- Ländliche Konnektivität steigt schnell
- Traditionelle Medien sind immer noch wichtig
- Filipinos auf dem Land machen fast die Hälfte der Bevölkerung aus
Manila, Philippinen - 10. November 2025 - Die jüngste Nielsen Consumer & Media View (CMV) Rural Survey hat wichtige Einblicke in die Gewohnheiten, Vorlieben und Plattformen des Medienkonsums der philippinischen Landbevölkerung ergeben - einer großen Verbrauchergruppe, die 46 % der Bevölkerung ausmacht.
Die Studie unterstreicht auch das Wachstum der digitalen Konnektivität in abgelegeneren Regionen und die sich entwickelnden Unterhaltungsmöglichkeiten, die dem Publikum außerhalb der Großstädte zur Verfügung stehen.
Dies ist vor allem darauf zurückzuführen, dass 91 % der Filipinos in ländlichen Gebieten jetzt ein Smartphone besitzen und 87 % einen Internetzugang haben, wodurch die Kluft zwischen Stadt und Land überwunden wird.
Die traditionellen Medien spielen jedoch nach wie vor eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, die Verbraucher auf dem Land zu erreichen. So wird AM-Radio in ländlichen Gebieten häufiger gehört als in Großstädten, was den Werbetreibenden eine starke Plattform bietet, um ein engagiertes lokales Publikum anzusprechen. Ebenso üben asiatische Fernsehserien in ländlichen Gemeinden eine wesentlich größere Anziehungskraft aus als in städtischen Zentren.
Auch der Geschmack der Filipinos auf dem Lande unterscheidet sich von dem in der Stadt: Saftpulver und Kaffee sind auf dem Land beliebter als in der Stadt.
Winlove Chavez, Country Lead für Nielsen Agenturen und Werbetreibende, Philippinen, sagte: "Die Daten der Nielsen CMV-Umfrage für den ländlichen Raum ermöglichen es Marken und Vermarktern, wirklich zu verstehen, wie Filipinos in ländlichen Gebieten Medien konsumieren und auf welchen Plattformen sie sich regelmäßig bewegen.
Sie kann den Marktanteil und das Wachstum rasch steigern, die Präsenz in ländlichen Gebieten ausbauen, den Produktverbrauch verfolgen und lokalisierte Aktivierungen ermöglichen. Die neuesten Daten für Q3 aus Nord-, Zentral- und Süd-Luzon, Visayas und Mindanao repräsentieren 38,4 Millionen Filipinos. Diese Erkenntnisse sind entscheidend für jeden Werbetreibenden, der eine sinnvolle Verbindung zu Zielgruppen außerhalb der städtischen Gebiete herstellen möchte."
Adrienne Wong, Managing Director von Nielsen in Asien, fügte hinzu: "Es ist wichtig zu verstehen, was das Publikum in ländlichen Gebieten antreibt. Diese Daten geben Unternehmen die Werkzeuge und Einblicke, die sie brauchen, um ihren Erfolg zu maximieren. Da ländliche Märkte immer stärker vernetzt sind, werden sie für Werbetreibende immer wichtiger, was diese Art von Daten zu einem Muss macht."
Die Nielsen-Studie über den ländlichen Raum ist die umfassendste nationale Publikums- und Verbraucherstudie auf den Philippinen. Sie basiert auf 2.000 persönlichen Interviews in ländlichen Gebieten, die eine repräsentative Stichprobengröße von 38,4 Millionen ergeben.
Über Nielsen Consumer & Media View (CMV)
Nielsen Consumer & Media View bietet Ihnen mit seinem umfassenden Datenbestand Zugang zu Verbraucherforschung, die für das Erreichen wichtiger Geschäfts- und Marketingziele unerlässlich ist.
Nielsen Consumer & Media View ist ein unverzichtbares Instrument für das Verständnis der sich ständig weiterentwickelnden Verbraucherlandschaft. Mit umfangreichen demografischen und Lifestyle-Daten, Informationen zum Kaufverhalten und zu den Kaufabsichten sowie umfangreichen Berichten zu den Mediengewohnheiten unterstützt Consumer & Media View Sie bei der Entwicklung erfolgreicher Marken-, Werbe- und Marketingstrategien.
Consumer & Media View ist eine unschätzbare Ressource für die Identifizierung prioritärer Zielgruppen für die Planung, den Kauf oder den Verkauf von Werbemitteln, für Unternehmens- und Verbraucherstrategien und für den Aufbau eines umfassenden Markt-/Kategorienüberblicks.
Über die CMV-Umfrage von Nielsen im ländlichen Raum
Die Consumer & Media View (CMV) Rural Survey von Nielsen bietet ein solides Verständnis der Einstellungen, Verhaltensweisen und Mediengewohnheiten des ländlichen Publikums auf den Philippinen. Mit einer repräsentativen Stichprobe von 2.000 Befragten in Nord-, Zentral- und Süd-Luzon, Visayas und Mindanao, die 38,4 Millionen Menschen im Alter von 10 Jahren und älter umfasst, hilft die CMV Rural Survey von Nielsen Marken dabei, echte Chancen für ein Wachstum des Marktanteils zu erkennen, die Präsenz in ländlichen Gemeinden auszubauen, die Produktnutzung zu verfolgen und lokalisierte Botschaften und Aktivitäten zu entwickeln.
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Dan Chapman
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