โอลิมปิกฤดูร้อนผลักดันให้มีการแพร่ภาพกระจายเสียงและการสตรีมเพิ่มขึ้น โดย Peacock เพิ่มขึ้น 33%
การสตรีมมีส่วนแบ่งถึง 41.4% ของทีวี ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดสำหรับรูปแบบการรับชมใดๆ The Gauge ประวัติของ
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งแรกที่มียอดชมทีวีทะลุ 10%
นิวยอร์ก – 20 สิงหาคม 2024 – การสตรีมสร้างประวัติศาสตร์ทีวีเป็นเดือนที่สองติดต่อกันในเดือนกรกฎาคม โดยทำสถิติสูงสุดในหมวดการรับชมเดียวตลอดกาลในรายงาน The Gauge™ ของ Nielsen โดยคิดเป็น 41.4% ของการรับชมทีวี ระดับการสตรีมสูงขึ้นกว่า 5% ในเดือนกรกฎาคมเมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน ส่งผลให้การสตรีมเพิ่มส่วนแบ่งการรับชมทีวีขึ้นมากกว่าหนึ่งจุด (+1.1 จุด) และ ทำลายสถิติเดิม ที่ทำไว้เมื่อเดือนที่แล้ว
เดือนกรกฎาคมยังเป็นเดือนแห่งการเริ่มต้นของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนในปารีส และถึงแม้จะมีการรายงานเพียงสามวันในรายงานมาตรวัดเดือนกรกฎาคม แต่ผลกระทบที่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกมีต่อการรับชมทางทีวีก็ชัดเจน การใช้งานทีวีทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2.3% ในเดือนกรกฎาคมเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และเพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2023 การรับชมการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในเดือนนี้มาอยู่ที่ 20.3% ของทีวี แต่เพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว หมวดหมู่นี้ยังจบลงที่สูงกว่าเดือนกรกฎาคม 2023 0.3 จุดเมื่อบันทึกส่วนแบ่งที่ต่ำที่สุดเป็นประวัติการณ์ (20.0% ของทีวี) เมื่อการใช้งานทีวีแยกตามสัปดาห์ การเริ่มต้นการรายงานโอลิมปิกในสัปดาห์สุดท้ายของเดือนกรกฎาคมทำให้ค่าเฉลี่ยการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเป็นกว่า 22% ของทีวีทั้งหมด สิ่งนี้เน้นย้ำเพิ่มเติมด้วยข้อเท็จจริงที่ว่าโอลิมปิกคิดเป็นห้าอันดับแรกและเจ็ดใน 10 อันดับแรกของการถ่ายทอดสดในรายงานเดือนกรกฎาคม โดยผู้ชมมากที่สุดมีผู้ชมเฉลี่ย 19 ล้านคนทาง NBC ในวันอาทิตย์ที่ 28 กรกฎาคม
การรายงานการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกของ Peacock ทำให้สตรีมเมอร์มีส่วนแบ่งทางทีวี 1.5% (+0.3 คะแนน) และมีส่วนแบ่งทางทีวีสูงสุดเป็นอันดับสอง (ตามหลัง 1.6% ในเดือนมกราคม 2024) นอกจากนี้ การรับชม Love Island USA ยังช่วยกระตุ้นการใช้งานรายเดือนของ Peacock เพิ่มขึ้น 33% ในเดือนกรกฎาคม ซึ่งถือเป็นอัตราสูงสุดสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใดๆ The Gauge ตามมาด้วยสตรีมเมอร์อีก 2 รายที่มีอัตราการเพิ่มขึ้นรายเดือนสองหลัก ได้แก่ Amazon Prime Video ซึ่งรับชมเพิ่มขึ้น 12% จากเดือนมิถุนายน คิดเป็น 3.4% ของทีวี (+0.3 จุด) ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดนับตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน 2023 ส่วน Roku Channel รับชมเพิ่มขึ้น 10% และเพิ่ม 0.1 จุด ทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีอัตราการเพิ่มขึ้นทีวี 1.6%
เดือนกรกฎาคมเป็นเดือนที่มีการใช้งานสตรีมมิ่งสูงสุด และในปีนี้ ในแต่ละสัปดาห์ของเดือนกรกฎาคม* ถือเป็น 4 สัปดาห์ที่มียอดสตรีมสูงสุดเท่าที่ Nielsen รายงานมา ดอกไม้ไฟแห่งการสตรีมเริ่มต้นขึ้นด้วยสัปดาห์ที่โดดเด่นใน 10 อันดับสตรีมมิ่งสูงสุดของ Nielsen เมื่อเป็นครั้งแรกที่ มี 10 เนื้อหามียอดรับชมเกิน 1 พันล้านนาที นอกจากนี้ เดือนกรกฎาคม 2024 ยังครอง 4 วันจาก 10 วันที่มียอดสตรีมสูงสุดเท่าที่มีการบันทึกไว้
YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งรายแรกที่มีการใช้ทีวีเกิน 10% ของการใช้งานทั้งหมดในเดือนกรกฎาคม สตรีมเมอร์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดพุ่งขึ้น 7% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว คิดเป็น 10.4% ของการใช้งานทีวี (+0.5 จุด) ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่ YouTube เข้าถึง 9.9% ของการใช้งานทีวีในเดือนมิถุนายน และครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีเป็นอันดับสองในบรรดาผู้จัดจำหน่ายสื่อทั้งหมด
House of the Dragon บนช่อง Max ขึ้นแท่นรายการสตรีมมิ่งสูงสุดในเดือนกรกฎาคมด้วยจำนวนการรับชม 4.7 พันล้านนาที ซึ่งช่วยผลักดันให้รายการสตรีมมิ่งนี้เพิ่มขึ้นกว่า 4% เพื่อรักษาส่วนแบ่งทางทีวีที่ 1.4% เอาไว้ ตามมาด้วย Bluey บนช่อง Disney+ ด้วยจำนวนการรับชม 4.3 พันล้านนาทีในเดือนกรกฎาคม การใช้งาน Disney+ เพิ่มขึ้น 9.2% ในเดือนนี้ ทำให้จบด้วยอันดับแพลตฟอร์มที่ 2.1% ของทีวี ซีรีส์ออริจินัลของ Prime Video เรื่อง The Boys อยู่อันดับที่สามจากรายการสตรีมมิ่งด้วยจำนวนการรับชม 4.2 พันล้านนาที
การรับชมรายการเคเบิลในเดือนกรกฎาคมนั้นเทียบได้กับเดือนมิถุนายน แต่เนื่องจากการใช้งานทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้หมวดนี้สูญเสียส่วนแบ่งไปครึ่งหนึ่งและสิ้นสุดเดือนด้วยสัดส่วน 26.7% ของทีวีทั้งหมด การรับชมข่าวเคเบิลเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนกรกฎาคม ซึ่งขับเคลื่อนโดยการประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรครีพับลิกันและการรายงานเกี่ยวกับความพยายามลอบสังหารอดีตประธานาธิบดีทรัมป์ ประเภทข่าวเพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับเดือนมิถุนายน และเพิ่มขึ้น 52% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม 2023 จากรายการเคเบิล 25 อันดับแรกของเดือนกรกฎาคม Fox News Channel เป็นเจ้าของ 24 รายการ
* เดือนกรกฎาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 1 กรกฎาคม 2024 ถึง 28 กรกฎาคม 2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen เริ่มต้นในวันจันทร์และสิ้นสุดในวันอาทิตย์ถัดไป
เกี่ยวกับ The Gauge ™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
