การมองเห็นระดับการแสดงและการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแบบละเอียดที่เปิดใช้งานโดย Gracenote ช่วยให้แบรนด์มีความมั่นใจมากขึ้นในการซื้อ CTV
นิวยอร์ก – 5 มิถุนายน 2025 – Gracenote ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen กำลังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มั่นใจใน CTV ในฐานะช่องทางโฆษณาผ่านข้อมูลธุรกิจใหม่ ข้อมูลตลาด และผลการวิจัยแคมเปญในโลกแห่งความเป็นจริงที่รวบรวมไว้ใน รายงานโฆษณาตามบริบทฉบับใหม่ ทรัพยากรดังกล่าวพร้อมให้บริการแล้ว โดยมอบข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริง ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เอาชนะการขาดความโปร่งใสที่ขัดขวางความเชื่อมั่นในการซื้อโฆษณา CTV แบบโปรแกรมเมติกในปัจจุบัน
EMARKETER คาดการณ์ว่าการโฆษณาผ่าน CTV ที่ซื้อผ่านโปรแกรมจะคิดเป็นมูลค่าประมาณ 27,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ซึ่งมากกว่า 84% ของมูลค่า 32,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีที่คาดว่าจะใช้จ่ายกับช่องดังกล่าว ภายในปี 2028 พวกเขาคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสำหรับการโฆษณาผ่าน CTV จะเพิ่มขึ้นเป็น 46,900 ล้านดอลลาร์ และแซงหน้าการใช้จ่ายโฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิม
แม้ว่าจะมีการจัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับ CTV แต่ผู้โฆษณามักขาดข้อมูลเชิงลึกว่าโฆษณาของตนปรากฏที่ใดและกลุ่มเป้าหมายมองเห็นหรือไม่ ความมั่นใจว่าข้อความต่างๆ เข้าถึงผู้บริโภคที่ตั้งใจไว้ภายในกีฬาสดผ่านการซื้อแบบโปรแกรมเมติกยังมีช่องว่างในการปรับปรุงโดยเฉพาะ
การวิเคราะห์ใหม่เกี่ยวกับโปรแกรมกีฬาที่เน้นในรายงาน Gracenote เผยให้เห็นว่ามีเพียง 14.3% ของคลังโฆษณาเท่านั้นที่มีข้อมูลลีก และมีเพียง 17.9% เท่านั้นที่มีข้อมูลทีม เมื่อมีข้อมูลเมตาของโปรแกรมที่สมบูรณ์และเป็นมาตรฐานมากขึ้นในสตรีมการเสนอราคา ผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากสัญญาณบริบทที่ช่วยให้เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น แจ้งการลงทุน CTV ข้ามแพลตฟอร์ม และอำนวยความสะดวกในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาแบบละเอียด
การแยกส่วนเป็นอีกหนึ่งความท้าทายครั้งใหญ่ของ CTV ขอบเขตของการแยกส่วนที่เกี่ยวข้องกับกีฬานั้นชัดเจนขึ้นเมื่อพิจารณาจากตัวอย่าง Indiana Fever ของ WNBA และเกมเปิดบ้านในปี 2025 ที่พบกับคู่แข่งอย่าง Chicago Sky เกมเดียวที่มีดาวรุ่งที่เก่งกาจที่สุดสองคนของลีกอย่าง Caitlin Clark และ Angel Reese ได้รับการเผยแพร่โดยเครือข่ายในเครือเกือบ 2,000 แห่งและช่อง OTT เมื่อวันที่ 17 พฤษภาคม
ข้อมูลเมตาเชิงบรรยายที่รวมเข้ากับข้อมูลรายชื่อรายการทีวีที่แนบมากับโปรแกรมในสตรีมเสนอราคาทำให้โปรแกรมนี้แตกต่างจากรายการกีฬาถ่ายทอดสดอื่นๆ กว่า 25 รายการที่เล่นในเวลาเดียวกัน สิ่งนี้เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้โฆษณาที่ต้องการปรับให้สอดคล้องกับเนื้อหาของ WNBA เพื่อซื้อสินค้าคงคลังภายในเกม Fever ผ่านโปรแกรมและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก
Bill Michels ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าวว่า “CTV เป็นช่องทางที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ลงโฆษณาในปัจจุบัน แต่ยังมีโอกาสที่จะทำให้ดีขึ้นได้อีก เรายินดีที่จะให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ แก่แบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการเพิ่มศักยภาพของ CTV ให้สูงสุด และเชื่อมั่นว่าช่องทางนี้สามารถตอบสนองวัตถุประสงค์ด้านการโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่นำเสนอโดยรายงาน Gracenote ใหม่ ได้แก่:
- การวิเคราะห์การลงทุนโฆษณา CTV ล่าสุดในโปรแกรมกีฬาสำหรับผู้หญิง
- การระบุโอกาสในการสร้างการเข้าถึงเพิ่มเติมภายในเกม WNBA
- การเจาะลึกสัญญาณโปรแกรมต่างๆ ที่ช่วยเพิ่มความโปร่งใสให้กับการโฆษณาตามโปรแกรม
- กรณีศึกษาที่สรุปกลยุทธ์และผลลัพธ์ตามวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญตามบริบทล่าสุด
Gracenote ได้รับความไว้วางใจจากผู้จัดพิมพ์และแพลตฟอร์มชั้นนำมาอย่างยาวนานในการค้นหาเนื้อหาขั้นสูงและประสบการณ์การใช้งานที่ใช้งานง่าย ปัจจุบัน เมตาดาต้าของโปรแกรม Gracenote และข้อมูลตารางรายการทีวีสามารถใช้เป็นอนุกรมวิธานมาตรฐานสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเพื่อทำธุรกรรมการซื้อ CTV แบบตรงและแบบโปรแกรม หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Gracenote Contextual Video Data โปรดไปที่ https://gracenote.com/products/contextual-video-data/
เกี่ยวกับ Gracenote
Gracenote คือหน่วยธุรกิจข้อมูลเนื้อหาของ Nielsen ซึ่งจัดหาข้อมูลเมตาของความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องให้กับผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก Gracenote ได้รวบรวม ปรับมาตรฐาน และเสริมข้อมูลเมตาของโปรแกรมหลักที่ครอบคลุมเนื้อหามากกว่า 40 ล้านรายการในแคตตาล็อกสตรีมมิ่งมากกว่า 260 รายการใน 35 ภาษาและมากกว่า 80 ประเทศ เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้บุคคลต่างๆ เชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย ขณะเดียวกันก็ให้การวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลังซึ่งทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ Gracenote.com
ติดต่อสื่อมวลชน
เกรซโน้ต
มาร์ค ยามาดะ
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
