu quatro semanas: 01/07/2024 a 28/07/2024. As semanas de medição da Nielsen começam às segundas-feiras e vão até o domingo seguinte.
Sobre o The Gauge™
The Gauge™ é o instantâneo mensal da Nielsen do consumo total de transmissão, cabo e streaming que ocorre por meio de uma tela de televisão, fornecendo ao setor uma visão holística do que o público está assistindo. The Gauge foi expandido em abril de 2024 para incluir o The Media Distributor Gauge, que reflete a visualização total por distribuidor de mídia nessas categorias. Leia mais sobre a metodologiaThe Gauge e as perguntas frequentes.
Sobre a Nielsen
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