Die von Gracenote ermöglichte Sichtbarkeit auf Sendungsebene und das granulare kontextbezogene Targeting geben Marken mehr Vertrauen in CTV-Einkäufe
NEW YORK - 5. Juni 2025 - Gracenote, die Content Data Business Unit von Nielsen, unterstützt Marken dabei, Vertrauen in CTV als Werbekanal zu gewinnen. Dies geschieht durch neue Business Intelligence, Marktdaten und Erkenntnisse aus realen Kampagnen, die in einem neuen Bericht über kontextbezogene Werbung zusammengefasst sind. Der Bericht ist ab sofort erhältlich und liefert umsetzbare Erkenntnisse, die es Marken ermöglichen, den Mangel an Transparenz zu überwinden, der das Vertrauen in den programmatischen CTV-Werbeeinkauf heute erschwert.
EMARKETER schätzt, dass programmatisch eingekaufte FTV-Werbung in diesem Jahr etwa 27 Milliarden Dollar ausmachen wird, was mehr als 84 % der jährlichen 32 Milliarden Dollar entspricht, die voraussichtlich für den Sender ausgegeben werden. Bis 2028 werden die Ausgaben für FTV-Werbung auf 46,9 Milliarden Dollar steigen und damit die Ausgaben für traditionelle TV-Werbung übertreffen.
Trotz der beträchtlichen Budgets, die für CTV bereitgestellt werden, haben Werbetreibende oft keinen Einblick, wo ihre Werbung erscheint und ob sie von der Zielgruppe gesehen wird. Insbesondere das Vertrauen darauf, dass die Botschaften bei Live-Sportübertragungen durch programmatische Einkäufe die gewünschten Konsumenten erreichen, ist verbesserungswürdig.
Eine neue Analyse von Sportprogrammen, die im Gracenote-Bericht hervorgehoben wird, ergab, dass nur 14,3 % des Werbeinventars Informationen über die Liga und nur 17,9 % über das Team enthielten. Wenn vollständigere und standardisierte Programm-Metadaten im Bidstream verfügbar sind, profitieren Werbetreibende von kontextbezogenen Signalen, die ein besseres Verständnis der Inhalte ermöglichen, plattformübergreifende CTV-Investitionen informieren und ein granulares Ad-Targeting erleichtern.
Die Fragmentierung ist eine weitere große Herausforderung für CTV. Das Ausmaß der Fragmentierung in Bezug auf den Sport wird am Beispiel der Indiana Fever der WNBA und ihrem 2025 stattfindenden Eröffnungsspiel gegen den Rivalen Chicago Sky deutlich. Dieses Spiel, bei dem mit Caitlin Clark und Angel Reese zwei der größten Jungstars der Liga auftraten, wurde am 17. Mai von fast 2 000 angeschlossenen Sendern und Over-the-Top-Kanälen übertragen.
Beschreibende Metadaten in Kombination mit TV-Listing-Informationen, die dem Programm im Bidstream beigefügt waren, unterschieden es von den mehr als 25 anderen Live-Sportveranstaltungen, die zur gleichen Zeit stattfanden. Dies eröffnete neue Möglichkeiten für Werbetreibende, die sich an WNBA-Inhalten orientieren möchten, um programmatisch Inventar innerhalb des Fever-Spiels zu kaufen und wichtige Zielgruppen zu erreichen.
"CTV ist heute ein starker Kanal für Werbetreibende, aber es gibt Möglichkeiten, ihn noch besser zu machen", sagt Bill Michels, Chief Product Officer bei Gracenote. "Wir freuen uns, Marken, die das Potenzial von CTV maximieren wollen, neue Einblicke zu gewähren und darauf vertrauen zu können, dass der Kanal ihre Werbeziele effektiv erfüllt."
Der neue Gracenote-Bericht bietet weitere Einblicke:
- Analyse der jüngsten CTV-Werbeinvestitionen in Sportprogramme für Frauen
- Identifizierung von Möglichkeiten zur Steigerung der Reichweite bei WNBA-Spielen
- Ein tiefer Einblick in verschiedene Programmsignale, die die Transparenz für programmatische Werbung erhöhen
- Fallstudien, die Strategien und Ergebnisse im Vergleich zu den Zielen der jüngsten kontextbezogenen Kampagnen aufzeigen
Führende Verlage und Plattformen vertrauen seit langem auf Gracenote, wenn es um fortschrittliche Inhaltssuche und intuitive Benutzererfahrung geht. Jetzt können Gracenote-Programm-Metadaten und TV-Zeitplaninformationen als standardisierte Taxonomie für Medienkäufer und -verkäufer dienen, um direkte und programmatische CTV-Einkäufe zu tätigen. Um mehr über Gracenote Contextual Video Data zu erfahren, besuchen Sie https://gracenote.com/products/contextual-video-data/.
Über Gracenote
Gracenote ist der Geschäftsbereich für Inhaltsdaten von Nielsen, der Unterhaltungsmetadaten, Inhalts-IDs und damit verbundene Angebote für die weltweit führenden Produzenten, Vertreiber und Plattformen bereitstellt. Gracenote hat zentrale Programm-Metadaten für mehr als 40 Millionen Titel in mehr als 260 Streaming-Katalogen in 35 Sprachen und mehr als 80 Ländern zusammengetragen, normalisiert und angereichert. Die Technologie von Gracenote ermöglicht eine fortschrittliche Inhaltsnavigation und Entdeckungsfunktionen, die es den Nutzern erleichtern, sich mit den von ihnen geliebten Fernsehsendungen, Filmen, Musik und Sport zu verbinden, und bietet gleichzeitig leistungsstarke Inhaltsanalysen, die komplexe Geschäftsentscheidungen vereinfachen. Weitere Informationen finden Sie unter Gracenote.com.
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