Auckland, 11 de marzo de 2025 - Nielsen Ad Intelel servicio de monitorización de gasto publicitario más completo de Nueva Zelanda, ha publicado hoy su Informe de Gasto Publicitario 2024, que revela los principales anunciantes, las industrias que más invierten y los cambios clave del mercado durante el año pasado.
El comercio minorista, la alimentación y las telecomunicaciones siguieron siendo los sectores dominantes, mientras que los productos farmacéuticos y los seguros registraron ganancias significativas a medida que las marcas se adaptaban a los cambiantes comportamientos de los consumidores y a las tendencias del sector.
Los 20 principales anunciantes de NZ para 2024
1. Foodstuffs, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Farmers, 20. Banco de Nueva Zelanda
Monique Perry, Directora General de Nielsen Pacific, ha declarado lo siguiente: "La Ad Intel para 2024 muestran claramente que las empresas no sólo mantienen su inversión publicitaria, sino que la aumentan. La publicidad sigue siendo la forma más eficaz de forjar conexiones sólidas entre las marcas y los consumidores. Los datos de Nielsen se han convertido en indispensables para los anunciantes y las agencias que buscan mantenerse a la vanguardia".
Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intelpara el Pacífico, añade: "El comercio minorista sigue siendo el líder en inversión publicitaria, pero estamos viendo que las marcas farmacéuticas y de seguros están haciendo grandes progresos. En un mercado cada vez más dinámico, estos datos son cruciales para que los anunciantes perfeccionen sus estrategias y asignen los presupuestos de forma eficaz. Nielsen Ad Intel sigue marcando la pauta en el sector del seguimiento de las tendencias publicitarias, proporcionando la información más clara y práctica sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación en Nueva Zelanda".
Categorías publicitarias con mayor inversión en 2024
A pesar de las presiones económicas, los anunciantes de Nueva Zelanda asignaron presupuestos considerables a diversos sectores. Los líderes fueron:
1. 1. Comida rápida, restaurantes y cafés: 293 millones; 2. Supermercados: 194 millones; 3. Bancos: 180 millones; 4. Grandes almacenes: 153 millones; y 5. Viviendas y propiedades: 138 millones. Viviendas e inmuebles: 138 millones.
Las 5 categorías con mayor crecimiento interanual
La inversión publicitaria experimentó un crecimiento significativo en múltiples sectores entre 2023 y 2024, con los productos farmacéuticos y los seguros a la cabeza:
1. Farmacias (+39%), 2. Incendios y seguros generales (+35%), 3. Supermercados (+21%), 4. Telefonía móvil (+18%) y 5. Comida rápida, restaurantes y cafés (+13%). Comida rápida, restaurantes y cafeterías (+13%).
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Nota: Nielsen controla la inversión publicitaria bruta en los principales medios de comunicación según las tarifas publicadas. Aunque algunos propietarios de medios ofrecen descuentos, las tarifas no están disponibles abiertamente. Tenga en cuenta también que las cifras de las agrupaciones por categorías y marcas/productos se agrupan a discreción de Nielsen.
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