- YouTube è la prima piattaforma di streaming a guidare l'utilizzo mensile della TV con il 10,4% della visione televisiva a luglio.
- NBCU sale al 9,5% della TV grazie alle Olimpiadi di Parigi e all'aumento del 33% di Peacock.
- FOX sale del 16%, grazie alla copertura elettorale di FOX News Channel e alla crescita di Tubi.
NEW YORK - 3 settembre 2024 - YouTube è passato in testa tra i distributori di media nel rapporto Media Distributor Gauge di luglio 2024, l'analisi mensile di Nielsen sul consumo televisivo totale per società di media. Il tempo trascorso a guardare YouTube in televisione è aumentato del 7% rispetto a giugno, portando la piattaforma di streaming a rappresentare il 10,4% del totale televisivo a luglio (dal 9,9%). È la prima volta che una piattaforma di streaming si posiziona al primo posto nella classifica Media Distributor Gauge e la prima volta che uno streamer supera il 10% del consumo televisivo totale in un dato mese.
La stagionalità gioca un ruolo significativo nelle fluttuazioni del comportamento di visione osservate durante l'anno, e i mesi estivi di solito includono aumenti sia nella visione in streaming che nell'utilizzo totale della TV da parte dei bambini. Per questo motivo, il balzo di YouTube al primo posto tra i distributori di media nel mese di luglio è stato guidato in gran parte dagli spettatori in età scolare (P2-17), che hanno rappresentato quasi il 30% delle visualizzazioni di YouTube questo mese e il 13% delle visualizzazioni televisive in generale, il più grande totale di utilizzo per questa fascia di età dal luglio 2023.
Gli ascolti televisivi di luglio sono stati influenzati anche dall'aumento delle notizie politiche e dall'inizio delle Olimpiadi estive. Trainato dalla copertura della Convention nazionale repubblicana, FOX News Channel ha registrato un aumento del 39% degli ascolti questo mese, mentre Tubi ha registrato una crescita del 6% rispetto a giugno. Entrambe le entità hanno contribuito a un aumento del 16% per FOX nel suo complesso. FOX ha aggiunto lo 0,8 alla sua quota di TV per concludere il mese di luglio con il 7,4% di utilizzo totale della TV, segnando la più grande quota di TV dell'azienda finora quest'anno e portandola al quinto posto tra i distributori di media.
Anche con soli tre giorni di copertura delle Olimpiadi inclusi nel periodo di riferimento di luglio*, l'impatto dei Giochi estivi su NBCUniversal è stato evidente. Lo share televisivo di NBCU è salito dall'8,5% di giugno al 9,5% di luglio e gli spettatori di tutti i canali di distribuzione di NBCU sono aumentati del 14%, grazie a un incremento del 33% per Peacock e del 24% per le emittenti affiliate.
Disney ha chiuso il mese di luglio con la seconda quota di TV al 9,9%, dopo aver registrato una perdita di 0,9 punti rispetto a giugno. Tuttavia, i totali dell'anno (gennaio-luglio) mostrano che Disney è in testa a tutti i distributori di media con l'11,0% degli ascolti televisivi in sette mesi, seguita da YouTube al 9,6% e da NBCU al 9,1%. Uno sguardo più ampio sottolinea ulteriormente il potenziale impatto di fattori mensili come la disponibilità di contenuti e il periodo dell'anno.
Il passaggio dall'estate all'autunno è uno dei più dinamici nel panorama televisivo di ogni anno. Quest'anno, oltre all'atteso ritorno del calcio e a una nuova stagione di programmi sceneggiati, si aggiungono i grandi eventi televisivi, tra cui le Olimpiadi estive e il periodo che precede le elezioni presidenziali. Con queste variabili in gioco, l'audience televisiva dei prossimi mesi potrebbe essere tanto entusiasmante quanto i contenuti che la guidano.
* Il mese di luglio 2024 comprende quattro settimane: Dal 01.07.2024 al 28.07.2024. Le settimane di misurazione Nielsen iniziano il lunedì e durano fino alla domenica successiva.
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The Gauge™ è l'istantanea mensile di Nielsen del consumo totale di broadcast, cable e streaming che avviene attraverso uno schermo televisivo, fornendo al settore uno sguardo olistico su ciò che il pubblico sta guardando. Il Gauge è stato ampliato nell'aprile 2024 per includere il Media Distributor Gauge, che riflette la visione totale per distributore di media in queste categorie. Per saperne di più sulla metodologia e sulle FAQ di The Gauge.
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