ซิดนีย์ – 13 สิงหาคม 2568 – นีลเส็น ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ประกาศเปิดตัวข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Connected TV (CTV) ภายในโซลูชัน Nielsen Ad Intel องค์กรต่างๆ ในออสเตรเลียจะสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณา CTV และการนำเสนอโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ได้ตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2568 เป็นต้นไป
Ad Intel CTV ช่วยให้นักโฆษณา หน่วยงาน ผู้จัดพิมพ์ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภูมิทัศน์ CTV ของออสเตรเลียที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยให้ผู้ทำการตลาดสามารถมองเห็นการใช้จ่ายโฆษณาของคู่แข่งในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งหลักๆ รวมถึง YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount และอื่นๆ อีกมากมาย
การบูรณาการการครอบคลุมของ CTV เข้ากับ Ad Intel ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญของอุตสาหกรรม โดยมอบมุมมองแบบข้ามแพลตฟอร์มที่ครบถ้วนแก่ผู้ทำการตลาดเกี่ยวกับกลยุทธ์สื่อของคู่แข่ง และเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงของการใช้จ่ายโฆษณาระหว่างช่องทีวีแบบปกติ ดิจิทัล และ CTV
โมนิก เพอร์รี กรรมการผู้จัดการของนีลเส็น แปซิฟิก กล่าวว่า “การเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของผู้ชมไปสู่การรับชมคอนเทนต์บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) กำลังสร้างโอกาสสำคัญๆ มากมาย แต่ก็เพิ่มแรงกดดันต่องบประมาณการตลาดด้วยเช่นกัน การเปิดตัว Ad Intel CTV ช่วยให้เรามอบข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันที่เหนือชั้นให้กับลูกค้าชาวออสเตรเลีย ซึ่งหมายความว่าเราเข้าใจถึงการจัดสรรงบประมาณสำหรับ CTV ว่ามีการใช้สื่อโฆษณาประเภทใดบนแพลตฟอร์ม CTV และทำให้เจ้าของสื่อ เอเจนซี และผู้ลงโฆษณาเห็นภาพที่ชัดเจน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและการเติบโต”
สก็อตต์ กิลแฮม ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายมีเดียแปซิฟิกของนีลเส็น กล่าวเสริมว่า “วิดีโอยังคงครองตลาดสื่ออย่างต่อเนื่อง และการเปิดตัว Ad Intel CTV ในออสเตรเลียได้สร้างจุดติดต่อสำคัญใหม่ให้กับนักการตลาดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในจุดที่พวกเขาใช้เวลาอยู่มากขึ้นเรื่อยๆ ในปัจจุบันที่ผู้บริโภคหันมาใช้ Connected TV กันมากขึ้น นักการตลาดจึงต้องปรับตัวอย่างรวดเร็ว Ad Intel CTV ช่วยให้แบรนด์และเจ้าของสื่อในออสเตรเลียสามารถคว้าโอกาสใหม่ๆ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ และเพิ่มผลตอบแทนสูงสุดในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยวิดีโอมากขึ้นเรื่อยๆ”
โรส โลเปรียโต หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ลงโฆษณา เอเจนซี่ ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ด้วยการติดตามประสิทธิภาพของคู่แข่งอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ด้านความคิดสร้างสรรค์ ลดค่าใช้จ่ายที่สิ้นเปลือง และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงได้อย่างรวดเร็ว Ad Intel CTV เผยให้เห็นอย่างชัดเจนว่าคู่แข่งวางโฆษณาอย่างไร ไม่ว่าจะเป็นในแอป เบราว์เซอร์ หรือสมาร์ททีวี พร้อมเน้นย้ำกลยุทธ์ด้านความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ชม ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ช่วยให้ลูกค้าสามารถทำซ้ำความสำเร็จที่พิสูจน์แล้ว ใช้ประโยชน์จากเทรนด์ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงสุด ด้วยการใช้แคมเปญที่ตรงเป้าหมายและคุ้มค่า ซึ่งนำไปสู่รายได้ที่มากขึ้น”
Ad Intel CTV จะวางจำหน่ายในออสเตรเลียตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2568 เป็นต้นไป ซึ่งตอกย้ำความมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องของ Nielsen ในการปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาดิจิทัลและข้อมูลเชิงลึกด้านการแข่งขันข้ามแพลตฟอร์ม
หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันปัญญาประดิษฐ์ด้านการโฆษณาแบบครบวงจรของ Nielsen โปรดไป ที่นี่
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
