โอ๊คแลนด์ 11 มีนาคม 2025 – Nielsen Ad Intel บริการติดตามค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดของนิวซีแลนด์ เปิด ตัวรายงานค่าใช้จ่ายโฆษณาประจำปี 2024 ซึ่งเปิดเผยผู้โฆษณาชั้นนำ อุตสาหกรรมที่มีการลงทุนสูงสุด และการเปลี่ยนแปลงสำคัญของตลาดในช่วงปีที่ผ่านมา
ธุรกิจค้าปลีก อาหาร และโทรคมนาคม ยังคงโดดเด่น ขณะที่ธุรกิจยาและประกันภัยมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ปรับตัวตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปและแนวโน้มของอุตสาหกรรม
ผู้โฆษณา 20 อันดับแรกของนิวซีแลนด์ในปี 2024
1. Foodstuffs, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Farmers, 20. Bank of New Zealand
Monique Perry กรรมการผู้จัดการ Nielsen Pacific กล่าวว่า “ข้อมูลการใช้จ่ายของ Ad Intel ในปี 2024 แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าธุรกิจต่างๆ ไม่ได้แค่รักษาการใช้จ่ายโฆษณาเอาไว้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มการใช้จ่ายอีกด้วย! การโฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการสร้างความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen กลายมาเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้สำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซีที่ต้องการก้าวล้ำนำหน้าผู้อื่น”
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาภูมิภาคแปซิฟิกของ Nielsen Ad Intel กล่าวเสริมว่า “การค้าปลีกยังคงเป็นผู้นำด้านการใช้จ่ายโฆษณา แต่เรากำลังเห็นแบรนด์ยาและประกันภัยก้าวหน้าอย่างมาก ด้วยตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จึงมีความสำคัญสำหรับผู้โฆษณาในการปรับปรุงกลยุทธ์และจัดสรรงบประมาณอย่างมีประสิทธิภาพ Nielsen Ad Intel ยังคงกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมในการติดตามเทรนด์การโฆษณา มอบข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนและดำเนินการได้จริงมากที่สุดเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อที่กำลังพัฒนาของนิวซีแลนด์”
หมวดหมู่โฆษณาที่มีการลงทุนสูงสุดในปี 2024
แม้ว่าจะมีแรงกดดันทางเศรษฐกิจ แต่ผู้โฆษณาในนิวซีแลนด์ก็จัดสรรงบประมาณจำนวนมากให้กับอุตสาหกรรมต่างๆ โดยผู้นำได้แก่:
1. ฟาสต์ฟู้ด ร้านอาหารและคาเฟ่ – 293 ล้านดอลลาร์ 2. ซูเปอร์มาร์เก็ต – 194 ล้านดอลลาร์ 3. ธนาคาร – 180 ล้านดอลลาร์ 4. ห้างสรรพสินค้า – 153 ล้านดอลลาร์ และ 5. บ้านและอสังหาริมทรัพย์ – 138 ล้านดอลลาร์
5 อันดับหมวดหมู่ที่มีการเติบโตปีต่อปีสูงสุด
การลงทุนด้านโฆษณาเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในหลายอุตสาหกรรมตั้งแต่ปี 2023 ถึงปี 2024 โดยอุตสาหกรรมยาและประกันภัยเป็นผู้นำ:
1. ร้านขายยา (+39%) 2. ประกันภัยอัคคีภัยและประกันภัยทั่วไป (+35%) 3. ซูเปอร์มาร์เก็ต (+21%) 4. โทรศัพท์มือถือ (+18%) และ 5. อาหารจานด่วน ร้านอาหารและคาเฟ่ (+13%)
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับนีลเส็น Ad Intel
Ad Intel มอบแหล่งข้อมูลโฆษณาที่ครอบคลุมที่สุดสำหรับแพลตฟอร์มต่างๆ ในปัจจุบัน ด้วยซอฟต์แวร์ที่ใช้งานง่าย คุณสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาในสื่อต่างๆ บริษัท หมวดหมู่หรือแบรนด์ รวมถึงข้อมูลประวัติ
หมายเหตุ: Nielsen ตรวจสอบค่าใช้จ่ายโฆษณารวมในสื่อหลักตามมูลค่าเรทที่เผยแพร่ แม้ว่าจะมีส่วนลดจากเจ้าของสื่อบางราย แต่เรทนั้นไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ โปรดทราบด้วยว่าตัวเลขการแบ่งกลุ่มหมวดหมู่และแบรนด์/ผลิตภัณฑ์นั้นจัดกลุ่มตามดุลยพินิจของ Nielsen
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
