Auckland, 11 marzo 2025 - Nielsen Ad Intelil servizio di monitoraggio della spesa pubblicitaria più completo della Nuova Zelanda, ha pubblicato oggi il Rapporto sulla spesa pubblicitaria 2024, rivelando i principali inserzionisti, i settori che investono di più e i principali cambiamenti del mercato nell'ultimo anno.
I settori del commercio al dettaglio, dell'alimentazione e delle telecomunicazioni sono rimasti dominanti, mentre i settori farmaceutico e assicurativo hanno registrato guadagni significativi grazie all'adattamento dei marchi ai cambiamenti dei comportamenti dei consumatori e alle tendenze del settore.
I 20 principali inserzionisti della NZ per il 2024
1. Foodstuffs, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Sviluppatori di marchi, 18. Mitre 10, 19. Agricoltori, 20. Banca della Nuova Zelanda
Monique Perry, direttore generale di Nielsen Pacific, ha dichiarato: "Il Ad Intel per il 2024 ci dice chiaramente che le aziende non solo mantengono la loro spesa pubblicitaria, ma la aumentano! La pubblicità rimane il modo più efficace per creare forti legami tra i marchi e i consumatori. Gli approfondimenti di Nielsen sono diventati indispensabili per gli inserzionisti e le agenzie che vogliono essere all'avanguardia".
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper il Pacifico, ha aggiunto: "La vendita al dettaglio rimane il leader nella spesa pubblicitaria, ma stiamo vedendo che i marchi farmaceutici e assicurativi stanno facendo passi da gigante. In un mercato sempre più dinamico, questi dati sono fondamentali per gli inserzionisti che devono affinare le loro strategie e allocare i budget in modo efficace. Nielsen Ad Intel continua a stabilire lo standard del settore per il monitoraggio delle tendenze pubblicitarie, fornendo le informazioni più chiare e più efficaci sul panorama mediatico in evoluzione della Nuova Zelanda".
Categorie pubblicitarie con i maggiori investimenti nel 2024
Nonostante le pressioni economiche, gli inserzionisti neozelandesi hanno stanziato budget consistenti in vari settori. I leader sono stati:
1. Fast food, ristoranti e caffè - 293 milioni di dollari, 2. Supermercati - 194 milioni di dollari, 3. Banche - 180 milioni di dollari, 4. Grandi magazzini - 153 milioni di dollari e 5. Case e immobili - 138 milioni di dollari. Case e proprietà - 138 milioni di dollari.
Le 5 principali categorie con la maggiore crescita annuale
Gli investimenti pubblicitari hanno registrato una crescita significativa in diversi settori tra il 2023 e il 2024, con il settore farmaceutico e assicurativo in testa:
1. Farmacie (+39%), 2. Incendio e assicurazioni generali (+35%), 3. Supermercati (+21%), 4. Cellulari e telefoni cellulari (+18%) e 5. Fast food, ristoranti e caffè (+13%). Fast food, ristoranti e caffè (+13%).
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Ad Intel fornisce la fonte più completa di informazioni pubblicitarie multipiattaforma oggi disponibile. Grazie a un software intuitivo, è possibile esaminare e confrontare l'attività pubblicitaria tra i media, l'azienda, la categoria o il marchio, oltre ai dati storici.
Nota: Nielsen monitora la spesa pubblicitaria lorda sui principali media in base ai valori del tariffario pubblicato. Sebbene alcuni proprietari di media offrano sconti, le tariffe non sono disponibili pubblicamente. Si noti inoltre che i dati relativi alle categorie e ai raggruppamenti di marche/prodotti sono raggruppati a discrezione di Nielsen.
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