Auckland, 11. März 2025 - Nielsen Ad IntelNielsen Ad Intel, Neuseelands umfassendster Service zur Beobachtung von Werbeausgaben, hat heute den Advertising Spend Report 2024 veröffentlicht, der die Top-Werbetreibenden, die investitionsstärksten Branchen und die wichtigsten Marktverschiebungen des vergangenen Jahres aufzeigt.
Einzelhandel, Lebensmittel und Telekommunikation blieben dominant, während Pharmazeutika und Versicherungen deutliche Zuwächse verzeichneten, da sich die Marken an das veränderte Verbraucherverhalten und die Branchentrends anpassten.
Die 20 wichtigsten Werbekunden in Neuseeland für 2024
1. Lebensmittel, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Landwirte, 20. Bank of New Zealand
Monique Perry, Geschäftsführerin von Nielsen Pacific, sagte: "Die Ad Intel Daten für das Jahr 2024 zeigen deutlich, dass die Unternehmen ihre Werbeausgaben nicht nur beibehalten, sondern sogar noch erhöhen! Werbung ist nach wie vor der effektivste Weg, um eine starke Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern herzustellen. Die Erkenntnisse von Nielsen sind für Werbetreibende und Agenturen, die der Zeit voraus sein wollen, unverzichtbar geworden".
Rose Lopreiato, Pacific Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel, fügt hinzu: "Der Einzelhandel ist nach wie vor führend bei den Werbeausgaben, aber wir beobachten, dass Pharma- und Versicherungsmarken große Fortschritte machen. In einem zunehmend dynamischen Markt sind diese Erkenntnisse entscheidend für Werbetreibende, um ihre Strategien zu verfeinern und Budgets effektiv zu verteilen. Nielsen Ad Intel setzt weiterhin den Industriestandard für die Verfolgung von Werbetrends und liefert die klarsten und umsetzbarsten Einblicke in die sich entwickelnde Medienlandschaft Neuseelands."
Werbekategorien mit den höchsten Investitionen im Jahr 2024
Trotz des wirtschaftlichen Drucks verteilten die neuseeländischen Werbetreibenden beträchtliche Budgets auf verschiedene Branchen. Die Spitzenreiter waren:
1. Fast Food, Restaurants und Cafés - 293 Mio. $, 2. Supermärkte - 194 Mio. $, 3. Banken - 180 Mio. $, 4. Kaufhäuser - 153 Mio. $, und 5. Wohnungen und Grundstücke - 138 Millionen Dollar.
Top-5-Kategorien mit dem höchsten Wachstum im Vergleich zum Vorjahr
Von 2023 bis 2024 verzeichneten die Werbeinvestitionen in mehreren Branchen ein deutliches Wachstum, wobei Pharmazeutika und Versicherungen die Spitzenreiter waren:
1. Apotheken (+39%), 2. Feuer- und allgemeine Versicherungen (+35%), 3. Supermärkte (+21%), 4. Handys und Mobiltelefone (+18%), und 5. Fast Food, Restaurants und Cafés (+13%).
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Über Nielsen Ad Intel
Ad Intel bietet die umfassendste Quelle für plattformübergreifende Werbedaten, die derzeit verfügbar ist. Mit einer intuitiven Software können Sie Werbeaktivitäten über Medien, Unternehmen, Kategorien oder Marken sowie historische Daten überprüfen und miteinander vergleichen.
Anmerkung: Nielsen beobachtet die Bruttowerbeausgaben in den wichtigsten Medien zu den veröffentlichten Tarifen. Einige Medieneigentümer gewähren zwar Preisnachlässe, die Preise sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. Bitte beachten Sie auch, dass die Zahlen für Kategorien und Marken-/Produktgruppierungen nach dem Ermessen von Nielsen gruppiert werden.
Presse Kontakt
Dan Chapman
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