Auckland, 11 mars 2025 - Nielsen Ad Intelle service de surveillance des dépenses publicitaires le plus complet de Nouvelle-Zélande, a publié aujourd'hui son rapport sur les dépenses publicitaires 2024, révélant les principaux annonceurs, les industries qui investissent le plus et les principaux changements du marché au cours de l'année écoulée.
La vente au détail, l'alimentation et les télécommunications sont restées dominantes, tandis que les produits pharmaceutiques et les assurances ont enregistré des gains significatifs, les marques s'adaptant à l'évolution des comportements des consommateurs et aux tendances du secteur.
Les 20 premiers annonceurs néo-zélandais pour 2024
1. Foodstuffs, 2. Harvey Norman, 3. Woolworths, 4. Chemist Warehouse, 5. KFC, 6. ANZ Bank, 7. One NZ, 8. Spark NZ, 9. IAG, 10. McDonald's, 11. Lotto NZ, 12. The Warehouse, 13. Reckitt Benckiser, 14. Unilever Australasia, 15. Uber, 16. Bunnings, 17. Brand Developers, 18. Mitre 10, 19. Farmers, 20. Banque de Nouvelle-Zélande
Monique Perry, directrice générale de Nielsen Pacific, a déclaré : "La Ad Intel pour 2024 montrent clairement que les entreprises ne se contentent pas de maintenir leurs dépenses publicitaires, mais qu'elles les augmentent ! La publicité reste le moyen le plus efficace de forger des liens solides entre les marques et les consommateurs. Les informations de Nielsen sont devenues indispensables pour les annonceurs et les agences qui cherchent à garder une longueur d'avance".
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intelpour la région Pacifique, a ajouté: "Le commerce de détail reste le leader en matière de dépenses publicitaires, mais nous constatons que les marques de produits pharmaceutiques et d'assurance font des progrès considérables. Avec un marché de plus en plus dynamique, ces informations sont cruciales pour que les annonceurs affinent leurs stratégies et allouent leurs budgets de manière efficace. Nielsen Ad Intel continue d'établir la norme de l'industrie en matière de suivi des tendances publicitaires, en fournissant les informations les plus claires et les plus exploitables sur le paysage médiatique néo-zélandais en constante évolution.
Catégories de publicité avec les investissements les plus élevés en 2024
Malgré les pressions économiques, les annonceurs néo-zélandais ont alloué des budgets importants à différents secteurs. Les leaders sont
1. Restauration rapide, restaurants et cafés - 293 millions de dollars, 2. Supermarchés - 194 millions de dollars, 3. Banques - 180 millions de dollars, 4. Grands magasins - 153 millions de dollars, et 5. Maisons et propriétés - 138 millions de dollars.
Top 5 des catégories ayant connu la plus forte croissance d'une année sur l'autre
Les investissements publicitaires ont connu une croissance significative dans de nombreux secteurs entre 2023 et 2024, les produits pharmaceutiques et les assurances arrivant en tête :
1. Chimistes (+39%), 2. assurances générales et incendie (+35%), 3. supermarchés (+21%), 4. téléphones portables (+18%), et 5. Restauration rapide, restaurants et cafés (+13%).
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À propos de Nielsen Ad Intel
Ad Intel constitue la source la plus complète d'informations publicitaires multiplateformes disponible aujourd'hui. Grâce à un logiciel intuitif, examinez et comparez l'activité publicitaire en fonction du média, de l'entreprise, de la catégorie ou de la marque, ainsi que les données historiques.
Note : Nielsen surveille les dépenses publicitaires brutes dans les principaux médias selon les valeurs publiées de la carte tarifaire. Bien que certains propriétaires de médias accordent des remises, les tarifs ne sont pas ouvertement disponibles. Veuillez également noter que les chiffres relatifs aux catégories et aux marques/produits sont regroupés à la discrétion de Nielsen.
Contact presse
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
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