A visibilidade ao nível do programa e a segmentação contextual granular possibilitada pela Gracenote proporcionam às marcas mais confiança nas compras de CTV.
NOVA YORK – 5 de junho de 2025 – A Gracenote , unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, está ajudando as marcas a ganhar confiança na CTV como canal de publicidade por meio de novos insights de negócios, dados de mercado e resultados de campanhas reais capturados em um novo relatório de publicidade contextual. Já disponível, o recurso oferece insights acionáveis que permitem às marcas superar a falta de transparência que prejudica a confiança na compra programática de anúncios em CTV atualmente.
A EMARKETER estima que a publicidade em CTV comprada programaticamente representará aproximadamente US$ 27 bilhões este ano, mais de 84% dos US$ 32 bilhões anuais que se espera que sejam gastos no canal. Até 2028, eles prevêem que os gastos com publicidade em CTV aumentarão para US$ 46,9 bilhões e ultrapassarão os gastos com publicidade na TV tradicional.
Apesar da considerável alocação orçamentária destinada à CTV, os anunciantes muitas vezes não têm uma visão clara sobre onde seus anúncios estão sendo exibidos e se estão sendo vistos pelo público-alvo. A confiança de que as mensagens estão alcançando os consumidores pretendidos em esportes ao vivo por meio de compras programáticas tem espaço para melhorias, em particular.
Uma nova análise da programação esportiva destacada no relatório da Gracenote revelou que apenas 14,3% do inventário de anúncios incluía informações sobre a liga e apenas 17,9% incluía informações sobre as equipes. Com metadados de programa mais completos e padronizados disponíveis no bidstream, os anunciantes se beneficiam de sinais contextuais que permitem uma melhor compreensão do conteúdo, informam os investimentos em CTV entre plataformas e facilitam a segmentação granular de anúncios.
A fragmentação é outro grande desafio na CTV. A extensão da fragmentação em relação aos esportes ganha destaque quando se analisa o exemplo do Indiana Fever, da WNBA, e seu jogo de estreia em casa em 2025 contra o rival Chicago Sky. Esse único jogo, que contou com duas das jovens estrelas mais brilhantes da liga, Caitlin Clark e Angel Reese, foi transmitido por quase 2.000 afiliadas de rede e canais over-the-top em 17 de maio.
Metadados descritivos combinados com informações da programação de TV anexadas ao programa no bidstream diferenciaram-no dos mais de 25 outros eventos esportivos ao vivo disputados ao mesmo tempo. Isso abriu novas oportunidades para anunciantes que buscavam se alinhar ao conteúdo da WNBA para comprar programaticamente inventário dentro do jogo do Fever e alcançar públicos-alvo importantes.
“A CTV é um canal forte para os anunciantes atualmente, mas existem oportunidades para torná-la ainda melhor”, disse Bill Michels, diretor de produtos da Gracenote. “Temos o prazer de fornecer novos insights para marcas que buscam maximizar o potencial da CTV e temos confiança de que o canal está efetivamente atendendo aos seus objetivos de publicidade.”
Outras informações adicionais fornecidas pelo novo relatório da Gracenote incluem:
- Análise do investimento recente em publicidade na CTV em programas esportivos femininos
- Identificação de oportunidades incrementais de aumento do alcance nos jogos da WNBA
- Uma análise aprofundada dos diferentes sinais de programa que aumentam a transparência da publicidade programática
- Estudos de caso que descrevem estratégias e resultados em relação aos objetivos de campanhas contextuais recentes
A Gracenote tem sido há muito tempo uma referência para as principais editoras e plataformas, proporcionando descoberta avançada de conteúdo e experiências intuitivas para os usuários. Agora, os metadados de programação e as informações da programação de TV da Gracenote podem servir como uma taxonomia padronizada para compradores e vendedores de mídia realizarem transações diretas e programáticas de CTV. Para saber mais sobre os dados contextuais de vídeo da Gracenote, acesse https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Sobre a Gracenote
A Gracenote é a unidade de negócios de dados de conteúdo da Nielsen, fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A Gracenote agregou, normalizou e enriqueceu os principais metadados de programas, abrangendo mais de 40 milhões de títulos em mais de 260 catálogos de streaming em 35 idiomas e mais de 80 países. A tecnologia da Gracenote permite recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente aos programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que oferece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas. Para obter mais informações, visite Gracenote.com.
Contato com a mídia
Gracenote
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
