通过 Gracenote 实现的节目级可视性和细粒度上下文定位，使品牌对 CTV 购买更有信心
纽约--2025年6月5日-- 尼尔森旗下的内容数据业务部门Gracenote正在通过新的商业情报、市场数据和新的情境广告报告中的实际活动发现，帮助品牌获得对CTV这一广告渠道的信心。该报告现已发布，它提供了可操作的见解，使品牌能够克服缺乏透明度的问题，而这种问题阻碍了品牌对当前程序化 CTV 广告购买的信心。
EMARKETER 预计，程序化购买的 CTV 广告今年将达到约 270 亿美元，占每年预计在该频道花费的 320 亿美元的 84% 以上。他们预测，到 2028 年，CTV 广告支出将增至 469 亿美元，超过传统电视广告支出。
尽管为 CTV 分配了可观的预算，但广告商往往无法深入了解其广告出现的位置以及是否被目标受众看到。通过程序化购买将信息传达给体育直播中的目标消费者的信心尤其有待提高。
Gracenote 报告对体育节目的最新分析显示，只有 14.3% 的广告库存包含联赛信息，只有 17.9% 的广告库存包含球队信息。有了竞价流中更完整、更标准化的节目元数据，广告商就能从上下文信号中获益，从而更好地了解内容，为跨平台的 CTV 投资提供信息，并促进细粒度的广告定位。
碎片化是 CTV 面临的另一大挑战。以 WNBA 印第安纳狂热队和他们 2025 年主场对阵对手芝加哥天空队的揭幕战为例，体育节目的碎片化程度便凸显出来。这场由凯特琳-克拉克（Caitlin Clark）和安吉尔-里斯（Angel Reese）两位联盟中最耀眼的年轻球星出战的单场比赛于 5 月 17 日在近 2,000 个网络附属公司和付费频道上播出。
在竞价流中，描述性元数据与节目所附的电视列表信息相结合，使其有别于同时进行的超过 25 场其他体育赛事直播。这为寻求与 WNBA 内容保持一致的广告商提供了新的机会，他们可以通过程序化方式购买 Fever 比赛中的库存，并接触到关键的目标受众。
"Gracenote首席产品官比尔-米歇尔斯（Bill Michels）说："对于广告商而言，CTV是一个强大的渠道，但仍有机会使其变得更好。"我们很高兴能为寻求最大限度发挥 CTV 潜力的品牌提供新的见解，并确信该频道能有效实现其广告目标。
Gracenote 新报告提供的其他见解包括
- 近期 CTV 对女性体育节目的广告投资分析
- 确定在 WNBA 比赛中扩大影响力的机会
- 深入探讨可提高程序化广告透明度的不同程序信号
- 案例研究，概述最近开展的情境营销活动的战略和目标成果
长期以来，Gracenote 一直深受领先出版商和平台的信赖，为其提供了先进的内容发现和直观的用户体验。现在，Gracenote 的节目元数据和电视节目表信息可作为标准化的分类标准，供媒体买家和卖家在此基础上进行直接和程序化的 CTV 购买交易。欲了解有关 Gracenote Contextual Video Data 的更多信息，请访问https://gracenote.com/products/contextual-video-data/。
关于 Gracenote
Gracenote 是尼尔森的内容数据业务部门，为全球领先的创作者、发行商和平台提供娱乐元数据、内容 ID 和相关产品。Gracenote 对核心节目元数据进行了聚合、规范化和丰富，涵盖 35 种语言和 80 多个国家/地区 260 多个流媒体目录中的 4000 多万个节目。Gracenote 技术可实现先进的内容导航和发现功能，帮助个人轻松连接到他们喜爱的电视节目、电影、音乐和体育节目，同时提供强大的内容分析功能，使复杂的业务决策变得更加简单。欲了解更多信息，请访问Gracenote.com。
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