Visibilitas tingkat tayangan dan penargetan kontekstual granular yang diaktifkan oleh Gracenote memberikan kepercayaan diri yang lebih besar kepada merek dalam pembelian CTVย
NEW YORK - 5 Juni 2025 - Gracenote, unit bisnis data konten dari Nielsen, membantu merek mendapatkan kepercayaan diri dalam CTV sebagai saluran periklanan melalui intelijen bisnis baru, data pasar, dan temuan kampanye di dunia nyata yang ditangkap dalam laporan periklanan kontekstual yang baru. Sumber daya yang tersedia sekarang ini memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang memungkinkan merek untuk mengatasi kurangnya transparansi yang menghambat kepercayaan pada pembelian iklan CTV terprogram saat ini.
EMARKETER memperkirakan bahwa iklan CTV yang dibeli secara terprogram akan mencapai sekitar $27 miliar tahun ini, lebih dari 84% dari $32 miliar yang diperkirakan akan dibelanjakan untuk saluran tersebut. Pada tahun 2028, mereka memperkirakan bahwa pengeluaran untuk iklan CTV akan meningkat menjadi $46,9 miliar dan melampaui pengeluaran iklan TV tradisional.
Meskipun alokasi anggaran yang cukup besar dialokasikan untuk CTV, pengiklan sering kali tidak memiliki wawasan tentang di mana iklan mereka muncul dan apakah iklan tersebut dilihat oleh pemirsa target. Keyakinan bahwa pesan-pesan tersebut menjangkau konsumen yang dituju dalam siaran langsung olahraga melalui pembelian terprogram masih memiliki ruang untuk perbaikan.ย
Sebuah analisis baru tentang program olahraga yang disorot dalam laporan Gracenote mengungkapkan bahwa hanya 14,3% inventaris iklan yang menyertakan informasi liga dan hanya 17,9% yang menyertakan informasi tim. Dengan metadata program yang lebih lengkap dan terstandardisasi yang tersedia di bidstream, pengiklan mendapatkan keuntungan dari sinyal kontekstual yang memungkinkan pemahaman yang lebih baik tentang konten, menginformasikan investasi CTV lintas platform, dan memfasilitasi penargetan iklan secara terperinci.ย ย
Fragmentasi adalah tantangan besar lainnya dalam CTV. Tingkat fragmentasi dalam kaitannya dengan olahraga menjadi fokus dengan melihat contoh Indiana Fever dari WNBA dan pertandingan pembukaan kandang tahun 2025 melawan saingannya, Chicago Sky. Pertandingan tunggal yang menampilkan dua bintang muda paling cemerlang di liga ini, yaitu Caitlin Clark dan Angel Reese, didistribusikan oleh hampir 2.000 afiliasi jaringan dan saluran over-the-top pada tanggal 17 Mei.ย
Metadata deskriptif yang dikombinasikan dengan informasi daftar TV yang dilampirkan pada program dalam bidstream membedakannya dari lebih dari 25 acara olahraga langsung lainnya yang diputar pada waktu yang sama. Hal ini membuka peluang baru bagi pengiklan yang ingin menyelaraskan dengan konten WNBA untuk membeli inventaris secara terprogram dalam pertandingan Fever dan menjangkau pemirsa target utama.
"CTV merupakan saluran yang kuat bagi para pengiklan saat ini, namun masih banyak kesempatan untuk menjadikannya lebih baik lagi," ujar Bill Michels, Chief Product Officer di Gracenote. "Kami senang dapat memberikan wawasan baru kepada merek-merek yang ingin memaksimalkan potensi CTV dan memiliki keyakinan bahwa saluran ini secara efektif mencapai tujuan periklanan mereka."
Wawasan tambahan yang ditawarkan oleh laporan Gracenote yang baru meliputi:
- Analisis investasi iklan CTV baru-baru ini dalam program olahraga wanita
- Identifikasi peluang membangun jangkauan tambahan dalam permainan WNBA
- Penyelaman mendalam tentang berbagai sinyal program yang meningkatkan transparansi untuk iklan terprogram
- Studi kasus yang menguraikan strategi dan hasil terhadap tujuan untuk kampanye kontekstual baru-baru iniย
Gracenote telah lama dipercaya oleh penerbit dan platform terkemuka untuk mendukung penemuan konten yang canggih dan pengalaman pengguna yang intuitif. Kini, metadata program Gracenote dan informasi jadwal TV dapat berfungsi sebagai taksonomi standar bagi pembeli dan penjual media untuk bertransaksi pembelian CTV secara langsung dan terprogram. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Data Video Kontekstual Gracenote, kunjungi https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Tentang Gracenote
Gracenote adalah unit bisnis data konten Nielsen, yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Gracenote telah mengumpulkan, menormalkan, dan memperkaya metadata program inti yang mencakup 40 juta lebih judul dalam 260+ katalog streaming dalam 35 bahasa dan 80 negara. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung ke acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga membuat keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi Gracenote.com.
Kontak media
Catatan Grace
Mark Yamada
mark.yamada@nielsen.com
