시드니 - 2025년 8월 13일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 닐슨 광고 인텔 솔루션에 커넥티드 TV(CTV) 인사이트를 곧 출시할 예정이라고 발표했습니다. 2025년 4분기부터 호주 내 조직들은 CTV 광고 지출 및 광고 크리에이티브 커버리지에 대한 인사이트를 이용할 수 있게 됩니다.
광고주, 대행사, 퍼블리셔, 방송사는 Ad Intel CTV를 통해 빠르게 진화하는 호주의 CTV 환경에 대한 상세한 인사이트를 얻을 수 있으며, 마케팅 담당자는 YouTube TV, Netflix, Prime, Hulu, Paramount 등 주요 스트리밍 플랫폼의 경쟁사 광고 지출에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다.
닐슨 광고 인텔에 CTV 커버리지를 통합한 것은 마케터들에게 경쟁사의 미디어 전략에 대한 완벽한 크로스 플랫폼 뷰를 제공하고, 리니어 TV, 디지털 및 CTV 채널 간에 광고 지출이 어떻게 변화하고 있는지를 강조하는 업계의 이정표입니다.
닐슨 퍼시픽의 전무이사 모니크 페리는 다음과 같이 말합니다: "시청자들이 커넥티드 TV를 통해 콘텐츠를 소비하는 방식으로 빠르게 전환하면서 상당한 기회가 창출되고 있지만, 마케팅 예산에 대한 부담도 커지고 있습니다. Ad Intel CTV를 출시함으로써 우리는 호주 고객들에게 최고의 경쟁력을 갖춘 인텔리전스를 제공할 수 있게 되었습니다. 즉, CTV 지출이 어디에 할당되고 있는지, CTV 플랫폼에서 어떤 종류의 크리에이티브가 사용되고 있는지 파악하여 미디어 소유자, 대행사 및 광고주가 성장 또는 효율성을 위해 더 잘 최적화할 수 있는 명확한 그림을 제공합니다."
닐슨의 미디어 태평양 지역 총괄 디렉터인 스콧 길햄은 "비디오는 계속해서 미디어 환경을 지배하고 있으며, 호주에서 Ad Intel CTV를 출시함으로써 마케터들은 점점 더 많은 시간을 보내는 곳에서 정확하게 잠재고객의 참여를 유도할 수 있는 중요한 새로운 접점을 만들 수 있게 되었습니다. 소비자들이 커넥티드 TV를 빠르게 수용함에 따라 마케터들은 빠르게 적응해야 합니다. 이 새로운 영역에서 경쟁사 지출과 크리에이티브 전략에 대한 명확한 정보를 제공함으로써 Ad Intel CTV는 호주 브랜드와 미디어 소유주가 새로운 기회를 포착하고 시청자에게 효과적으로 도달하며 점점 더 동영상 중심이 되는 세상에서 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다."
닐슨 애드 인텔의 호주 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 다음과 같이 말합니다: "광고주, 대행사, 퍼블리셔, 방송사 등 마케터들은 경쟁사의 성과를 지속적으로 모니터링함으로써 크리에이티브 전략을 신속하게 개선하고, 낭비성 지출을 줄이며, 성과가 높은 광고에 대한 투자를 최적화할 수 있습니다. Ad Intel CTV는 인앱, 브라우저, 스마트 TV 등 경쟁업체가 광고를 게재하는 방식을 정확하게 파악하고 시청자 참여를 유도하는 크리에이티브 전략을 강조합니다. 이러한 인사이트를 통해 고객은 검증된 성공을 재현하고, 새로운 트렌드를 신속하게 활용하며, 궁극적으로 더 큰 수익을 창출하는 고도로 타겟팅되고 비용 효율적인 캠페인을 실행하여 ROI를 극대화할 수 있습니다."
Ad Intel CTV는 2025년 4분기부터 호주에서 제공될 예정이며, 디지털 광고 인텔리전스 및 크로스 플랫폼 경쟁 인사이트를 강화하기 위한 닐슨의 지속적인 노력을 강화할 것입니다.
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닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook , Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사
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