- การเชื่อมต่อในชนบทเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
- สื่อดั้งเดิมยังคงมีความสำคัญ
- ชาวฟิลิปปินส์ในชนบทคิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากร
มะนิลา ฟิลิปปินส์ – 10 พฤศจิกายน 2568 – ผลสำรวจ Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey ล่าสุดเผยให้เห็นข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับนิสัย ความชอบ และแพลตฟอร์มที่ผลักดันการบริโภคสื่อในหมู่ชาวฟิลิปปินส์ในชนบท ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคขนาดใหญ่ที่คิดเป็น 46% ของประชากรทั้งหมด
งานวิจัยนี้ยังเน้นถึงการเติบโตของการเชื่อมต่อดิจิทัลในภูมิภาคที่ห่างไกลมากขึ้น และทางเลือกความบันเทิงที่เปลี่ยนไปซึ่งปัจจุบันมีให้ผู้ชมนอกเมืองใหญ่
ส่วนใหญ่เป็นเพราะชาวฟิลิปปินส์ในพื้นที่ชนบท 91% มีสมาร์ทโฟน และ 87% สามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ ซึ่งช่วยลดช่องว่างระหว่างชนบทกับเมือง
อย่างไรก็ตาม สื่อดั้งเดิมยังคงมีบทบาทสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคในชนบท โดยวิทยุ AM ได้รับความนิยมฟังกันอย่างกว้างขวางในพื้นที่ชนบทมากกว่าในเมืองใหญ่ ทำให้ผู้โฆษณามีแพลตฟอร์มที่แข็งแกร่งในการเชื่อมต่อกับผู้ชมในท้องถิ่นที่มีส่วนร่วม เช่นเดียวกัน ละครโทรทัศน์เอเชียก็มีความน่าดึงดูดใจในชุมชนชนบทมากกว่าในเขตเมืองอย่างมาก
รสชาติอาหารของชาวฟิลิปปินส์ในชนบทก็แตกต่างจากชาวเมืองเช่นกัน โดยน้ำผลไม้ผงและกาแฟได้รับความนิยมในพื้นที่ชนบทมากกว่าในเมือง
วินเลิฟ ชาเวซ หัวหน้าฝ่ายเอเจนซี่และนักโฆษณาของ Nielsen ประจำประเทศฟิลิปปินส์ กล่าวว่า “ข้อมูลการสำรวจพื้นที่ชนบทของ Nielsen CMV ช่วยให้แบรนด์และนักการตลาดเข้าใจได้อย่างแท้จริงว่าชาวฟิลิปปินส์ในชนบทบริโภคสื่ออย่างไร และพวกเขาใช้แพลตฟอร์มใดเป็นประจำ”
แพลตฟอร์มนี้สามารถขับเคลื่อนส่วนแบ่งการตลาดและการเติบโตได้อย่างรวดเร็ว ขยายฐานลูกค้าในพื้นที่ชนบท ติดตามการบริโภคสินค้า และเปิดใช้งานเฉพาะพื้นที่ ข้อมูลล่าสุดประจำไตรมาสที่ 3 จากลูซอนตอนเหนือ ตอนกลาง และตอนใต้ ไปจนถึงวิซายัสและมินดาเนา ครอบคลุมชาวฟิลิปปินส์ 38.4 ล้านคน ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายนอกเขตเมืองอย่างมีความหมาย
เอเดรียน หว่อง กรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียของนีลเส็น กล่าวเสริมว่า “การทำความเข้าใจว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนกลุ่มเป้าหมายในชนบทนั้นสำคัญอย่างยิ่ง ข้อมูลเหล่านี้จะช่วยให้ธุรกิจมีเครื่องมือและข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นต่อการเพิ่มความสำเร็จสูงสุด เมื่อตลาดในชนบทมีการเชื่อมต่อกันมากขึ้น ตลาดเหล่านี้จึงมีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณามากขึ้น ทำให้ข้อมูลประเภทนี้เป็นสิ่งจำเป็น”
Nielsen's Rural Survey เป็นการศึกษากลุ่มผู้ฟังและผู้บริโภคในชนบทระดับประเทศที่ครอบคลุมที่สุดในประเทศฟิลิปปินส์ โดยได้สัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 2,000 รายจากพื้นที่ชนบท และได้ขนาดตัวอย่างที่เป็นตัวแทน 38.4 ล้านคน
เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง
Nielsen Consumer & Media View เป็นเครื่องมือสำคัญในการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อควบคู่ไปกับการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Consumer & Media View ช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้
Consumer & Media View เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อแจ้งให้ทราบถึงการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา เพื่อแจ้งให้ทราบถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างมุมมองภูมิทัศน์ตลาด/หมวดหมู่ที่ครอบคลุม
เกี่ยวกับการสำรวจพื้นที่ชนบท CMV ของ Nielsen
แบบสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคและสื่อ (CMV) ในพื้นที่ชนบทของนีลเส็น ช่วยให้เข้าใจทัศนคติ พฤติกรรม และพฤติกรรมการใช้สื่อของผู้ชมในชนบททั่วประเทศฟิลิปปินส์ได้อย่างลึกซึ้ง ด้วยกลุ่มตัวอย่างผู้ตอบแบบสอบถาม 2,000 คน ครอบคลุมประชากร 38.4 ล้านคน อายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป แบบสำรวจ CMV ในพื้นที่ชนบทของนีลเส็น ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ระบุโอกาสที่แท้จริงในการเติบโตของส่วนแบ่งการตลาด ขยายฐานลูกค้าในชุมชนชนบท ติดตามการใช้งานผลิตภัณฑ์ และปรับแต่งข้อความและแคมเปญให้เหมาะกับท้องถิ่น
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
