- A conectividade rural está crescendo rapidamente
- A mídia tradicional ainda é importante
- Os filipinos rurais representam quase a metade da população
Manila, Filipinas - 10 de novembro de 2025 - A mais recente Pesquisa Rural da Nielsen Consumer & Media View (CMV) revelou insights importantes sobre os hábitos, preferências e plataformas que impulsionam o consumo de mídia entre os filipinos rurais - um grupo de consumidores considerável que compreende 46% da população.
A pesquisa também destaca o crescimento da conectividade digital em regiões mais isoladas e a evolução das opções de entretenimento agora disponíveis para o público fora das grandes cidades.
Isso se deve, em grande parte, ao fato de que 91% dos filipinos em áreas rurais agora possuem um smartphone e 87% têm acesso à Internet, superando a divisão rural-urbana.
No entanto, a mídia tradicional ainda desempenha um papel crucial para atingir os consumidores rurais, com o rádio AM sendo mais ouvido nas áreas rurais do que nas grandes cidades, oferecendo aos anunciantes uma plataforma sólida para se conectar com públicos locais engajados. Da mesma forma, os dramas da TV asiática têm um apelo significativamente maior nas comunidades rurais do que nos centros urbanos.
Os gostos alimentares dos filipinos da zona rural também diferem dos da cidade, sendo que o suco em pó e o café são mais populares nas áreas rurais do que nas cidades.
O líder nacional da Nielsen Agencies and Advertisers nas Filipinas, Winlove Chavez, disse: "Os dados da Pesquisa Rural da Nielsen CMV permitem que as marcas e os profissionais de marketing entendam realmente como os filipinos rurais estão consumindo mídia e com quais plataformas eles estão se envolvendo regularmente.
Ele pode impulsionar rapidamente a participação e o crescimento do mercado, expandir a presença em áreas rurais, rastrear o consumo de produtos e permitir ativações localizadas. Os dados mais recentes do terceiro trimestre, de Luzon Norte, Central e Sul a Visayas e Mindanao, representam 38,4 milhões de filipinos. Esses insights são essenciais para qualquer anunciante que queira se conectar de forma significativa com públicos fora das áreas urbanas."
A diretora administrativa da Nielsen para a Ásia, Adrienne Wong, acrescentou: "É essencial entender o que motiva o público rural. Esses dados fornecem às empresas as ferramentas e os insights necessários para maximizar o sucesso. À medida que os mercados rurais se tornam mais conectados, eles estão se tornando muito mais importantes para os anunciantes, o que torna esse tipo de dados imprescindível."
A Pesquisa Rural da Nielsen é o estudo nacional mais abrangente sobre audiência rural e consumidor nas Filipinas, com base em 2.000 entrevistas presenciais em áreas rurais, gerando uma amostra representativa de 38,4 milhões de pessoas.
Sobre a Nielsen Consumer & Media View (CMV)
O Nielsen Consumer & Media View, com sua extensa amplitude e profundidade de dados, permite que você acesse pesquisas sobre o consumidor que são vitais para atingir metas sólidas de negócios e marketing.
O Nielsen Consumer & Media View é uma ferramenta essencial para compreender o cenário do consumidor em constante evolução. Com ricos dados demográficos e de estilo de vida, além de informações sobre comportamentos e intenções de compra, juntamente com extensos relatórios de hábitos de mídia, o Consumer & Media View ajuda a moldar estratégias bem-sucedidas de marca, publicidade e marketing.
O Consumer & Media View oferece um recurso inestimável para a identificação de públicos prioritários para informar o planejamento, a compra ou a venda de mídia publicitária, para informar estratégias de negócios e de consumo e para criar uma visão abrangente do cenário de mercado/categoria.
Sobre a pesquisa CMV Rural da Nielsen
A pesquisa Consumer & Media View (CMV) Rural da Nielsen fornece uma compreensão sólida das atitudes, comportamentos e hábitos de mídia do público rural nas Filipinas. Com uma amostra representativa de 2.000 entrevistados em Luzon Norte, Central e Sul, Visayas e Mindanao, abrangendo 38,4 milhões de pessoas com 10 anos ou mais, a Pesquisa Rural CMV da Nielsen ajuda as marcas a identificar oportunidades reais de crescimento de participação de mercado, expandir a presença em comunidades rurais, rastrear o uso de produtos e adaptar mensagens e ativações localizadas.
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