- Connettività rurale in rapido aumento
- I media tradizionali sono ancora importanti
- I filippini rurali costituiscono quasi la metà della popolazione
Manila, Filippine - 10 novembre 2025 - L'ultima indagine Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural ha rivelato informazioni chiave sulle abitudini, le preferenze e le piattaforme che guidano il consumo di media tra i filippini delle aree rurali, un gruppo di consumatori considerevole che comprende il 46% della popolazione.
La ricerca evidenzia anche la crescita della connettività digitale nelle regioni più isolate e l'evoluzione delle scelte di intrattenimento ora disponibili per il pubblico al di fuori delle grandi città.
Ciò è dovuto in gran parte al fatto che il 91% dei filippini delle aree rurali possiede uno smartphone e l'87% ha accesso a Internet, colmando il divario tra aree rurali e urbane.
Tuttavia, i media tradizionali svolgono ancora un ruolo cruciale nel raggiungere i consumatori rurali: la radio AM è più ascoltata nelle aree rurali che nelle grandi città, offrendo agli inserzionisti una piattaforma forte per entrare in contatto con un pubblico locale impegnato. Allo stesso modo, le fiction televisive asiatiche esercitano un fascino molto più forte nelle comunità rurali che nei centri urbani.
Anche i gusti alimentari dei filippini delle aree rurali differiscono da quelli delle loro controparti cittadine: i succhi di frutta in polvere e il caffè sono più popolari nelle aree rurali che nelle città.
Winlove Chavez, Country Lead di Nielsen Agencies and Advertisers, Filippine, ha dichiarato: "I dati della Rural Survey di Nielsen CMV permettono ai brand e ai marketer di capire veramente come i filippini delle zone rurali consumano i media e quali piattaforme utilizzano regolarmente.
Può guidare rapidamente la quota di mercato e la crescita, espandere la presenza nelle aree rurali, tracciare il consumo dei prodotti e consentire attivazioni localizzate. Gli ultimi dati del terzo trimestre, relativi a Luzon settentrionale, centrale e meridionale, Visayas e Mindanao, rappresentano 38,4 milioni di filippini. Questi dati sono fondamentali per tutti gli inserzionisti che vogliono entrare in contatto con il pubblico al di fuori delle aree urbane".
Adrienne Wong, direttore generale di Nielsen per l'Asia, ha aggiunto: "Capire cosa guida il pubblico rurale è essenziale. Questi dati forniscono alle aziende gli strumenti e gli approfondimenti necessari per massimizzare il successo. Man mano che i mercati rurali diventano più connessi, diventano molto più importanti per gli inserzionisti, rendendo questo tipo di dati un must-have".
La Rural Survey di Nielsen è il più completo studio nazionale sull'audience e sui consumatori delle Filippine, che si basa su 2.000 interviste faccia a faccia nelle aree rurali, con un campione rappresentativo di 38,4 milioni di persone.
Informazioni su Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, con la sua vasta gamma e profondità di dati, vi permette di accedere a ricerche sui consumatori che sono fondamentali per il raggiungimento di forti obiettivi di business e di marketing.
Nielsen Consumer & Media View è uno strumento essenziale per comprendere il panorama dei consumatori in costante evoluzione. Grazie alla ricchezza dei dati demografici e sugli stili di vita, alle informazioni sui comportamenti e sulle intenzioni di acquisto e all'ampia reportistica sulle abitudini dei media, Consumer & Media View vi aiuta a definire strategie di brand, pubblicità e marketing di successo.
Consumer & Media View fornisce una risorsa preziosa per identificare i pubblici prioritari per informare la pianificazione, l'acquisto o la vendita di mezzi pubblicitari, per informare le strategie aziendali e dei consumatori e per costruire una visione completa del panorama di mercato/categoria.
Informazioni sull'indagine Nielsen sulle aree rurali CMV
La Consumer & Media View (CMV) Rural Survey di Nielsen fornisce una solida comprensione degli atteggiamenti, dei comportamenti e delle abitudini mediatiche del pubblico rurale nelle Filippine. Con un campione rappresentativo di 2.000 intervistati in Luzon settentrionale, centrale e meridionale, Visayas e Mindanao, che copre 38,4 milioni di persone di età superiore ai 10 anni, la CMV Rural Survey di Nielsen aiuta i marchi a identificare le reali opportunità di crescita della quota di mercato, a espandere la presenza nelle comunità rurali, a tracciare l'utilizzo dei prodotti e a personalizzare la messaggistica e le attivazioni locali.
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