- La conectividad rural aumenta rápidamente
- Los medios tradicionales siguen siendo importantes
- Los filipinos del medio rural representan casi la mitad de la población
Manila, Filipinas - 10 de noviembre de 2025 - La última Encuesta Rural de Nielsen Consumer & Media View (CMV) ha revelado información clave sobre los hábitos, preferencias y plataformas que impulsan el consumo de medios entre los filipinos rurales, un grupo de consumidores considerable que comprende el 46% de la población.
El estudio también destaca el crecimiento de la conectividad digital en las regiones más aisladas y la evolución de las opciones de entretenimiento disponibles para el público de fuera de las grandes ciudades.
Esto se debe en gran parte a que el 91% de los filipinos de las zonas rurales posee ahora un teléfono inteligente, y el 87% tiene acceso a Internet, lo que reduce la brecha entre el campo y la ciudad.
Sin embargo, los medios de comunicación tradicionales siguen desempeñando un papel crucial para llegar a los consumidores rurales: la radio AM es más escuchada en las zonas rurales que en las grandes ciudades, lo que ofrece a los anunciantes una plataforma sólida para conectar con audiencias locales comprometidas. Del mismo modo, las series de televisión asiáticas tienen un atractivo mucho mayor en las comunidades rurales que en los centros urbanos.
Los gustos alimentarios de los filipinos del campo también difieren de los de la ciudad: los zumos en polvo y el café son más populares en las zonas rurales que en las ciudades.
Winlove Chavez, Country Lead para Agencias y Anunciantes de Nielsen, Filipinas, dijo: "Los datos de la Encuesta Rural de Nielsen CMV permiten a las marcas y a los profesionales del marketing comprender realmente cómo consumen los medios de comunicación los filipinos de las zonas rurales y con qué plataformas interactúan habitualmente.
Puede impulsar rápidamente la cuota de mercado y el crecimiento, ampliar la presencia en zonas rurales, hacer un seguimiento del consumo de productos y permitir activaciones localizadas. Los últimos datos del tercer trimestre, desde el norte, centro y sur de Luzón hasta Visayas y Mindanao, representan a 38,4 millones de filipinos. Estos datos son fundamentales para cualquier anunciante que busque conectar de forma significativa con audiencias fuera de las zonas urbanas".
Adrienne Wong, Directora General de Nielsen para Asia, añade: "Es esencial comprender qué impulsa a las audiencias rurales. Estos datos proporcionan a las empresas las herramientas y la información que necesitan para maximizar su éxito. A medida que los mercados rurales están más conectados, adquieren mayor importancia para los anunciantes, por lo que este tipo de datos es imprescindible".
La Encuesta Rural de Nielsen es el estudio nacional de audiencia y consumo rural más completo de Filipinas, realizado a partir de 2.000 entrevistas cara a cara en zonas rurales, con una muestra representativa de 38,4 millones de personas.
Acerca de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View, con su gran amplitud y profundidad de datos, le permite acceder a estudios sobre los consumidores que son vitales para alcanzar objetivos empresariales y de marketing sólidos.
Nielsen Consumer & Media View es una herramienta esencial para comprender el panorama del consumidor en constante evolución. Con datos demográficos y de estilo de vida e información sobre comportamientos e intenciones de compra, junto con un amplio informe sobre hábitos de medios, Consumer & Media View le ayuda a diseñar estrategias de marca, publicidad y marketing de éxito.
Consumer & Media View constituye un recurso inestimable para identificar audiencias prioritarias que sirvan de base a la planificación, compra o venta de medios publicitarios, para fundamentar estrategias empresariales y de consumo, y para construir una visión global del panorama de mercados/categorías.
Acerca de la encuesta rural CMV de Nielsen
La encuesta Consumer & Media View (CMV) Rural Survey de Nielsen proporciona un sólido conocimiento de las actitudes, comportamientos y hábitos mediáticos de las audiencias rurales de Filipinas. Con una muestra representativa de 2.000 encuestados en el norte, centro y sur de Luzón, Visayas y Mindanao, que abarca 38,4 millones de personas mayores de 10 años, la Encuesta Rural CMV de Nielsen ayuda a las marcas a identificar oportunidades reales de crecimiento de la cuota de mercado, ampliar la presencia en las comunidades rurales, realizar un seguimiento del uso del producto y adaptar los mensajes y las activaciones localizadas.
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